Tiffany & Co. napauttaa julkkisten kasvoja ensimmäistä kertaa

Jopa vanhat tuotemerkit eivät ole suojattuja nykyisiltä taisteluilta, jotka vaikuttavat ylellisyysmarkkinoihin. New Yorkissa Tiffany & Co., joka tunnetaan ehkä parhaiten kihlasormuksista ja "Breakfast at Tiffany'sista" (elokuva ja laulu), on voittojen ja osakekurssien laskussa. Mutta brändi on myös keskellä muutosta, mukaan Muodin liikeja se alkaa syksyn kampanjalla.

Tiffany & Co. pyrkii ravistamaan osan pölystä sen kuvasta ja vetoamaan nuorempiin väestöryhmiin (arvokkaat #millennials!). napautti Grace Coddington huhtikuussa tehdäkseen kampanjansa loppuun. Vaikka hänen ensimmäinen ei ole valtava lähtömerkki brändille, se on erilainen: Coddington esittää mallit Natalie Westling ja Christy Turlington näyttelijöiden rinnalla Lupita Nyong'o ja Elle Fanning, joka on ensimmäinen kerta, kun julkkikset näyttivät Tiffany & Co. -kampanjassa.

Tähdet eivät ole ainoita muutoksia. Coddington muutti asioita taiteen suunnan suhteen, jolloin naiset poseerasivat studiossa New Yorkin kaduilla. Sen sijaan, että hän olisi kuvannut asetelmista koruja, hän päätti keskittyä lähikuviin, kun ne ovat kuluneet.

Brändin tulevissa kampanjoissa esitetään uudelleen sen edullinen "Love" -kokoelma, jonka iskulause on "#lovenotlike" (millennials! hashtagit!) ja kokoelma Suunnittelija Reed Krakoff.

Päivitys 20.7.2016: Tämä viesti on päivitetty Tiffany & Co: n kuvilla.

Kotisivun kuva: Stefanie Keenan/Getty Images Marie Clairelle

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.