Koko protokollan kokoonpano.
Kuva: Protokollan ystävällisyys
Ihonhoitoyhteisössä, C-vitamiini ja retinoli pidetään laajalti kahta laillisesti tehokkainta saatavilla olevaa ainesosaa. (Ainakin aurinkovoiteen jälkeen - ja monet ihotautilääkärit kertovat sinulle yhtä paljon.) Tämä on johtanut siihen, että monet meistä, jotka haluavat nuorekkaamman, tasaisen sävyinen iho varastoida lääkekaappejamme niitä sisältävillä seerumeilla ja voiteilla, ja siten monet merkit tuovat markkinoille tuotteita, joissa ne ovat näkyvästi esillä.
Tästä syystä ilmoitukset tuotemerkin uudesta lanseerauksesta, joka sisältää yhden näistä ikuisesti sumeista ainesosista, eivät juuri saa meitä hyppäämään paikoiltamme jännittyneinä näinä päivinä; markkinoilla on jo paljon rakastettuja vaihtoehtoja. Kuitenkin, kun kuulimme uudesta itsenäinen merkki työskennellessämme C -vitamiinin ja retinolin kanssa aidosti eri tavalla, olimme kiinnostuneita.
Idea Pöytäkirja tuli Los Angelesissa sijaitsevasta Tyler Gaulista, joka ei ole tyypillinen kauneuden perustaja. Markkinoinnissa työskentelevä "suljetun tieteen nörtti" Gaul oli hämmentynyt oivalluksesta, että kauneusbrändit toisinaan tietoisesti tuovat markkinoille tuotteita, jotka eivät todellakaan toimi. Tuolloin hän työskenteli ihonhoitotuotemerkillä ja ihmetteli, mikä teki siitä erilaisen kuin kaikki muut ihonhoitotuotemerkit. "[Ajattelin], sen on oltava niiden ainesosia. Sen taustalla täytyy olla kemia ", hän selittää. "Menin alas tähän valtavaan kaninreikään, koska akateemisen tutkimuksen lukeminen on minulle hauskaa." Hänen johtopäätöksensä: "Tämä on hullua, ei vain käyttääkö tämä yritys deaktivoituja johdannaisia - ne ovat kemiallisesti inerttejä hyviä ainesosia - mutta kaikki käyttävät nämä."
Hän näki mahdollisuuden tehdä paremmin, mutta ei ilman apua. Hän kutsui Molly Cranan, kaupallisen muoti- ja kauneusvalokuvaajan, jonka kanssa hän oli työskennellyt muutaman kerran. "" Mitä mieltä olette tästä tilanteesta? Eikö tämä ole hullua? "" Hän muistelee kysyessään häneltä.
"Olin kuin:" Joo ilmeisesti, me kaikki tiedämme, että mikään ei toimi. Naisina käytämme näitä tuotteita ja katsomme peiliin ja ymmärrämme, että olemme edelleen kamalia. se on vain ihonhoitoala, ketä kiinnostaa? Sitä se on ", hän muistelee. "Tyler sanoi:" Ei, sen ei tarvitse olla näin. ""
Niinpä Gallia päätti käyttää tieteitä C -vitamiinin ja retinolituotteiden muotoilemiseen käyttämällä näiden aineosien parhaita versioita tehokkaimpia toimitustapoja, ja hän ymmärsi nopeasti, miksi nämä muut yritykset eivät tehneet niin: Se on erittäin vaikea.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Uusi kauneusbrändien aalto palvelee kiiltävämpää kuluttajaa
Otammeko ihonhoitotuotteet vakavammin, jos ne haisevat pahalle?
13 ihonhoitotuotetta, jotka auttavat (lopulta) häivyttämään aknearvot
Aloitetaan retinolista: Hän tunnisti hapetetun retinolin muotoon, jota hän halusi käyttää. Retinoidin sanotaan olevan 20 kertaa tehokkaampi kuin tavallinen retinoli, jota useimmat käsikauppatuotteet sisältävät, tai lähes yhtä tehokas ja biologinen hyötyosuus kuin reseptitason retinoidi. Se ei kuitenkaan aiheuta ärsytystä tai kuivuutta, jota reseptilääkkeet tekevät. Ongelma? Se on niin hauras ja epävakaa, että siitä tulee hyödytön, kun se on altistunut valolle ja ilmalle; näin ollen on mahdotonta pullottaa, mikä selittää, miksi muut merkit eivät käytä sitä.
"Kun olet irtotavarana, on helppo poistaa altistuminen hapelle ja UV -valolle; vaikea osa on saada se isosta altaasta pulloon altistamatta sitä hapelle ja ilmalle ", Gaul selittää. "Se oli suuri tekninen este, joka meillä oli."
