Kiiltävä käsivoide, 18 dollaria, saatavilla täältä.
Kuva: Glossier
Torstaina, Kiiltävämpi tuo markkinoille uusimman, tavallaan sopivasti ajoitetun tuotteen: käsivoide. Aikana, jolloin tiheä ja perusteellinen käsienpesu on ratkaisevan tärkeää, pudotus tuntuu erityisen sattumalta. Mutta navigointi uuden tuotteen lanseerauksessa, kun maailma elää maailmanlaajuista pandemiaa, asettaa mielenkiintoisen haasteen mille tahansa brändille, puhumattakaan kauneudenhoitotuotteesta.
Vaikka kaava on kuulemma yli kahden vuoden kehityksen tulos, Glossier on pyrkinyt olemaan taktinen ja harkittu, koska se tuo sen markkinoille ympäröivän maailmanlaajuisen terveyskriisin keskellä Covid-19. Se ilmoitti aluksi käynnistävänsä Kiiltävä käsivoide useita viikkoja sitten kautta Instagram - ja samaan aikaan yritys sitoutui lahjoittamaan ensimmäiset 10 000 yksikköä Yhdysvaltojen terveydenhuollon ammattilaisille etulinjassa sairaaloissa, joista monet ovat dokumentoineet ihoärsytystä, joka johtuu usein toistuvasta käsienpesusta ja pitkistä käyttötunneista Henkilönsuojaimet.
"Yksi yleisimmistä pyynnöistä, joita olemme saaneet tänä aikana, on käsivoide. Yhteisömme on aina kysynyt samaa: Olemme työskennelleet Glossierin parissa Käsivoide lähes kaksi vuotta, ja olen ollut niin innoissani tuomaan sen maailmaan tänä keväänä ", kirjoitti Glossierin perustaja ja toimitusjohtaja Emily Weiss sisään avoin kirje yhtiön verkkosivuilla. "Sairaanhoitajille ja lääkäreille, jotka kokoontuvat päivittäin hoitamaan potilaita, on järkevää saada käsivoide ensin heille."
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Nämä tuotemerkit luovuttavat tuotteen lääketieteen ammattilaisille pandemian etulinjassa
Glossierin uusi tuote hämärtää rajan meikin ja ihonhoidon välillä
Kiiltävä ripsiväri on vihdoin täällä, ja se on erittäin, erittäin hyvä
Yhtiön lanseerausstrategia uusimpaan pudotukseen liittyy kuitenkin lisähuomioon. Brossin julkaisun mukaan Glossierin tuotekehitystiimi "halusi luoda jotain, joka inspiroi yhteyttä samalla tavalla kuin he ovat nähneet Balm Dotcom tekee - jotain, joka näkyy työpöydälläsi ja jaetaan työtovereidesi kanssa, kuljetetaan laukussasi ja lähetetään ystävillesi, tai se käynnistää keskustelun tuntemattoman kanssa junassa. "Mutta Koska keskusteluja vieraiden kanssa junassa ei todennäköisesti tapahdu nyt tai pitkään aikaan, brändin piti hieman kääntyä löytääkseen muita tapoja sisällyttää tämäntyyppinen yhteys. Glossier on aina mainostanut itseään yhteisölähtöisenä brändinä, joten se käytti mainitun yhteisön jäseniä auttamaan kuvaamaan tuotteen kampanjakuvia karanteenissa.
"Tuoda Käsivoide elämään [Glossier] pyysi yhteisönsä ihmisiä, jotka inspiroivat heitä kertomaan, miten he löytävät lohtua ja pitävät huolta itsestään ja muista juuri nyt ”, lehdistötiedote kertoo. Erityisesti taiteilija Christine Sun Kim, valokuvaaja Suzanne Saroff ja valokuvaajat Tayna ja Zhenya Posternak, jokainen loi tuotteesta ainutlaatuisen grafiikan, joka toimii kampanjan lisäresurssina tuoda markkinoille.
3
3 Kuvat
Mitä tulee itse tuotteeseen, se on yksi Glossierin ehdottomista voitoista, jos minulta kysytään. Pystyin vastaanottamaan näytteen ennen käynnistystä, ja se toimittaa useita tasoja. Kuten kaikki, olen viime aikoina pakkomielteisesti pessyt käsiäni ja levittänyt käsivoidetta, joten olen alkanut arvostaa kaavat, jotka A) tuoksuvat hyvältä, B) saavat käteni lohdutetuiksi ja vähemmän raa'iksi ja C) eivät jätä pitkäkestoista rasvaista kalvoa takana. Kiiltävä käsivoide tarkistaa kaikki nämä laatikot. Kevyt koostumus sisältää kosteuttavia ainesosia, kuten niittyvaahtosiemenöljyä ja kookosuutetta, sekä muita tutteja ja suojaavia aineita. Mutta siitä huolimatta se on huomattavan vähärasvaista; noin 30 sekuntia sen jälkeen, kun se on hieroa ihoon, kerma imeytyy jättäen melkein jauhemaisen, mattapintaisen (mutta ei kuivan, kalkkimaisen tai kalvomaisen) viimeistelyn jälkeensä. Vaikka niin monet kaavat jättävät kädet liukkaiksi siihen pisteeseen, että et voi kiertää ovenkahvaa tai pitää kynää onnistuneesti levittämisen jälkeen, se ei ole ongelma Glossierin versiossa.
Tuoksu on sekoitettu versio tuotemerkistä Sinä hajuvesi - "uudelleen keksitty... niin se kuluu lähemmäs painottaen tuoreita, puhtaita muistiinpanoja ", - lehdistötiedotteen mukaan. Koska tämä on minun päivittäinen tuoksuni, olen ehdottomasti fani. Ja on vaikea olla vetämättä "pehmeän kosketuksen" pakkaukseen, jossa on matta, kumimainen rakenne ja tarkka kärki, joka annostelee kaavan ohuet nauhat. Putken puristaminen on koukuttavaa ja rauhoittavaa, kuten stressipallon käyttäminen tai aivoja rauhoittavien virusvideoiden katsominen limasta tai kineettisestä hiekasta. Sen lisäksi, että Glossier on miellyttävä pelata, näyttää siltä, että se otti myös kuluttajien palautetta kestävyydestä sydämestäsi myös tällä pakkausvaihtoehdolla: Suurin osa putkesta (pehmeä, puristuva runko) on kierrätettävä. Melkein kaikki tässä tuotteessa on lohdullista. Ja mukavuus on tärkeää juuri nyt.
Kiiltävämpi Käsivoide on saatavilla osoitteessa Glossier.com hintaan 18 dollaria. Tuote myydään myös osana rajoitettua erää "Comfort kokoelma"asetettu yhdessä Priming Moisturizer Rich ja Kuplamuovia, jonka vähittäismyyntihinta on 65 dollaria (14 dollarin säästöt verrattuna kunkin tuotteen ostamiseen erikseen).
Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
SSeuraa viimeisimpiä trendejä, uutisia ja muotiteollisuutta muokkaavia ihmisiä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.