Näyttelijä Shay Mitchell ostaa Isabel Marant x H&M -malliston. Kuva: Getty Images
Vaikka H&M painostaa lisäämään satoja uusia myymälöitä tänä vuonna tuhansille vahvoille maailmanlaajuisille laivastoilleen, jotka keräävät muutaman miljardin dollarin voiton vuosittain, ruotsalainen jälleenmyyjä tekee kovasti töitä muuttaakseen keskustelua ympäristövaikutuksista halvalla valmistetut vaatteet joka on tehnyt siitä niin onnistuneen.
H&M ilmoitti tiistaina luoneensa 1 miljoonan euron (1,14 miljoonan dollarin) avustuksen edistymiseen vaatteiden kierrätystä, nimeltään "Global Change Award". Hakijoiden on toimitettava ideansa viimeistään Lokakuu; viisi voittajaa valitsee helmikuussa professorit ja toimitusjohtajat (yhdessä Vogue Italian päätoimittaja Franca Sozzani ja malli/näyttelijä Amber Valetta) ja myönsi 100 000 euroa. Loput 500 000 euroa ovat yleisön vapaasti jaettavissa verkkoäänestyksen kautta.
Onneksi voitetut ideat toteutuvat. Rahoituksen lisäksi voittajat osallistuvat yhden vuoden kiihdytysohjelmaan, joka antaa heille "tukea ja tietoa, jota he tarvitsevat ideoidensa toteuttamiseksi".
H&M: n arvion mukaan vaatteiden kierrätyksen selvittäminen "edustaa radikaalia poikkeusta vanhasta lineaarisesta otosta, tekemisestä, jätteen tuotanto- ja kulutusmallit malliksi, jossa tuotteet ja resurssit on suunniteltu kestämään useamman kuin yhden elämän. " hyvä. Mutta yritys ei juuri yritä jarruttaa nopeaa kulutusta, joka on auttanut sitä laajentumaan niin nopeasti; se vain yrittää selvittää, miten lieventää siihen liittyviä vahinkoja, jotta se voi jatkaa tehtävänsä.
Jos pikamuotibrändi, joka heittää osan varallisuudestaan kestävän vaatetusvalmistuksen edistymiseen, tuo esiin uusia ideoita, joita voidaan teollisuus toteuttaa yleisesti - ja erityisesti H&M sanoo, ettei se ota omaisuutta tai immateriaalioikeuksia mihinkään keksintöihin - mahtava. Mutta muuttamatta tavaroidensa valmistusnopeutta tällainen ympäristöaloite törmää alkeellisimpaan tapaan, kuten PR-liike ja parhaimmillaan Band-Aid.