Instan arvoinen muotoilu ei ole vain ihmisille.
Jessica Tranilla ei koskaan ollut koiraa ennen kuin hän adoptoi Ghostin, australianpaimenkoiran, joka on Tranin omien sanojen mukaan "poikkeuksellisen kaunis". Ghostilla on nämä jättiläiset karamellilautanen silmille, kuten kaksi kiiltävää Werther's Originals -tuotteita tuoreena kuljetinhihnalta ja sarja persikanvärisiä valkoisia pisamia, jotka ovat hänen painikkeensa keskellä nenä. Sinun olisi vaikea löytää joku, joka on eri mieltä Tranin arvion kanssa, ja tämä ei ole vähäinen syy, miksi hän toi Ghostin kotiin.
"Tätä minä hieman häpeän", hän sanoo. "Mutta en myöskään ole - minusta tuntuu, että monet ihmiset joutuvat tähän ansaan. Adoptoin Ghostin, koska hän oli kaunis. Haluan sanoa, että tiedän hyväksyneeni hänet, koska hän tarvitsi eniten huomiota, mutta hän ei todellakaan tarvinnut minua. "
Ghostilla oli odotuslista, jossa oli 14 innokasta adoptoijaa, ennen kuin jono saavutti Tranin ja hänen poikaystävänsä.
"Se oli hyvin takaperäinen päätös", sanoo Tran, Intrepid Travelin vanhempi kumppanuuspäällikkö. "Koiran valitseminen heidän persoonallisuutensa perusteella on täysin väärin, ja nyt olen jumissa yhden vaikeimmista koirista, joita olen koskaan elämässäni tavannut", hän sanoo. "Mutta hän koordinoi kaiken, mitä käytän."
Ghost on myös Tranin omin sanoin "kusipää". Tran kutsuu häntä yhtä rakastavasti, ihastavasti - loppujen lopuksi hän On Tranin vintage -vaatekaupan nimeä, Ghost Vintage - aivan kuten perheenjäsen, jota rakastat ehdoitta, mutta joka on kauhea muistaa syntymäpäiviä. Tämä johtuu Ghostista On osa perhettä.
Tranin kaltaiselle uudelle koiranomistajien ryhmälle lemmikeistä on tulossa jotain enemmän. He ovat aina olleet pörröisiä parhaita ystäviämme, rakastettuja tukihahmoja, jotka hyppäävät kehykseen ja herättävät iloa ja toveruutta. Mutta kun kuluttajille suunnattu vuorovesi aalto tulvii teollisuuden nurmikonhoidosta wc-paperiin, markkinoiden keksiminen uudelleen tehdä elämästämme helpompaa ja virtaviivaisempaa, myös ostotottumuksemme muuttuvat yhä virtaviivaisemmiksi. Ja tietoisena siitä tai ei, ostajat ovat valinneet - sekä muodoltaan että toiminnaltaan - tuotteista, joita he päästtävät koteihinsa ja lahjoittavat perheilleen, lemmikkieläimet mukaan lukien.
"Jokaisella yrityksellä on nyt ainutlaatuinen muotoilu, ja ihmiset haluavat sen myös koirilleen", Tran sanoo. "He etsivät koirilleen tarvikkeita, jotka sopivat kaikkeen muuhun, mitä heillä on yllään, ja kaksi asioita, jotka on merkitty ja ilmoitettu halvemmiksi, tehokkaammiksi ja toimivammiksi."
Jessica Tran ja hänen "poikkeuksellisen kaunis" australianpaimenkoira Ghost, jonka hän adoptoi useita vuosia sitten. Kuva: Jessica Tran
Tran kuvailee olevansa "koiran viereinen", toisin sanoen lemmikkinsä ei kuluta häntä niin paljon, että se määrittelee koko hänen elämänsä tai identiteettinsä.
Viereisyys, kuten käy ilmi, on hyväksi yrityksille. Maailmanlaajuinen lemmikkieläintenhoitoala räjähtää, ja suoraan kuluttajille suunnattujen lemmikkibrändien hyökkäys laajentaa markkinoita arvioituun 202,6 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä. Tähän ei vähäisessä määrin auteta tuhatvuotiset ja Z -sukupolvi kuluttajista, joista tulee lemmikkien omistajia aikaisemmin ja useammin kuin menneitä sukupolvia. Nykyään näiden nuorempien ikäryhmien osuus on 62% lemmikkieläinten omistuksesta Forbes, ja nämä nuoremmat lemmikkieläinten omistajat ovat menoja: American Pet Products Association raportoi, että yhdysvaltalaiset ostajat käyttivät rahaa 72 miljardia dollaria lemmikeilleen vuonna 2018, verrattuna 69,5 miljardiin dollariin vuonna 2017 ja 66,7 miljardiin dollariin vuotta aiemmin.
