Intermixin laajennus Gap Inc: n alaisuudessa, joka osti nykyaikaisen ketjun lähes täsmälleen vuosi sitten, ei ole ollut niin kuohkeaa kuin odotimme-esimerkiksi huhut sisäisestä linjasta. Mutta siirtymä on käynnissä. Lähinnä ketju käyttää uusia resurssejaan uusien myymälöiden avaamiseen hieman yllättävillä alueilla.
Sen läsnäolo Smith Streetillä Brooklynin Cobble Hillissä tuntui oudolta. Mutta muut "jälkimarkkinat", joilla Intermix on avannut toimipisteet, ovat menestyneet hyvin WWD. Ilmeisesti kaupat Marin County, CA, Bellevue, WA ja Greenwich, CT - kaikki erittäin varakkaita ja esikaupunkialueita - ovat olleet erityisen onnistuneita. "Istumme suuressa tyhjiössä tavaratalojen ja äiti-ja-pop-kauppojen välillä", Intermixin toimitusjohtaja Khajak Keledjian kertoi kaupalle. "Olemme laajentumassa toissijaisiin, esikaupunkialueisiin."
Se on järkevää-Intermix myy melko loukkaamattomia kohteita, joilla on joukko vetovoimaa ja jotka ovat edelleen huippuluokkaa. Se ei ole innovatiivisin tai muotia eteenpäin vievä tavara, mutta se on trendikäs ja turvallinen.
Huippuluokan puhuessa Intermix aikoo myös laajentaa suunnittelija- ja ylellisyystarjontaansa ja nostaa myymäläsuunnittelua ja mukauttaa sitä jonkin verran tiettyihin paikkoihin. Varaston odotetaan muuttuvan merkittävästi: Vähittäiskauppiaan kerrotaan poistavan 40 tuotemerkkiä ja tuovan markkinoille 60 uutta, oletettavasti kalliimpaa. Älä odota sisäistä linjaa lähiaikoina: Keledjian sanoo, ettei halua kilpailla Intermixin myyjien kanssa "korkeamman katteen vuoksi".
Kaiken kaikkiaan kuulostaa siltä, että Intermix ei muutu rajusti, vaan palvelee enemmän markkinoita, joihin se jo vetoaa.