Katsaus Uniqlo- ja Lemaire -mallistosta. Kuva: Uniqlo
Luulimme, että Balmain for H&M olisi syksyn suuri yhteistyöhitti, ja vaikka kokoelma on vielä debyytti, olemme oppineet julkaisusta Uniqlon kumppanuus Lemairen kanssa (suunnitellut Christophe Lemaire ja Sarah Linh-Tran), että minimalistisia villapaitojen ystäviä on enemmän kuin luulimme.
Se, mitä odotimme olevan melko kesy ostoksia/lanseeraustapahtuma Uniqlon Soho -myymälässä torstai -iltana, osoittautui hieman hulluksi. Keskustellessani Uniqlo USA: n CMO: n ja brändimarkkinoinnin johtajan Justin Kerrin kanssa, koko oli kadonnut vuonna useita haluamiani tyylejä, ja kokoelman asuinalue täyttyi ääriään myöten kirjaimellisesti kaikkien stylistien ja toimittaja et näe katutyyliin. Pariisissa (oman Lauren Indvikin mukaan) jono päästä osioon oli niin pitkä, ettei hän edes saanut mahdollisuutta tehdä ostoksia. Kokoelma julkistettiin perjantaina - Rackedkertoi, että useista New Yorkin kaupoista on loppumassa monenlaisia tyylejä. Ja vaikka ajattelimme, että se saattaa olla vain värejä vältteleviä newyorkilaisia ja pariisilaisia, jotka ostavat aliarvioituja tavaroita, kokoelma on lähes loppuunmyyty
verkossa, myös.Uniqlolle ei tietenkään ole vieras yllättävän onnistunut yhteistyö hillittyjen suunnittelijoiden ja maistelijoiden kanssa, jotka synnyttävät melko yksinkertaisia vaatteita ja joista vähittäiskauppias ei tee suuria hätää: Muutama vuosi sitten et voinut kävellä kadulla näkemättä jotakuta Jil Sander x Uniqlo -takissa - yhteistyö, jonka jälleenmyyjä on herättänyt kahdesti menestyksensä vuoksi. Sillä on myös jatkuva yhteistyö ranskalaisen tyylin kuvakkeen Ines de la Fressangen kanssa ja yksi tulossa Carine Roitfeldin kanssa - molempia kunnioitetaan muotipiireissä, mutta ne ovat suhteellisen tuntemattomia valtavirtaa.
Joten miksi Uniqlo ei tavoita maailman Balmaineja ja Karl Lagerfeldsejä kuten jotkut kilpailijat? "Meillä ei ole tarkistuslistaa tai mitään erityistä tapaa toimia," Kerr selitti. "Etsimme vain samanhenkisiä ihmisiä, jotka haluavat parantaa ihmisten elämää vaatteiden avulla. Olemme maailmanlaajuinen brändi, tapaamme paljon suunnittelijoita ja lahjakkaita ihmisiä, ja kun tapaamme jonkun, jonka kanssa tunnemme jakavan paljon samoja arvoja, avaa keskustelu selvittääksemme, voimmeko tehdä yhteistyötä. "Hän koki Lemairen yhteistyön toimivan, koska" he eivät todellakaan olleet tilaisuuksista pitää päällä; he olivat suunnilleen, anna minun tehdä kaunis vaate, jota voit käyttää joka päivä ja rakastua uudestaan ja uudestaan. "
Ostin tämän. Kuva: Uniqlo
Markkinoinnin kannalta tiimi piti asiat tarkoituksella yksinkertaisina ja antoi Lemaire -tiimin kokoamien kauniiden kuvien puhua puolestaan. "Huomaat, ettei meillä ole koskaan tarttuvia iskulauseita, emme koskaan yritä lyödä sinua pään yli", hän selitti. "Ihmiset [ostoksilla täällä tänään] alkavat puhua siitä; Uniqlon fanit yllättyvät ja ilahtuvat tästä kokoelmasta, ja Lemairen fanit rakastavat nähdä sen tällä täydellisellä hinnalla. "
Hinnat ovat hienoa-60 dollarin villapaidat ja 170 dollarin takit tuntuvat siltä, että niiden pitäisi maksaa enemmän, vaikka ne eivät todellakaan ole Lemaire-tason laatua. Kuitenkin mainittu hintapiste inspiroi ostajia ostamaan ne puserot ja mekot bussikuormalla, mitä he kuulostavat tekevän; mutta jos et löydä etsimääsi tuotetta, sinulla on uusi mahdollisuus keväällä, koska Kerr vahvisti, että toinen kokoelma on tulossa.
Entä onko Tämä kokoelma täytetään, olemme ottaneet yhteyttä selvittääksemme ja raportoimme, kun tiedämme enemmän.