Kun Pamela Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor esittelivät ensimmäisen kerran Mehukas Couture 90 -luvun lopulla Hollywoodin ja muodin suhde ei ollut niin symbioottinen. Mutta julkkiksista tuli faneja allekirjoituspaikoistaan heti alusta lähtien. "Saimme julkkiksen seuraamaan niin orgaanisesti, koska asuimme L.A.:ssä emmekä olleet ujoja tavoittamasta ystäviä ja kauppoja ", sanoo Nash Taylor, jonka varhaisia asiakkaita olivat Jennifer Lopez, Cameron Diaz ja Britney Spears. "Ensimmäinen suuri PR -pyrkimyksemme oli julkkisviitti pahamaineisen Chateau Marmontin kattohuoneistossa: ilmaiset vaatteet, kauneushoidot, samppanja. Kaikki ilmestyivät. Se oli vuosi 2001, ja ajattelimme, että se oli täydellinen kiitos Hollywood-asiakaskunnallemme. "(Tämän kaltaisia anekdootteja on paljon lisää duon pian julkaistavassa kirjassa, Glitter -suunnitelma: HAloitimme Juicy Couturen 200 dollarilla ja muutimme sen maailmanlaajuiseksi brändiksi.)
Kelaa eteenpäin yli vuosikymmen, ja Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor työskentelevät edelleen julkkisten sijoittelugurun kanssa
Janey Lopaty nykyisellä linjallaan, Pam & Gela. (Jessica Alba on fani, samoin kuin Julianne Hough.) Mutta asiat ovat muuttuneet. "[Julkkispaikoista] tuli valtavirtaa, toisin kuin mitä me aina kutsuimme sissiksi tai kamikadetyyliseksi PR: ksi", Skaist-Levy sanoo. "Brändit alkoivat maksaa julkkiksille, että he tulisivat myymälän aukkoihin, kantaisivat pussia tai pukeutuisivat vaatteisiin. Siitä on tullut oma yritys. Nykyään kyse on niin paljon bloggaajista, jotka käyttävät vaatteita kuin julkkikset. "Itse asiassa julkkispaikkojen maailma on muuttunut dramaattisesti sen jälkeen, kun Juicy Couture myi ensimmäisen raitapuvunsa. Ja siihen on useita syitä.
Ensinnäkin useammat tuotemerkit tekevät julkkisten kylvämistä, mikä tarkoittaa, että tähti huomioi yksinkertaisesti enemmän kilpailua. Lisäksi useat tuotemerkit tarjoavat käteistä altistumista varten. (Tämä menee pidemmälle kuin julkkis, joka esiintyy hajuvesimainoksessa ja pukeutuu talon haute coutureen punaisella matolla. Julkkikset saavat palkkaa myös Starbucks -juoksujen käyttämisestä.) Myös persoonallisista bloggaajista on tullut kuuluisuuksia. Esimerkiksi julkkiksiin keskittynyt muoti- ja tyylisivusto Kuka mitä käyttää kattaa tällä hetkellä lähes yhtä paljon bloggaajia kuin näyttelijöitä. Brändit pitävät bloggaajien kylvämisestä, koska viittauslinkkien ansiosta he näkevät, onko bloggaaja siirtänyt tuotteita.
Sosiaalisen median ansiosta keskimmäinen mies - vaikka se onkin suosittu näyttelijä tai bloggaaja - ei ole enää aina välttämätön. Instagram, Twitter, Facebook: näiden alustojen avulla brändi voi kommunikoida ostajien kanssa tavalla, joka ei ollut koskaan ennen mahdollista.
Julkaisijat kuitenkin väittävät, että julkkispaikat voivat silti lisätä tarran myyntiä tai asemaa. (Katso: kaikki mitä Kate Middleton koskaan käyttää.) Mutta sen on oltava järkevää, sanoo publicisti Cindy Krupp, New Yorkissa toimivan yrityksen Krupp omistaja Group, joka avasi hiljattain satelliittitoimiston Los Angelesiin palvelemaan paremmin kaupungin julkkista stylisteja. (Hänen asiakkaitaan ovat KaufmanFranco, Jennifer Fisher ja Jonathan Simkhai.) "Suunnittelijoille työskentelemme näemme edelleen julkkisten sijoittavan liikuttavan neulaa vähittäiskaupassa, mutta en myöskään paina Cloroxia ", hän sanoo. "Tuotteen on oltava oikealla julkkiksella, jotta se olisi tehokas, ja jokaiselle brändille, joka on joku erilainen. Olemme hyvin harkittuja sen suhteen, kenet pukeudumme ja mihin pukeudumme. "
Heather Magidsohn, Los Angelesissa toimiva toimittaja ja nimikonsulttitoimiston omistaja, on samaa mieltä. "Oikean ilmeen täydellisellä myrskyllä oikeaan henkilöön oikeaan aikaan on edelleen valtava vaikutus", hän sanoo. "Kyse ei ole kuuluisuuksien lahjoittamisesta käsin. Se voi itse asiassa vaikuttaa haitallisesti brändiin. "
Tällä hetkellä näyttää siltä, että julkkisten sijoittelut ovat edelleen arvokkaita, aivan kuten ansio painetussa aikakauslehdessä spread edelleen innostaa suunnittelijaa, vaikka on mahdotonta seurata valokuvan ja myynti. "Koulutettujen kuluttajien on nähtävä brändi A-listan julkkiksessa juorujuttuissa viikoittain, heidän on nähtävä sama brändi bloggaajan pakkomielle, ja he haluavat myös lukea brändistä muotitietoisissa julkaisuissa ", sanoo Krupp. Se on kaikki sekoituksesta.