C -vitamiinin osalta hän valitsi askorbiinihapon, saman muodon, jota käyttivät merkit, kuten SkinCeuticals ja Drunk Elephant suosituissa seerumeissaan; ja vaikka ne sisältävät täydentäviä ainesosia, joiden tarkoituksena on stabiloida tunnetusti epävakaa ainesosa, ne muuttuvat yhä vähemmän tehokkaiksi joka kerta, kun käytät niitä hapettumisen vuoksi.
Gaul käytti lähes kaksi vuotta suunnittelussaan pullotusprosessia ja itse pulloa, joka pystyi pitämään happea pysyvästi valo pois tuotteesta, johon kuului yhteistyö Washingtonin osavaltion yrityksen kanssa, joka tyypillisesti palvelee vain ydinvoimaa ala. Samoin oma FDA: n hyväksymä pullo on UV-suojattu ja ilmaton ja pysyy sellaisena, vaikka avaat sen pumpataksesi tuotteen ulos.
Olen itse käyttänyt C -vitamiiniseerumia, ja vaikka minulla ei ole ollut sitä tarpeeksi kauan sanoakseni, että sillä on suuri vaikutus ihoni, voin sanoa, että tunne sen asettaminen on ainutlaatuista monella tapaa: toisin kuin toinen erittäin suosittu ja kallis C -vitamiiniseerumi, jota olen käyttänyt, se on melko väritön ja ei haisee pahalle. Kaksi, toisin kuin lähes kaikki käyttämäni tuotteet, lukuun ottamatta reseptilääkeretinoidiani, minulla ei ole hetken ajatusta: "Onko tämä edes tehdä mitään? "Sokean uskon sijasta minulla on luottamus siihen, että laitan päälle tehokkaan version tehokkaasta ainesosa.
Minulla oli kuitenkin myös 45 minuutin kokous perustajien kanssa, ja se sisälsi kannen, jossa kerrottiin yksityiskohtaisesti tuotteiden takana olevasta tieteestä ja miksi ne ovat ainutlaatuisia ennen käyttöä. Keskivertokuluttaja ei koe sitä, joten toinen haaste Gaulille ja Cranalle, jotka ovat vastanneet brändin visuaaleista, on ollut koulutus.
"Ihonhoitoalalla yleensä kannustetaan pitämään kaikki tämä tieto lukittuna, koska se mahdollistaa sen tarjota huonompia ainesosia, jotka tietoisesti eivät toimi, joten siellä on valtava koulutuseste ", sanoo Gallia. Brändi on vielä uusi, mutta se havaitsee, että monet kuluttajat arvostavat todellisten tosiasioiden saamista. "Suurimmaksi osaksi saamme todella, todella positiivisia reaktioita ja ihmiset suoraan kiittävät meitä lopulta selittämästä, miten retinoidit toimivat ja ero molekyylien välillä."
Kyllä, tiede on tärkeää, mutta olkaamme todellisia, samoin söpö pakkaus, jossa Crana näki todellisen mahdollisuuden kohdistaa siihen, mitä voit kutsua kiiltävämpi kuluttaja. "Valokuvaan paljon ihonhoitotuotemerkkejä, kauneusbrändejä, ja olin väsynyt katsomalla kaikkia näitä pakkauksia, jotka vain tuntuivat sama ja tuntui siltä, että se paneroi naisten alimmalle yhteiselle nimittäjälle, jotka halusivat vain jotain kaunista hyllyilleen ", hän sanoo. Hän halusi myös, että se houkuttelee kaikkia sukupuolia ja tuntuu "utilitaristiselta".
Brändin Instagram-syötteestä ei löydy yhtään tuotekuvaa, vaan sen sijaan sarja oranssia hallitsevia kuvia, joita voisi kuvata vibe-y: ksi. "Oranssi tuntui meille tuntemattomalta alueelta", Crana sanoo. "Luulen, että oranssi voi houkutella katuvaatteita tai Ylä -Idän puolelta, kuten Hermés."
Protokolla C -vitamiinin superserumi (72 dollaria) ja Hapettunut retinoliserumi (88 dollaria) pyöristetään merkillä AHA puhdistusaine (48 dollaria) ja a kosteusvoide (54 dollaria), joka sisältää okkluusiot, pehmentävät aineet ja kosteuttajat mukaan lukien niasiiniamidi ja hyaluronihappo. Ihmisille, jotka haluavat yksinkertaistaa rutiinejaan, se on vahva kokoonpano. Laajentumista ei ole suunnitteilla, sillä Gallian mielestä kaikki "tähti-ainesosat" on katettu ja linja myydään ainakin suoraan kuluttajille verkossa, ainakin toistaiseksi, jolloin he voivat hallita tärkeää koulutusta näkökulmasta.
Aikana, jolloin kuluttajat ovat kiinnostuneempia ihonhoidosta kuin koskaan, mutta myös helposti vaikuttaja vaikuttaja laulaa tuotteen kiitosta, se on erityisen tärkeää. Eikä myöskään pieni huomiota herättävä pakkaus koskaan satuta.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.