Minali Chatani, suoraan kuluttajille tarkoitettujen lemmikkitarvikkeiden brändin perustaja ja tuotemerkin johtaja Villi yksilö, oli itse sellainen lemmikinomistaja. Vuonna 2013, kun hän muutti New Yorkiin ja asettui omaan asuntoonsa, hän sai kissan ja joutui heti aliarvioituun esteettisesti suuntautuneiden lemmikkieläinten hoitotuotteiden puutteesta markkinoilla.
"Minulla oli hyvin erityinen tapa, jolla halusin tilani olevan sisustettu ja suunniteltu", hän muistaa. "Minulla oli todella vaikeaa löytää sinä vuonna kissalleni kodin esineitä, jotka eivät olleet rumia hiekkalaatikoita tai kauheita kissapuita."
Chatani käynnisti Wild Onen perustajiensa kanssa syyskuussa 2018 suunnitelmallaan korjata päänsärky, jonka hän koki kokeneensa viisi vuotta aiemmin. Joten vaikka brändi käyttää tuotteessaan suorituskykyisiä materiaaleja, kuten pehmeää joustavaa polyesteriä ja hiiliterästä linja, Wild One ottaa huomioon myös ihmisen estetiikan - eli sen, että kuluttajat kuratoivat maailmaansa lemmikkiensä kanssa mieli.
"Avaruudessa ei ollut ketään, joka yhdistäisi tämän toiminnallisen elementin muotoilun estetiikkaan", Chatani sanoo, "tai resonoiva brändi, joka palvelee kuluttajille samalla tavalla kuin muilla aloilla on tehty nuoremmalle kuluttajalle, joka on paljon enemmän tyyliin keskittynyt, sekä toiminto. "
Nykyään Wild One vaarantaa suuren osan Ghostin omasta "vaatekaapista", ja tämä johtuu siitä, että se punkkee kaikki Tranin omat laatikot. Toisin kuin sana "vaatekaappi" saattaa päätellä, Ghost ei ole suuri vaatteiden käyttäjä. Hänellä on vain yksi turvonnut takki, joka on ostettu tarpeettomasti New Yorkin kylmänappeihin.
"Sinulla on rivi, joka sinun on varpaille: toiminto, ja hauskaa", Tran sanoo. "En koskaan halua saada Ghostia tuntemaan olonsa epämukavaksi millään tavalla sen takia, että pukeisin hänet. Mutta on mukavaa pitää hauskaa tarvittavien asioiden, kuten hihnojen ja kaulusten kanssa. "
Wild One, kampanjakuva, joka on kuvattu yllä, syntyi "Marie Kondo -efektistä", joka paljasti elämäsi vain olennaiseen. Kuva: Wild Onen ystävällisyys
Tran kuvailee "koiran viereistä" tyyliään-minimaalista ja tyylikästä-paljon samalla tavalla kuin voisi luonnehtia heidän henkilökohtaisia vaatteita tai kodin sisustustyyliä. Tämä johtuu siitä, että Chatani pitää Wild Onea enemmän muoti- ja lifestyle -yrityksenä kuin valmistajana ympäristöystävälliset kakkakassit eläimille.
Chatani viittaa erityisesti Everlane vertailukohtana siinä mielessä, että brändi keskittyy perusasioihin ja toteuttaa tuotelanseeraukset pelkästään välttämättömyysluokkaa vastaan. Minimalismiin erikoistuminen mahdollistaa kuluttajille tietynlaisen monipuolisuuden, jossa he voivat rakentaa kaapin, koti tai koko elämäntapa korotettujen niittien ympärillä, jotka sopivat niiden suurempiin ja yksilöllisempiin tyyli. Lemmikkieläinten välttämättömyys ei saisi olla erilainen.
"Nämä ovat yksinkertaisia kappaleita, mutta niillä on silti näkökulma", Chatani sanoo. "Heillä on edelleen tyylillinen elementti, jossa sinusta tuntuu, että voit kuratoida elämääsi ja kuratoida omaa tyyliäsi heidän ympärillään ja heidän kanssaan. Et tunne rikkovasi pankkia. Ja sinusta ei tunnu investoivan johonkin huonolaatuiseen. "
Wild Onen kuluttaja on nuorempi, joku, joka sopii täydellisesti tuhannen vuoden ja Z-sukupolven ensimmäisiin lemmikkien omistajiin. Koska he ovat nuorempia väestöryhmiä, Chatani kutsuu heitä myös "talousostoksiksi". Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö heillä olisi ostovoimaa; he eivät vain halua tehdä kompromisseja estetiikassa saadakseen parhaiten toimivan tuotteen, koska suoraan kuluttajille suunnatut tuotemerkit ovat osoittaneet, että heillä voi olla molemmat.
