Jos kuulemme jatkuvasti jotain muotiliiketoiminnasta (ja liiketoiminnasta yleensä), se on se, että Kiina on laajentumisen kuuma paikka. Maan nopea talouskasvu merkitsee uusia markkinoita ja suuria mahdollisuuksia kansainvälisille brändeille, mutta kuten käy ilmi, asiat eivät ole siellä niin yksinkertaisia ja jopa megabrändit, kuten Hermès voi tehdä suuria liiketoimintavirheitä.
Mukaan WWD, Hermès äskettäin menetti vetoomuksen tavaramerkkiksi sen nimen kiinalaisesta versiosta Kiinassa. Jos ajattelet: "Odota, onko Hermesistä eri versio Kiinalle? Miksi? "Et ole yksin. Ajattelimme samaa. Ilmeisesti kiinalaiset kutsuvat Hermès Ai Ma Shi, mutta joku muu kiinalainen vaatetusyhtiö rekisteröi tavaramerkin vuonna 1995. "Usein amerikkalaiset yritykset tulevat [Kiinaan], ja kiinalaiset alkavat kutsua heitä toisella tavalla", Seattlen teollis- ja tekijänoikeuslakimies Dan Harris kertoi lehdelle. "Sinun täytyy myös rekisteröidä se." Ilmeisesti Hermès on kiinalaisille liian vaikea lausua, vaikka kaikki amerikkalaiset eivät myöskään lausu sitä oikein.
Silti tämän ei pitäisi olla iso juttu, koska Hermèsillä on edelleen nimi Hermès, eikö? Väärä. Pekingin asianajajan Stan Abramsin mukaan kiinalaisessa paikallisessa versiossa tuotenimestä on lisää arvo kuin alkuperäinen vieraskielinen tuotenimi. Näin ollen, elleivät he löydä keinoa vakuuttaa Kiinan tavaramerkkivalituslautakuntaa antamaan heidän rekisteröidä kiinalainen tuotenimi, Hermès saattaa olla tavallaan pilalla.
Ilman rekisteröitymistä tavaramerkiksi Ai Ma Shi avautuu rikkomukselle. Paul Ranjard, asianajaja Pekingissä toimivan Wan Hui Da -lakitoimiston ja henkisen omaisuuden viraston kanssa, kertoi WWD: "Joten jos rikoksentekijä onnistui olemaan nopea ja avannut paljon kauppoja ja kehittynyt nopeasti, voit kuvitella, että on mahdotonta pysäyttää se." Ilmeisesti se on tapahtunut aiemmin.
Pidä itseäsi varoitettuna, kansainväliset tuotemerkit laajenevat Kiinaan.