Kuinka yksi räätälöity pukubrändi korottaa Queer -muotia

Ensimmäinen kerta, kun nuori mies sovitetaan räätälöityyn pukuun, on merkittävä tilaisuus ja kulkureitti. Mukautetut puvut ovat kalliita, joten ne tilataan yleensä elämän tärkeimpiin tilaisuuksiin - haastatteluun, uuteen työhön, häihin. Se on intiimi prosessi, jossa tehdään kymmeniä mittauksia varmistaakseen, että tulos on oikea. Ja se on ollut rituaali suurelta osin varattu suorille biologisille uroksille - viime aikoihin asti.

Los Angelesissa vuonna 2012 perustettu yritys ottaa sukupuolen pois yhtälöstä. Kun asiakas varaa konsultaation Sharpe Suitingissa, sukupuolesta tai identiteetistä ei tehdä oletuksia. "Suuri osa tästä kuulemisesta ennen yksityiskohtiin perehtymistä on todella tutustua kyseiseen henkilöön ja heidän identiteettinsä ", sanoo perustaja ja toimitusjohtaja Leon Wu." Emme tuomitse ketään, kun he kävelevät ovesta, mies tai Nainen. He voivat tulla sisään ja näyttää siltä, ​​että he tunnistavat itsensä butchiksi, mutta vasta sen jälkeen, kun olemme todella keskustelleet heidän kanssaan ja tutustuneet heihin, alamme suunnitella pukua. " 

Tällainen lähestymistapa puuttui Los Angelesista, ja LGBT-yhteisö on tukenut innokkaasti ja kääntynyt Sharpen puoleen saadakseen hääpuvun ja jopa punaisen maton. Ensimmäisenä tuotantovuotenaan, rahoitettuna lähinnä Wun säästöistä, yhtiö suunnitteli 100 mukautettua pukua hintaan 900–1400 dollaria. Vasta viime kesänä Wu päätti lopettaa projektipäällikön työnsä ja omistautua kokopäiväisesti yritykselle.

Kerännyt ja analysoinut noin 1000 mittausta, jotka oli kerätty näistä 100 ensimmäisestä puvusta, Wu tajusi, että niitä oli tarpeeksi yhteistä maskuliinisesti kallistuvien/naisia ​​esittelevien asiakkaiden tilaamien räätälöityjen pukujen välillä, jotta voidaan perustella käyttövalmiit linja. Koska Wu ei tiennyt, oliko kokoelmalle elinkelpoisia markkinoita, Wu käynnisti Kickstarter -kampanjan lokakuussa 2014 60 000 dollarilla. Kuukautta myöhemmin Sharpe oli kerännyt 69 387 dollaria, ja sillä oli tarpeeksi ylimääräistä, jotta yritys voisi siirtyä suurempaan paikkaan LA: n keskustan muotialueella.

Ensimmäinen RTW-kokoelma mekkopaitoja (90–100 dollaria) sekä pukuja ja smokkeja (700–900 dollaria) on valmis huhtikuussa myymälässä, ja verkkokauppa seuraa kesällä. Mutta tämä on vasta alkua Sharpelle. "Minusta todella tuntuu, että yksi muodin ensisijaisista tavoitteista on saada ihmiset tuntemaan olonsa luottavaisia ​​itsestään ja voimaannuttaa heitä ", sanoi Wu outo muoti teollisuuden markkinoille tulo on lopulta todella hyvä tilaisuus itselleni ja muille vertaisilleni. Seuraava tavoitteemme on todistaa muulle maailmalle, että nämä ovat välttämättömiä markkinoita, joihin on kiinnitettävä huomiota ja joihin on investoitava. "

Puhuin Wulle siitä, miten hän aloitti muodin, miksi hän käynnisti Kickstarter -kampanjan ja iloista ja haasteista androgyynisten vartalojen pukeutumisesta.

Miksi aloitit Sharpe Suitingin ja mistä kiinnostuksesi muotiin tulee?

