Kun menin Athletan talven esikatseluun muutama viikko sitten, olin vaikuttunut korostetusta muotoilusta, jonka näin aktiivisessa asussa. Eräs edustaja kertoi minulle, että asiakkaat olivat pyytäneet kappaleita, jotka näyttivät vähemmän "äiti-kulumiselta", ja sen perusteella, mitä brändi esitteli ensimmäisessä kiitotienäyttelyssään tänään, tämä on ehdottomasti ei äitisi Athleta... ellet ehkä ole Blue Ivy Carter.
Ekstravaganza - "show" on aivan liian lievä sana - alkoi useilla tanssi-/esitysnumeroilla, jotka esittivät mahdollisesti maailman siisteimmät tytöt juoksevat ympäriinsä, tanssivat kuntopalloilla, hyppivät vauvan trampoliinilla ja tanssivat sisään Athleta-asut. Athleta värväsi Zanna Roberts Rassin, Marie Clairevanhempi muotitoimittaja muotoilemaan esityksen ja Luam Keflezgy - koreografi Beyoncelle, Rihannalle ja Britney Spearsille - koreografioimaan sen aktiivivaatteiden ja muodin fuusio. Koko asia huipentui tanssijaan valjaissa, jotka juoksevat ilmassa.
Athletan suunnittelun vanhempi johtaja Nancy Taylor sanoi, että vaikka historiallisesti Athleta on ollut noin Suorituskyky, suunnittelutiimi (jotka ovat kaikki urheilijoita) keskittyy tekemään elämäntapa -esineitä, jotka todella ovat suorittaa. Ajattele t-paitoja, jotka sykkivät, mutta eivät näytä imeviltä t-paitoilta. "Annamme [asiakkaallemme] jotain, joka näyttää elämäntavalta, mutta se toimii hänen elämänsä ajan", Taylor sanoo. Hänen suosikki trendi on repäisi heti
Taylor Swift kirja kuntosalin jälkeisistä paparazzikuvista: Uusi siluetti koostuu korkeavyötäröisistä treenihousuista ja 3/4 pituisista rintaliiveistä, joissa on mahalaukku. Selkeästi tyylikkäämpi siluetti, jossa on mykistettyjä, mutta silti värikkäitä kuvioita, ilmestyi myös lavalle.Viileitä kappaleita syrjään, esityksen tunnelma oli vain hauskaa. Kaikkien merkkien pitäisi tanssia kiitotie -esityksissään - se teki minut onnelliseksi ja sai minut haluamaan käyttää treenivaatteita koko New Yorkin muotiviikon ajan. Yksi erityisen runsas luku, asetettu Beyoncén "Yoncéksi", herätti paljon huutamista ja huutamista. Tartuin Keflezgyyn backstageen esityksen jälkeen ja kysyin häneltä, kuinka kaikki hyytyi.
"Meillä oli vain 17 tyttöä, ja kaikki nämä kohtaukset olivat samojen tyttöjen tekemiä. Se oli kirjaimellisesti Matriisi," Keflezgy sanoo. "Käsikirjoituksen luominen tälle oli rakettitiedettä. Tytöt olivat niin lahjakkaita, että he ryhtyivät kaikkeen, mitä tarvitsimme heidän tekevän. "Entä Beyoncén ilmeinen inspiraatio? "En vedä liikkeitä suoraan Beyoncésta, koska haluan varmistaa, että jokaisella projektilla on omat liikkeensä, oma ainutlaatuinen identiteettinsä", hän sanoo. "Oli tärkeää luoda koreografia tälle, joka tuntui Beyoncélta, siltä voisi olla aivan lavalla hänen kanssaan, täysin hänen innoittamanaan ja varmistaakseen, että se on totta musiikille ja todellinen tämän kohtauksen hengelle, mutta että se on Athletalle täysin ainutlaatuinen. Athleta voi ottaa sen ja sanoa: "Hei Beyoncé, katso mitä teimme!" "