Kuinka Alyxin Matthew Williams suhtautuu vanhan koulun lähestymistapaan visionäärisen brändinsä rakentamiseen

Matthew Williams luultavasti tunnistaa itsensä enemmän bricoleur kuin muotisuunnittelija. Vaikka hänellä on läheinen tietämys valmistusprosessista-sen valitsi aika, jonka hän käytti tuotantopäällikön apulaissuunnittelijana Kalifornian miesten vaateliiketoiminta Corpus-suurin osa urastaan ​​on ollut useiden alustojen luovien ja taiteellisten suuntausten ja nimien välissä Kuten Lady Gaga ja Kanye West. Hänen LVMH-palkinnon saaneiden naisten muotimerkkiä Alyxia voitaisiin helposti tulkita huipentumaksi siitä, mitä hän on oppinut tekemään molemmat vaatteita ja kuvia, mutta se olisi vähättely siitä, mitä brändi todellisuudessa on: monipuolinen, alakulttuurin värinen maailmankaikkeus Williams haluaa meidän kaikkien asua

"On vaikea irrottaa etiketti itsestäsi, kun sinulla on sellainen", sanoo 30-vuotias suunnittelija ihmisistä, jotka määrittelevät hänet aiemmalla työllään. "Nostin heidän ideansa parhaaseen mahdolliseen", hän jatkaa viitaten entisiin asiakkaisiin.

Alyx on Williamsin henkilökohtaisin projekti toistaiseksi, ja se saa viittauksia hänen omaan elämäänsä ja erilaisiin kulttuurimakuihin, jotka kertovat hänelle. Viime aikoina hän on katsonut BBC: n dokumentaristi Adam Curtisin jaksoja

 "Kaikki Watched Over by Machines of Loving Grace ", joka tutkii, kuinka tietokoneet ja digitaalinen kulttuuri ovat muuttaneet yhteiskunnallisia paradigmoja. Linja jakaa myös nimensä kaksivuotiaan tyttärensä kanssa, ja monet sen inspiraatiot ovat peräisin hänen perheestään ja lapsuudestaan.

Alyxin tulevassa syksy/talvi 2016 -mallistossa, "Natural Order", on vuosikertaa käsitteellisiä naamioita tupakkamerkkejä, kuten Camel ja Newport, sekä Williamsin graafisia viittauksia lapsuus. Shorty's Skateboard -graafinen t -paita, joka lukee "Fuck You" taitettuna, kuvitellaan uudelleen värikkääksi printiksi, jossa lukee "Natural Order" - piilotettu kiroilu säilyy ennallaan. Smashing Pumpkins -tuotegrafiikka on vääristynyt ja esillä pilkatuissa neuleissa.

Kunnianosoitusten ei ole tarkoitus viestiä tunteellisuuden tunteesta, vaan heijastavat löytämisen ja uudelleen löytämisen tunnetta. Williams mainitsee kuinka innoissaan hän on muodin lyhytaikaisista esineistä - kuten vanhoista Helmut Lang -pikeistä, joita kerran annettiin kiitotienäytösten backstage -työntekijöille - ja kuinka hän itse palaa vanhaan musiikkikauppa maanalaisilta hiphop-teoksilta kuten Hieroglyphics ja Del the Funky Homosapien.

Kun kokemuksesta, tunteista ja elämäntavoista tulee erottamaton osa nykyajan kuluttaja -asenteiden ymmärtämistä, hän vertaa tällaista pukeutuvaa ohimenevää merkkiä " kulttuurin hiekka-osoittaa yhteisestä arvojärjestelmästä ja yhä useammin yhdistetystä kulttuuri-identiteetistä, jonka avulla käyttäjät voivat vahvistaa itseään muoti. "Ne merkitsevät minulle jotain, mutta kun he ovat vaatteessa, ihmiset löytävät heistä oman merkityksensä", Williams sanoo.

Alyxin vaatteet veistävät ainutlaatuisen, erottuvan kaistan hyödyllisyyden, naisellisuuden ja palikkauksen välillä. Vuoristoradan inspiroimat vyön sulkimet ovat yksi sarjan suosituimmista tuotteista, kun taas hopeaa yksityiskohdat, jotka muistuttavat kevyempiä korkkeja, korostavat tilavien, ahdistuneiden takataskuja työvaatteiden inspiroimat housut. Tuntien ja uuden välisen rajan ylittävä Williams toivoo herättävänsä löydön tunteen asiakkaissaan - ikään kuin pyyhkäisi vintage -myymälää tuntikausia toivoen löytävänsä sen täydellisesti pesty t-paita, jossa on haalistunut silkkipainatus, joka on tuskin luettavissa, tai vanha pari Carhartteja, joiden kestävä ankan kangasmateriaali on pehmentynyt lukemattomien kulumisten ja lukemattomien omistajat. Williamsin toimintatapaa ei kuitenkaan ohjaa nostalgia, vaan tarinankerronta.

"Se on muotissa niin kaunista", hän sanoo. "Tämä on voitelu ja liitettävyys niin monien sukupolvien välillä, ja se antaa meille tämän yhteisen perustan kommunikoida - mutta myös saamme käyttää sitä."

Muotimaailmassa, jossa vaativa vauhti johtaa siihen, että monet lupaavat suunnittelijat palavat nopeasti loppuun, aika on todella ylellisyyttä. Mutta Williams luo hitaan ja vakaan lähestymistavan - osittain rajallisten resurssiensa vuoksi, mutta enimmäkseen osoittaakseen olevansa siinä pitkällä aikavälillä. Tuotehakuinen pakkomielle, hänen huomionsa yksityiskohtiin läpäisee kaiken kokoelmista esitykseen. Kaikki toteutetaan, kun se on valmis, yhtenäisellä, yhdistävällä visio ja tietty standardi.