Luulen, että se alkoi viiden vuoden iästä lähtien, niin sanotusti pienenä tytönä. Ihmiset kysyvät minulta, kuinka kauan olen suunnitellut vaatteita ja kuinka kauan olen tehnyt muotia, ja mielestäni tämä on hyvin käsitteellinen kysymys. Olen suunnitellut vaatteita viiden vuoden iästä lähtien, kun pukeuduin isäni vaatteisiin ja hyökkäsin hänen kaappiinsa. Mutta luulen, että äskettäinen inspiraatio halusta tehdä tämä on se, että viimeisten kahden vuoden aikana olemme nähneet tämän tyyppisen muodin ilmestyvän näille uusille markkinoille, joita kutsutaan queer -muotiksi. Minun määritelmäni queer -muodista on, että jos näet miesten ja naisten vaatteita sukupuolten muodin kirjoilla, niin queer -muoti käsittää kaiken, mikä on näiden polaaristen vastakohtien välissä. Ja se ei myöskään välttämättä ole määritelty sillä spektrillä, vaan kaikella, mikä on spektrin ulkopuolella. Ja viimeisten kahden vuoden aikana olemme nähneet paljon suosiota naispuolisten maskuliinisten miesten vaatteiden kanssa.

Minkälainen ura- ja koulutustausta sinulla on?

Suurin osa palkkatyökokemuksestani on ollut IT- tai strategisen projektinhallinnan alalla. Kun heitin itseni Sharpeen sataprosenttisesti, mikä oli viime kesänä 2014, jätin työni Warner Brothersissa.

Kesti elämänvalmennusta ja joitain ystäviä muodin aloitusmaailmasta vakuuttamaan minut ja sanomaan: 'Hei, sinun on tehtävä tämä, tämä on sinun juttusi, voit jatkaa tekemistäsi ja tehdä sen hyvin, mutta he tarvitsevat sinua Sharpessa. ' Joten päätin ottaa harppaus. Tämä on ollut intohimoni, kuten sanoin, viiden vuoden iästä lähtien, mutta myös ehdottomasti viimeisten 10 vuoden aikana. Itse menin hankkimaan MBA -tutkinnon ei vain siksi, että se oli hyvä tapa jatkaa opintojani nykyiselleni ammattimaisesti maksetulle radalle, mutta myös keinona osallistua NYU: n luksusliikkeeseen Stern. Se oli niin uusi klubi - luulen, että se oli toinen tai kolmas vuosi, kun olin siellä - ja se oli myös yksi syy, miksi menin NYU: hon. Minulla oli muoti -startup -yritys, jota hahmottelin juuri ennen kuin minut hyväksyttiin kauppakorkeakouluun, ja olimme aikeissa aloittaa tuotannon tuolloin, kun minut hyväksyttiin ja päätin lykätä sitä.

Mitä tapahtuu tyypillisessä räätälöidyssä pukusuunnittelussa?

Asiakkaat voivat joko tehdä 30 minuutin pudotuksen tai varata ajan. He yleensä varaavat konsultaation, kun tietävät varmasti tulleensa hakemaan puvun. 30 minuutin pudotuspäivä on nähdä, mistä on kyse, ja puhua kasvokkain ja nähdä tarjoamamme kankaat ja mallit. Kun he tulevat kuulemiseen, se voi kestää yhdestä kahteen tuntiin, koska he saapuvat poimia kaikki puvun eri ominaisuudet, ja meillä on paljon erilaista muotoilua määritteet. Se on yksi niistä asioista, jotka tekevät meistä ainutlaatuisia räätälöivänä yrityksenä. He voivat valita kontrastikääreitä, napinreikiä, ompeleita, langan väriä - kaiken.

