- Päivitetty:
- Alkuperäinen:
Olemme nähneet pop-up-kauppoja. Olemme nähneet kauppoja pyörillä. Mutta Tommy Hilfiger vie ajatuksen väliaikaisesta putiikista toiselle tasolle. Etiketin yhteistyön kunniaksi Preppy Handbook -kirjoittajan Lisa Burnbachin, Hilfigerin ja muiden kanssa. ovat rakentaneet 800 neliön jalan "matkustava rantamökki", joka avataan New Yorkissa 28. huhtikuuta. Mökki-jonka oletamme olevan valmiita lajikkeita-on auki viikon Manhattanilla. Sen jälkeen se siirretään kahteen muuhun Yhdysvaltain kaupunkiin sekä lukuisiin ulkomaisiin kaupunkeihin, kuten Pariisiin, Amsterdamiin, Milanoon, Tukholmaan, Madridiin, Belgiaan ja Tokioon. Prep World, kapseli -kokoelma, jota myydään tässä hienossa etuvartiossa, on kunnianosoitus "Hilfigerin valmiille klassikoille, joissa on käänne", Tommy.com. Mutta haluaisimme nähdä sen mieluummin läheltä tuossa talossa, joka kirjaimellisesti näyttää siltä kuin se olisi pudonnut taivaalta.
- Kirjailija: Lauren Sherman
Muistatko, kun kerroimme sinulle, että Tommy Hilfiger käynnistää pop-up “house” -kiertueen tänä kesänä? Aloite on juuri alkanut (tai kentällä riippuen siitä, miten katsot sitä). Preppy -etiketti on pystyttänyt vyöruusuisen, suljetun rantamökin, joka tuo palan New England -pomppia NYC: n Meatpacking -alueen mukulakiville. Mutta sitoutuminen kaikkeen valmisteluun ei pysähdy mökin kynnykselle. Sisällä on 60-osainen Prep World -kokoelma (yhteistyössä Preppy Handbook -kirjoittajan Lisa Birnbachin kanssa) Tommyn klassiset kappaleet nousevat lohkoon, upottavat ne madrasiin ja kammioon ja ripottelevat niihin köysitietoja ja ankkuria motiiveja.
Olet varmasti jo kuullut sunnuntai -illan Hilfiger bashista. Kyllä, The Strokes esiintyi. Kyllä, se oli hämmästyttävää. Mutta ennen myrskyä kiitoradan näyttelyssä oli suhteellisen rauhallista. Konsultti Peter Somin panos tuntui jälleen, mutta ehkä ei niin paljon kuin syksyllä. Tämä oli puhdas, valmiina oleva Tommy, jossa oli joitain kimalluksia. Napsauta nähdäksesi suosikkimme illasta.
Tommy Hilfiger -brändin 25 -vuotissyntymäpäivä on tällä kaudella, ja sunnuntaina odotamme upeaa kiitotienäyttelyä, jota seuraa suuri juhla, jossa The Strokesin huhutaan pelaavan. Mutta siihen asti Tommy haluaa päästä päähäsi. Yhtiö on käynnistänyt uuden mainoskampanjan nimeltä Meet the Hilfigers-olet ehkä huomannut sen syyskuun kirjoissa-jossa on syksyn 2010 kiitotien ulkonäkö. Mutta tämä ei ole tyypillinen tulostuskampanjasi. Jokaisessa mallissa on hahmo, näyttelijä Nooasta näyttelijäseuraan Issieen. (Voit lukea heistä kaiken täältä.) Hilfigers alkaa tänään julkisesti esiintyä. Ensin US Openissa, sitten Fashion's Night Outissa. Tässä on sosiaalisen median bitti: Jokainen hahmo-Chloe, Noah, Jacquelyn ja Lea-lähettää "elämänsä" Twitterin kautta. Heidän kahvansa julkistetaan pian Tommy Hilfigerin virallisilla Facebook- ja Twitter -sivuilla. Kaikki tämä on typerää, mutta hyvällä tavalla. (Lisäksi se ei haittaa, että Hilfiger-pojat ovat kaikki melko söpöjä.) Niin monet suuret tuotemerkit-ylellisyys, massa ja niiden välissä-ovat erittäin laiskoja sosiaalisen median suhteen. He ajattelevat, että Facebook-sivun heittäminen ja sen kutsuminen päiväksi toimii-se ei toimi. Kiitämme Tommyä siitä, että hän teki jotain erilaista, ja odotamme innolla, miten se etenee.