"He ovat ilmeisesti valmiita investoimaan laadukkaisiin tuotteisiin, jotka täyttävät nämä standardit, jotka ovat samat standardit kuin he itse", Chatani sanoo.
Jos Wild One on samanlainen kuin Everlane, Max-Bone on lähempänä esimerkiksi a Ralph Lauren. Perustaja ja toimitusjohtaja Parisa Fowles-Pazdro lanseerasi korotetun lemmikkimerkin vuonna 2016, kun hän sai ensimmäisen koira, Macintosh, ja ymmärsivät omakohtaisesti, kuinka monta kodin tarviketta koiralle tarvitaan omistus. Kuten Chatani, Fowles-Pazdro oli yllättynyt Macintosh-ystävällisten kappaleiden puutteesta, jotka sopisivat hänen muuten huolellisesti sisustettuun kotiinsa.
"Olemme hyvin erityisiä kaikessa - käytämme rahaa huonekaluihimme", hän sanoo. "Halusin, että hänellä olisi kauniit kashmirpeitot, kauniit vuoteet ja kauniit lelut. Ja se, mitä siellä oli, ei ollut sitä. "
Max-Bonen perustaja ja toimitusjohtaja Parisa Fowles-Pazdro englantilaisen bulldoginsa Macintoshin kanssa. Kuva: Max-Bone
Mitä Fowles-Pazdro ei löytänyt, hän loi itsensä ja korkeammalla hinnalla kuin muu kategoria. Kolme vuotta myöhemmin brändi suljettiin A -sarjan rahoituskierros tänä maaliskuussa. Sen tunnuslause on "hienostunut linja, joka on suunniteltu koirallesi, kun pidät mielessäsi", ja sen päätuotevalikoima näyttää melkein ihmisvaatteilta, jotka on leikattu "Honey, I Shrunk the Kids" -koneella. Yksi Max-Bonen myydyimmistä tuotteista, 75 dollaria Talon sadetakki, tulee kirkkaan keltaisena klassisten kumikalvojen sävyssä ja sisältää yksityiskohtia, kuten säädettävät hihat ja pistoolimetalli.
"Kun teet tutkimusta, tämä sukupolvi laittaa enemmän esineitä koirilleen - he hankkivat tarvikkeita heidän kanssaan", hän sanoo. - Ennen se oli vähän typerää, mutta ei enää. Tavoitteenamme on saada se näyttämään perheenjäseneltä. Heillä ei ole vain yllään jotain Petcoa. "
Niille Petco-puristeille monet Max-Bone -tuotteet-a 65 dollaria "Après Ski" -neulepaitaesimerkiksi - voidaan tulkita ylellisyyteen liialliseksi. Fowles-Pazdro on hyvin tietoinen, ja päinvastoin, hän vaatii, että jokainen kohde täyttää tehtävänsä yhtä paljon kuin se muodostaa. Toiminto on vain suoritettu niin ylenpalttisesti, että muoto on keskellä, toisin kuin ihmisen valmiit vaatteet.
Fowles-Pazdro ei suunnittele puseroita koirien pukeutumiseen. Kaikkea Max-Bone tekee kaunista, mutta sen takana on käytännöllisiä ominaisuuksia. Hänen ajatuksensa on seuraava: Jos koirasi jäätyy, miksi haluat laittaa ne esimerkiksi ballerina -puseroon kun heillä voi olla yllään jotain kauniisti valmistettua ja harkittua muotoilua, joka pitää heidät samanlaisina lämmin?
"Se on todella ajattelutapa, ettet halua tarpeettomia esineitä elämääsi", Chatani lisää. "Se on melkein kuin Marie Kondo -efekti, kun paritetaan mitä on, ja keskittyä vain niihin asioita-yrittää ostaa tai kerätä laadukkaampia, kestävämpiä kappaleita, joilla on edelleen merkitystä näkymä. "
Kyse ei ole vain kuluttajien halusta elää paremmin kuratoitua elämää. Teemme myös kaiken lemmikkisi hyväksi. He ovat rakkaimpia kumppaneitamme ja arvokkaimpia rakkaitamme, jotka tarvitsevat vaatteita, asusteita ja kodin tavaroita aivan kuten kuka tahansa, joka jakaa tilan. Juuri sellaiset tuotemerkit kuin Wild One yrittävät jäljitellä, ja miksi Tranin kaltaiset ostajat haluavat niin mielellään Ghostille tällaista hoitoa. Koska lemmikkimme ansaitsevat saman ehdottoman rakkauden kuin he antavat meille.
Kotisivun kuva: Wild One
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.