Suurin osa asiakkaistamme on hääasiakkaita, ja tämä johtuu siitä, että he voivat olla naispuolisia/maskuliinisia ja eivät tunne olonsa mukavaksi he hankkivat mukautetut hääpuvunsa tavalliselta räätäliltä, ​​koska kyseinen henkilö ei välttämättä tiedä tai ymmärrä keitä he ovat ovat. Monet asiakkaamme tulevat sisään ja sanovat: "Pidän H&M: stä tai Banana Republicista tai Uniqlosta." Ja kaikki riippuu siitä, miltä heistä tuntuu, kun he menevät kauppaan. Valmisvaatemallistomme avulla toivomme voivamme tuoda vaatteita ihmisille, jotka pystyvät tunnistamaan sen. Rakennamme brändin, joka sopii heille.

Tavaramerkkisi on räätälöity räätälöitynä. Kuinka luoda käyttövalmis linja, joka tuntuu mukautetulta?

Kaikilla käyttövalmisilla on valitettavasti jonkin verran standardointia, ei vain istuvuudessa, vaan myös siinä, miten päätät suunnitella sen. Valmisvaatemallimme keksinnössä meidän on kuitenkin oltava hieman konservatiivisempia ja otettava huomioon kaikki kaikkein rohkeimmista asiakkaistamme konservatiivisempiin asiakkaisiimme. Myytyään yli 100 räätälöityä pukua saimme ajatuksen siitä, että on olemassa joitakin vakiomalleja, joista asiakkaamme pitävät, ja olemme keränneet yli tuhat erilaista mittaa. Taustani on aina ollut erittäin hyvä matematiikassa ja geometriassa, ja laitoimme kaikki nämä tiedot eräänlaiseksi tietokannasta ja laskin joitain nörttejä - luulisi voivan sanoa - korrelaatioita erilaisten välillä mitat. Jos otat kaikki hetero- tai biomiehet pois ja keskityt vain esimerkiksi kerättyihin mittauksiin maskuliinisesti kallistuneita/naispuolisia kehon ihmisiä ja seuraa näitä kohtia, niin näet luonnollisen pienen, keskikokoisen ja suuren tulon pois siitä.

Ihmiset tulevat sisään ja sanovat samoja asioita, kuten haluavat tämän tyyppisen kauluksen, joka on ohuempi kuin tavallinen miesten puku kaulus, tai useimmat ihmiset Haluatko pitkähihaisen paidan kuin lyhythihaisen paidan, niin miksi emme menisi eteenpäin ja tekisi valmiita mekkopaitoja, joissa on kontrastikaulukset ja hihansuut? Olemme myös nähneet sen trendinä. Yksi ihmisistä, jotka tulivat työskentelemään tiimiin, opetti minulle paljon andropometriaa. Tätä tutkivat todelliset räätälit ja myös ergonomiassa työskentelevät insinöörit - kaikki nämä kehon mitat. Kun joku tulee sisään ja he ovat maskuliinisesti kallistuneita/naispuolisia tai haluavat vain maskuliinisen leikkauksen, meillä on tietty mittauksia, joita huijaamme heidän puolestaan, jotta he voivat saada paidan, joka näyttää hieman suoremmalta, kuten tunikapaita. Tärkein mittaus päällysvaatteessa, bleiserissä tai mekkopaidassa on olkapää. Ja sitten olkapäältä, jos katsot sitä ensisijaisena mittauksena, rinnassa ja ehkä vyötäröllä on joitain korrelaatioita. Tämä ensimmäinen kokoelma on suunnattu maskuliinisia esitteleviä/naispuolisia kehon ihmisiä varten.

Miksi päätit kerätä varoja Kickstarterin kautta sijoittajien löytämisen sijaan?

