Ovatko Designer Activewear -kokoelmat uusia High Street -yhteistyötä?

Siitä lähtien, kun H&M aloitti suunnittelijayhteistyöhullun Karl Lagerfeldin kapselilla vuonna 2004, korkeat muotimerkit ovat olleet yleisiä, kertaluonteisia, massamarkkinoiden kokoelmia. Mutta viime vuosina ilmoitukset, jotka ostavat ostajia (ja eBay -kauppiaita) hulluksi, eivät tule vain pääkadulta - ne ovat peräisin aktiivisten vaatteiden tuotemerkeistä. Tim Coppens, Charlotte Olympia, A.P.C., Olivier Rousteing ja Cushnie et Ochs ovat vain muutamia muotibrändeistä, jotka tekevät yhteistyötä urheilualan yritysten kanssa lainatakseen nimensä vaatteille, jotka sopivat paremmin kuntosalille kuin kiitotielle. Jopa julkkikset, kuten Rihanna (Fenty x Puma) ja Kanye West (Yeezy, jos asut kiven alla), pääsevät luokkaan. Se on ikään kuin hikivirtaus olisi päässyt muotimaailmaan - mutta miksi nyt?

Adidas oli pakettia edellä ja aloitti ensimmäisen muodin yhteistyönsä Yohji Yamamoton kanssa jo vuonna 2003. Adidas Originalsin toimitusjohtaja Arthur Hoeld sanoo, että Yamamoto otti ensin yhteyttä brändiin kuuluisien kolmen raidan kouluttajien käyttämisestä syksyn 2001 näyttelyssään luullen, että he kieltäytyisivät. Sen sijaan pysyvä yhteistyö-nimeltään Y-3-syntyi kaksi vuotta myöhemmin "suuren vuoropuhelun jälkeen siitä, miltä urheiluvaatteiden tulevaisuus voisi näyttää".

"Tämä oli ensimmäinen kerta, kun korkea muotisuunnittelija, jolla oli niin juhlallinen, lähellä couturier-asema, työskenteli urheiluyrityksen kanssa murtaen muodin ja urheiluvaatteiden väliset seinät", Hoeld sanoo. "Tämän kumppanuuden tulos, vaikutus ja vaikutus näkyy edelleen kadulla samoin kuin monien suurten vakiintuneiden muotitalojen kiitotiet."

Adidas jatkoi toista pitkäaikaista hittiyhteistyötä Stella McCartneyn kanssa. - Kun aloitin, halusin muuttaa näkemääni. Se oli tilaisuus tarjota naisille jotain, missä he voisivat työskennellä ja silti tuntea olonsa hyväksi ulkonäöltään ", McCartney sanoo. "Kun aloitimme työskentelyn ensimmäisen kauden parissa, kukaan ei ollut luonut mitään vastaavaa - suorituskykytekniikoiden yhdistelmää ja keskittynyttä muotoilua."

"He olivat pelinvaihtajia - se on täysin liikaa käytetty termi, mutta he todella olivat pelinmuuttajia", sanoo trendiennusteviraston WGSN: n aktiivinen johtaja Clare Varga. Ja vaikka Adidas on saattanut saada etumatkan trendiin, Nike on viettänyt viime vuosina illalla pelikenttää napauttamalla suunnittelijoita, kuten Riccardo Tisci ja Olivier Rousteing korkean profiilin saamiseksi yhteistyöhön.

Kun aktiivisten vaatteiden yhteistyö on lisääntynyt viime vuosina, high street -yhteistyö - kerran messinkirengas kumppanuudet tuovat brändille enemmän näkyvyyttä ja tuovat suunnittelijan vision edullisempaan hintaan haavautunut. Target, joka tarjosi kerran korkean profiilin suunnittelijayhteistyötä vähintään kahdesti vuodessa, ei ole ilmoittanut uudestaan ​​sen jälkeen Adam Lippes hiipui vuoden 2015 lopussa. Viimeaikaiset suunnittelijayhteistyöt H&M ja Kohl's ovat kritisoineet, että ne ovat yksinkertaisesti huonolaatuisia kopioita Balmainin ja Reed Krakoffvastaavasti heikentää arvostusta kumppanuuden molemmissa päissä. Vaikka Carly Cushnie Cushnie et Ochsista sanoo, että hän ei sulje pois mahdollisuutta tehdä yhteistyötä kadulla, brändin äskettäinen Activewear -kapseli Bandierin kanssa on enemmän heidän arvojensa mukainen.

