Kuva: Daemian Smith + Christine Suarez/The Frontlash
Stylisti Laura Jones oli jo kerännyt vaikuttavan luettelon printti- ja julkkisasiakkaista W -lehti,Vogue, Harperin basaari,MTV, Alicia Keys ja Naomie Harris kun kohtaaminen vähän tunnetun brändin kanssa muutti hänen elämänsä. An Luomu vaatteita valmistava yritys Amour Vertja sen perustajien intohimoa kohtaan kestävä ja eettinen vaatteet - puhumattakaan heidän väitteestään, että muoti on yksi maailman suurimmista saastuttajista - auttoi aloittamaan näkökulman muutoksen Jonesille.
"Tuntui kuin olisin elänyt kuplassa", Jones sanoo puhelinhaastattelussa. "Olin aivan kauhuissani ja heti sanoin:" Hienoa, mitä voin tehdä? " Sitten aloin yrittää oppia niin paljon kuin pystyin. "
Ei kuitenkaan mennyt kauaa, kun Jones törmäsi esteisiin. Huolimatta uudesta kiinnostuksestaan ja taidoistaan stylistina, hän oli yllättynyt siitä, kuinka vaikeaa oli löytää tuotemerkkejä, joiden liiketoimintakäytännöt ja visuaalisuus olivat hänen standardiensa mukaisia. Hän perusteli, että jos hänellä, joka lähinnä metsästää vaatteita elantonsa vuoksi, oli vaikeuksia hankkia niitä, suuren yleisön on oltava sitä vieläkin vaikeampaa.
Se johtui siitä turhautumisesta Frontlash, Jonesin äskettäin avattu sivusto, joka keskittyi eettiseen ja kestävään muotiin, syntyi. Yhdistämällä alkuperäiset haastattelut, esseet ja pääkirjoitukset, sivusto (jonka nimi pelaa "vastatoimien" ja " etulinjat ") pyrkii tekemään eettisestä muodista niin helposti löydettävän - ja kauniisti esitetyn - kuin mitä tahansa valtavirran on tarjous.
Kuva: Lee O'Connor/The Frontlash
"Olkaamme todellisia: Ei ole väliä kuinka paljon haluat tehdä eettisiä ja kestäviä valintoja vaatteet puhuvat edelleen henkilöllisyydestäsi ja haluat tuntea kiinnostuksen kyseiseen brändiin, " sanoo Jones. "Minusta ei tuntunut löytäneeni resurssin, joka puhui sekä etiikastani että estetiikastani. Frontlash on sen aukon täyttäminen. "
Pehmeästi käynnistetty huhtikuussa, sivusto on tällä hetkellä omarahoitteinen projekti, jota Jones johtaa kahden muun henkilön ja joukon yhteistyökumppaneita (ja Vaikka hän on hieman epämääräinen liiketoimintamallin erityispiirteistä, Jones korostaa, että hänen yhteistyökumppaneilleen maksetaan maksut). Kun sivusto on rakentanut tarpeeksi selkeää ääntä, hän sanoo, mainostajat tuodaan tulonlähteeksi. Tulevaisuudessa hän voi kuvitella laajentumista muilla tavoilla - painettu painos The Frontlashin ikivihreästä sisällöstä kevääseen 2019 mennessä, mahdollisesti kestävän kehityksen konferenssisarjan kanssa. Toistaiseksi Jones aikoo kuitenkin jatkaa hiljaa ja tasaisesti sivuston sisällön rakentamista hyvin samalla kun hän ottaa freelance -tyylikeikkoja sivulle.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Hänen kokemuksensa ja uskottavuutensa valtavirran teollisuudessa ovat osa sitä, mikä auttaa sisältöä tuntumaan todella ainutlaatuiselta kestävyysalueella. Toistaiseksi alkuperäisissä kuvissa on esiintynyt näyttelijöitä Naomie Harris ja Rebecca Hall ja malli Charli Howard, kun taas artikkeleissa on ollut esseitä käyttäjältä Minulle perustaja Ryan Lobo ja ensimmäisen persoonan haastattelu vilkkaalle nousevalle suunnittelijalle Maggie Marilyn. Ja kaikki on kääritty erittäin helppokäyttöiseen käyttöliittymään, joka tuntuu yhtä muotoilukeskeiseltä kuin suosikki tuhatvuotis-keskittynyt suoraan kuluttajalle -brändisi.
Lyhyesti: Frontlash ei tyydy sellaisiin tuotemerkkeihin tai nimiin, jotka ovat tunnettuja vain joskus saarilla eettiseen muotimaailmaan, eikä se luota viestinsä moraaliin voittaakseen ihmisiä epäpuhtauksien edessä design. Sen sijaan se etsii mainoksia, joita alalla jo arvostetaan, ja pyytää heitä auttamaan Kerro kiehtovammasta ja kauniimmasta tarinasta kestävyydestä - joka on kattava rodusta, koosta tai koosta riippumatta tulo.
Kuva: Bec Lorrimer/The Frontlash
"Luulen, että se alkaa hajota, mutta kestävän kehityksen ja etiikan kaltaisten asioiden ympärillä on ollut valtava leima", Jones sanoo. "Uskon, että pelkästään kauniin visuaalisen kielen tarjoaminen voi todella nopeasti poistaa tämän leimautumisen."
Huolimatta pääsystä huipputason lahjakkuuksiin Jonesin on silti kohdattava samat haasteet, jotka kohtaavat kaikki vastuullisuudesta kiinnostuneet. Vaikka hän määrittelee termin "eettinen" viittaavan "yhdistelmään siitä, miten [tuotemerkit] kohtelevat ihmisiä ja planeettaa", hän myöntää, että jäsentäminen todella tajuissaan pelkästään vihreän pesun tarrat on hankalaa, ja on varmistettava, että nämä tuotemerkit ovat eettisiä myös muilla aloilla ("mitä niiden mainonta kommunikoida? Heittävätkö he vain laihoja valkoisia tyttöjä kiitoradalleen? ") Voivat kaventaa vaihtoehtoja entisestään. Mutta toistaiseksi se ei ole estänyt häntä etsimästä suunnittelijoita, joiden kanssa hän on ylpeä työskennellessään, ja hän on varma, että ylimääräinen vaiva on sen arvoista.
Mitä tahansa Frontfrontia odottaakaan, Jones toivoo vain, että se voi olla tapa kutsua lisää ihmisiä - alan ikätovereista julkkisasiakkaisiin ja tavallisista ostoksista - siihen, mitä hän pitää tärkeänä liike.
"Minulle on todella tärkeää osoittaa, että sinulla on kaikki voitettava ja mitään menetettävää, kun pääset mukaan eettiseen ja kestävään muotiin", Jones sanoo.
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.