"Yritämme esittää hienoja ideoita tässä nopeatempoisessa maailmassa, joka on käännettävä ja poltettava, ja toivon, että se herättää ihmisten keskuudessa aitoutta ja huolenpitoa", hän selittää.

Williams myöntää, että jokainen kausi voi tuntua laukauskellolta, mutta uskoo, että viisasta aikaa johtaminen - yhdessä hyvän suunnittelun ja vakaiden suhteiden kanssa - ovat avain a menestyvä brändi. Hän myös hyödyntää suhteitaan valmistajiin ja toimittajiin tavalla, joka varmistaa niiden kasvavan hänen kanssaan. Hänen kokemuksensa tuotannon johtamisesta Los Angelesin vaatealueella on antanut hänelle mahdollisuuden kommunikoida hyvin nykyisten kokoelmiensa valmistavien italialaisten tehtaiden kanssa. Toivon mukaan Alyxin kehittyessä kehittyvät myös sen valmistajat.

"Jokaisen toimitusketjun vaiheen on oltava todella taitava prosessissa, jotta voin toimittaa markkinoille ensiluokkaisen tuotteen", hän sanoo. "Haluan päästä paikkaan, jossa teen ajattomia tuotteita. Ja tuotteen saaminen oikeaan aikaan vie aikaa. "

Alyx on laiha operaatio, jota johtaa tiiviisti sidottu tiimi ympäri maailmaa. Hänen kumppaninsa on italialainen Luca Benini, kultiteollisuuden hahmo, joka auttoi nostamaan Stüssyn kaltaisia ​​merkkejä Euroopan markkinoille. Beninin Slam Jam -yritys toimii edelleen pienten merkkien, kuten Palace Skateboardsin, ja maailmanlaajuisten jättiläisten, kuten Nike, kanssa eurooppalaisessa jakelussa. "Asiaa, jota ei voi koskaan aliarvioida, on ihmisryhmän arvo, joka todella välittää tekemästään projektista", Williams sanoo. "Se kääntyy vaatteisiin."

Vahvistaakseen uutta maailmankaikkeuttaan Williams teki yhteistyötä Nick Knightin ja Paul Hetheringtonin kanssa luodakseen ikuisen luettelon ja elokuvan sarjan, joka juhlii kunkin kokoelman tunnelmaa. Heidän uusin projekti keskittyy kevään/kesän 2016 "Special Problems" -mallistoon ja sisältää tämän hetken mallin Molly Bairin. Luettelo ja elokuva putosivat todella kauan sen jälkeen, kun vaatteet saapuivat kauppoihin, mutta Williamsille se oli tärkeämpää kertoa brändin eetoksesta oikealla tavalla: "Luettelon tarkoituksena on näyttää puhdas visio siitä, millainen tunnelma on brändi. Se on toinen tiili säätiössä, eikä sitä voi kukaan ottaa pois. "

Alyxin maailmankaikkeus on niin vakuuttava, että monet tyylikkäät, kulttuurisesti tajuavat miehet joutuvat sen kiertoradalle - osittain Williamsin aiempien projektien vuoksi ja osittain siksi, että he arvostavat yhtä paljon häntä viittauksia. Williams sanoo, että hän on todella innoittamana vaimostaan ​​Jenniferistä, joka käyttää usein miesten vaatteita, ja tämä puolestaan ​​voi antaa maskuliinisen edun hänen kuvioilleen. Mutta hänellä ei ole epäilystäkään siitä, että kaverit käyttävät hänen vaatteitaan, koska se on osoitus Alyxin viehätyksestä. Jopa vuoristoratahihnan kaltaiset esineet ovat löytäneet tiensä miesten suuntautuneille verkkokaupan alustoille, kuten Grailed, josta he voivat hakea jopa 800 dollaria.

"Tällä hetkellä se on vain naisten brändi, mutta se ei tarkoita sitä, etteikö tulevaisuudessa olisi miesprojekteja", Williams sanoo.

Tällä hetkellä Williams haluaa eniten tehdä vankan perustan levy -yhtiölleen. Hän toivoo voivansa rakentaa sellaista liiketoimintaa, joka kestää hänet - ja on avoin ajatukselle, että joku muu ottaa luovan johdon Alyxissa jonain päivänä. Mutta ensin keskitytään suunnittelukielen kehittämiseen ja vaikuttamaan hänen ankarimpaan kriitikkoonsa: itseensä.

"Niin paljon kuin painat kuin saat tai niin paljon [vaatteita] kuin myyt - kukaan muu ei voi oikeasti vahvistaa tekemääsi muuta kuin itse", hän sanoo.

Ja niin Wiliams ja hänen tiiminsä jatkavat sitä, mitä parhaiten tekevät: hyödyntämällä useita alustoja Alyxin tarinan rakentamiseksi johdonmukaisesti ja mukaansatempaavasti. Kuten monet lupaavat nuoret suunnittelijat, Williams on viihdyttänyt ajatusta työskennellä suuremman talon parissa ja tehdä yhteistyötä laajemmissa projekteissa ja on ajatellut siirtyä miehiin - mutta tällä hetkellä hänellä on ylellisyys ottaa oma aika. "Luotan vain siihen, että nämä asiat tulevat, kun niiden pitäisi ja kun olen valmis."