"Meille se oli todella loistava tilaisuus esitellä tuote, joka oli enemmän lähtöhinta meille, ja me todella tunsimme sen olevan luonnollista siirtyminen linjamme ja esteettisyytemme suhteen ", hän sanoo." [High Street -yhteistyö on ollut tutkaamme, mutta se on jotain varovainen. Jos päädymme tekemään tällaista yhteistyötä, haluamme todella varmistaa, että tuote on edustettuna parhaalla mahdollisella tavalla mahdollista, emmekä halua tehdä vain tuotetta, joka on halvempi versio siitä, mitä olemme jo tekemässä käyttövalmiina taso."

Mutta enemmän kuin saavutettavissa oleva hinta, urheilullinen yhteistyö antaa suunnittelijoille mahdollisuuden valloittaa jatkuvasti kasvava markkina-alue: Athleisure. Yleisurheiluliike ei ole vain toinen ohimenevä villitys; Vargan mukaan terveys- ja hyvinvointiteollisuus on ensimmäistä kertaa lääketeollisuutta arvokkaampi. NPD ennustaa, että maailmanlaajuiset aktiivivaatemarkkinat saavuttavat 178 miljardia dollaria vuoteen 2019 mennessä. "Virhe, jonka ihmiset tekevät ajatellessaan urheilua, on se, että se on muodin suuntaus, kun se on itse asiassa elämäntapa, ja se tekee siitä se on täysin erilainen kuin normcore tai terveysgoth tai muut asiat, jotka ovat tulleet urheiluteollisuudesta ja kuolleet, "Varga selittää. "Se on elämäntapa-suuntaus, joka johtuu ihmisten pukeutumistavan valtavista muutoksista, terveyden ja hyvinvoinnin noususta, siitä, että ihmiset arvostavat sitä, mitä kutsumme vauraudeksi. "Ja Vargan mukaan se varastaa markkinaosuuden muotialalta hyvin.

Ratkaisu? Varasta se takaisin. Kun yhä useammat ihmiset käyttävät aktiivisia legginssejä ja urheiluliivejä jokapäiväisessä elämässä, lisätään aktiivivaatteita komponentti on vain yksi tapa, jolla brändin tulee pukea asiakkaansa, toisin kuin haarautuminen kenkiin tai denim.

"Mielestämme Cushnie et Ochsin nainen oli ostoksilla [Bandierissa], hän ei vain voinut ostaa meitä, ja nyt hän voi", sanoo Michelle Ochs. "Näimme tavallaan, että se oli myös laajennus siitä, mistä olimme kiinnostuneita ja mitä luulimme asiakkaamme kiinnostavan."

Suunnittelijan ja urheiluvaatemerkin välinen suhde on muuttunut siitä lähtien, kun Yamamoto lähestyi Adidasta lähes 15 vuotta sitten; sen sijaan, että vain tuodaan arvostusta urheilubrändille, näistä kumppanuuksista on tullut paljon symbioottisempia ja hyödyttävät molempia osapuolia. "Molemmat Athleta ja Derek Lam 10 Crosby asiakkaat etsivät monipuolisuutta ja korotettua tyyliä ", sanoo Athletan presidentti Nancy Green brändin yhteistyöstä suunnittelijan kanssa, joka päättyi juuri neljän kauden jälkeen. "Lam oli kiinnostunut Athletan tuotteisiin antamasta teknisestä asiantuntemuksesta, kun taas halusimme tutkia ajatusta siitä, kuinka moderni amerikkalainen urheiluvaate leikkaa nykypäivän aktiivisen elämäntavan."

Itse asiassa vaikein osa aktiivisten vaatteiden sektorille pääsyä on nauhoittaa yhtälön suorituskykyosa. "Aktiivivaatteisiin siirtyneet muotimerkit selviävät niistä, joilla on todella toimivat urheiluvaatteet", Varga sanoo. "Et voi väärentää urheiluvaatteita."

