Kuten online-alkuperäisbrändit, kuten Warby Parker ja Bonobos, ovat osoittaneet, että offline-pelaaminen voi olla avain uskollisen asiakaskunnan rakentamiseen ja kasvattamiseen. Ja tiilen ja laastin käytön ei tarvitse tarkoittaa suuren, perinteisen myymälän avaamista vuosittain vuokrasopimuksella- monet nuoret verkkomerkit, mukaan lukien BaubleBar ja Everlane, ovat sen sijaan neuvotelleet lyhytaikaisista vuokrasopimuksista avata ponnahdusikkunoiden julkisivut.
Siinä on lähtökohta Myymäläon rakennettu alusta online-tuotemerkkien yhdistämiseksi lyhytaikaisiin vuokrasopimuksiin. Vuonna 2012 perustettu startup on juuri kerännyt 7,3 miljoonan dollarin riskipääomarahoituksen Spark Capitalilta. Suuri osa siitä menee laajentumiseen, perustaja Erik Elaison sanoo, että alusta käynnistyy Los Angelesissa tällä viikolla New Yorkin ja San Franciscon luetteloimien 2 000 myymälätilan lisäksi. Toistaiseksi palvelua ovat käyttäneet esimerkiksi Google, Indochino, Kanye West ja SK-II.
Vaikka pop-up-kaupat ovat
muotialan suosikki, mahdollisuudet ovat tätä laajemmat, sanoo Stofrontin hallitukseen liittyvä Spark Capitalin kumppani Mo Koyfman. Brändit voivat käyttää Storefrontia keinona myydä katumessuilla tai avata väliaikaisia myymälöitä.Valmistajille tarjottavan palvelun lisäksi Storefrontilla on potentiaalia toimia löytövälineenä ostajille ja putiikkien omistajille. Jos esimerkiksi vaatekaupassa ei ole koruja, Storefront on yksi tapa tuoda uusi brändi, anna valmistajan kauppoja hänen mielestään ja testata vedet tuoteluokalla - olennaisesti kiertämällä perinteiset ostoprosessi.
Kuten Koyfman huomauttaa, tämä voisi koskea pieniä kauppoja, mutta myös suuria laatikkomyymälöitä. Myös ostoskeskukset voisivat käyttää Storefrontia testatakseen pieniä tuotemerkkejä lyhyeksi ajaksi nähdäkseen, mikä myy parhaiten, ja tarjoamaan sitten menestyneimmille pysyvän kodin.
Brändin löytämisen mahdollistamiseksi tiimi rakentaa kauppiasprofiilien hakutoimintoja, jotka suunnittelijoille sisältävät lookbookit, varastoluettelot ja hintatiedot. Profiilien etsimisen pitäisi tapahtua kesäkuun loppupuolella, Eliason sanoo ja sieltä Storefront kerrotaan ominaisuuksista, kuten seuraavista ja suosituksista kauppiaille, jotka saattavat toimia hyvin tietyssä ostajassa myymälä.