Valitsin Kickstarterin pohjimmiltaan testatakseni, olisiko toinen liiketoiminta-alue valmiissa vaatteessa elinkelpoinen markkina. Olemme menestyneet räätälöityjen mekkojen kanssa, mutta valmisvalmisteiden lanseeraus on melkein kuin uuden tuotteen lanseeraus. Kickstarterin avulla se on joko kyllä ​​tai ei - joko saavutat rahoitussummasi ja tuotantobudjettisi sekä kaikki RTW -linjan aloittamisesta aiheutuvat kustannukset tai et. Ja jos saavutamme sen, se tarkoittaa, että meidän on mentävä eteenpäin sen kanssa. Myös syy siihen, miksi valitsimme Kickstarterin Indiegogon tai muun joukkorahoitussivuston sijaan, on se, että saat tietyn määrän julkisuutta, joka tulee Kickstarterista. Kickstarter on mielestäni hyvä testi niin kauan kuin näet, miten asiat etene, mutta et välttämättä saavuta tavoitettasi. hyvä tapa saada julkisuutta ja saada tarvitsemasi varat kaiken uuden projektin tai uuden liiketoiminnan tekemiseen tehdä.

Entä asiakkaat, joilla on muita sukupuoli -identiteettejä tai miehiä?

Kohdemme ehdottomasti LGBT -yhteisöön, koska se inspiroi minua, mutta meillä on ollut joitakin cisgender -heteromiehiä pukemassa. Rakastan sitä todella, koska he eivät ainoastaan ​​tue paikallista yritystä, vaan myös yritystä, joka on sukupuolivapaa.

Sama juttu mekkojen kanssa. Jos joku, joka on biologisesti mies, tulee naiseksi tai ei välttämättä ollenkaan - me emme tuomitse. Räätälöijillämme on kokemusta Marco Marcosta useiden vuosien ajan, joka on yksi Hollywoodin suurimmista pukusuunnitteluliikkeistä ja on valmistanut naisten vaatteita miehille. Suurin osa tiimimme ihmisistä on naisia, vaikka he eivät ehkä tunnistaisi sellaisiksi, mutta palkkasimme jonkun miesten vaatteiden puoli ja - tämä voi jälleen hämärtyä, kun yritän selittää - millainen homo markkinoida.

Kolme asiakkaan kumppania kysyivät meiltä, ​​olisimmeko valmiita tekemään heidän hääpuvunsa, ja jos meillä on aikaa, meillä on lahjakkuutta talossa, että jos joku tuo luonnoksen, voimme auttaa häntä suunnittelemaan ja tekemään mekon, jota hän ei todennäköisesti saisi minnekään muu. Olemme tehneet osan siitä sivussa ja se osoittautui erittäin onnistuneeksi, joten avaamme sen nyt toisena vaihtoehtona.

Kerro minulle suunnitelluista työvaatteista.

Yksi asiakkaistamme on professori ja hän kirjoittaa paljon taululle, joten hän tarvitsi paidan, joka pysyisi kiinni, ja otamme sen huomioon, kun teemme vaatetta. Meillä on ollut muutama tiedemies - professori ja myös tohtorikoulutettava, joka haluaa näyttää hyvältä haastatteluissaan. Hän on hyvin ohutkehyinen ja hänen tyylinsä oli enemmän kuin Banana Republic. Hän halusi hyvän ilmeen, joka sopi hänelle, mutta oli konservatiivisempi, koska hän haastatteli paikkoja ympäri maailmaa ja tarvitsi siihen hyvän puvun.

Meillä on 57-vuotias asiakas, jolla on ura rahoitusalalla, joten hänellä on sininen siru tausta ja hän on paljon kokoushuoneessa isojen poikien kanssa. Hän on tehnyt hänelle räätälöityjä räätälöintejä aiemmin, mutta ei koskaan siinä mielessä, että räätäli todella ymmärsi hänet eikä koskaan Sharpen tarjoaman laadun mukaan. Hän oli vain kyynelissä, hän kirjoitti meille muutaman runon ja antoi meille suklaata - mikä oli todella makeaa. Hän oli kova isku Kickstarter -kampanjassa, hän on hämmästyttävän tukeva, vain todella suloinen asiakas. Ilon kyyneleet ovat parasta, mitä asiakkaalta tai asiakkaalta voi saada.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.