Varga vertaa sitä Niken äskettäiseen päätökseen luopua NikeBandistaan ​​ja tehdä sen sijaan yhteistyötä Applen kanssa puettavasta tekniikasta. sen sijaan, että tunkeutuisi tuntemattomaan luokkaan yksin, brändi on viisasta tehdä yhteistyötä sellaisen yrityksen kanssa, jolla on jo asiantuntemusta tällä alalla. "Riccardon visio työnsi meidät esteettiseen suuntaan, johon emme olisi lähteneet yksin. Toisaalta koulutustuote on suunniteltu suorituskykyä varten, mikä ei ole Riccardon asiantuntemusta ", selittää NikeLab -vaatteiden suunnittelija Jarrett Reynolds. "Joten pystyimme edistämään innovatiivisia materiaaleja ja ymmärrystä liikkeessä olevasta kehosta sen varmistamiseksi, että tuote toimii."

Itse asiassa suurten aktiivivaatemerkkien ensisijaisuus on aina toimivuus toimittajien sijoittelun suhteen. Varga toteaa, että urheiluvaatesuunnittelijat ovat "melko nörttejä" ongelmanratkaisijoita, jotka ovat enemmän kiinnostuneita uusien kankaiden suunnittelusta kuin urheiluliivien parhaiden mallien valitsemisesta. "Et koskaan kuule urheiluvaatesuunnittelijaa, joka pitää termistä" athleisure "tai konseptista", hän sanoo nauraen. "Olemme nuppeja siitä."

"Tiettyissä yhteistyötapauksissa, kuten Riccardon kanssa, tiedämme, että tuotteista tulee himoittuja katutyylisiä kappaleita", Reynolds sanoo. "Mutta eniten odotan tästä yhteistyöstä, että urheilijat käyttävät tuotetta harjoittelun aikana."

Kasvavan markkinaosuuden myötä suunnittelijat voivat pian toivoa tuovansa nämä Activewear -linjat taloon ja leikkaavan välikäsiä. Beyoncen Ivy Park on hyvä esimerkki tästä, Varga sanoo; sen sijaan, että sijoittaisi sen yhteistyöhön, hän on asettanut sen omaksi brändikseen. Varga huomauttaa myös, että varsinkin Y-3: n ja Adidas Stella McCartneyn tapauksessa joistakin Activewear-yhteistyöistä on jo "tullut lähes itsenäisiä tuotemerkkejä".

"Lopulta uskon, että koska trendeillä on niin pitkäikäisyys, olen varma [muotimerkit] tahtoa siirry tuomaan [aktiivivaatteet] taloon ", Varga sanoo," mutta tällä hetkellä yhteistyö on siellä, missä se on. Ne ovat kuin uusi julkkisparfyymi - jokaisella on sellainen. "

Vaikka näitä yhteistyövaiheita on paljon, niiden markkinat eivät näytä olevan vielä ylikyllästyneitä, koska ne hyötyvät edelleen tuotemerkeistä ja ilahduttavat asiakkaita. "Olemme ylpeitä tietäessämme, että olemme auttaneet luomaan ja edistämään urheilun ja tyylin yhdistämisen käsitettä", sanoo Adidasin Hoeld. "Emme kuitenkaan pidä tätä" trendinä "tai ohimenevänä villinä. Se on jotain, jota autimme aloittamaan, ja myös jotain, jota emme koskaan jättäneet. "Varga selittää, että urheiluliikkeen sisällä on olemassa useita "tyyliheimoja", mukaan lukien "athluxers", jotka nauttivat näistä huippuluokan yhteistyöistä numeroita. Vaikka se koostuu tällä hetkellä enimmäkseen naisista, myös miehet siirtyvät toimintaan.

"Se puhuu kaikille markkinatasoille, se puhuu molemmille sukupuolille ja se puhuu myös kaikille tuotetyypeille, joten sillä on niin pitkäikäisyys", hän sanoo. "Aktiivisella teollisuudella on ollut viileyssilmukka; sillä on kaiken tekniikan vuoksi tämä kyky keksiä jatkuvasti ja tuoda jatkuvasti tuoreutta. Se ruokkii itseään tällä hetkellä, ja se on vain todella jännittävää. "

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.