SoulCycle on yksi maailmankaikkeuden trendikkäimmistä harjoituksista tällä hetkellä. Kaikki Lena Dunhamista aina Victoria's Secret Angels on omistettu kiinteille pyöräilyharjoituksille, samoin kuin monet kulissien takana olevat muotialan ihmiset. Sitä on kutsuttu kultiksi, ja kuten jokaisella hyvällä kultilla, sillä on univormu.
SoulCycle aloitti vähittäiskaupan studioissaan vuonna 2006 ja verkkokaupan vuonna 2010. Brändi julkaisee tällä hetkellä 12 private label -kokoelmaa vuodessa sekä erikoiskokoelmia, kuten kesäkappaleita Hamptons -studioilleen. (Se kehittää jopa omaa tuotemerkkinsä suorituskykyä, joten varo, Lululemon.) Kappaleet myydään yleensä noin 40 dollarilla ylhäältä 88 dollariin ja korkeammalle housuille ja puseroille. Mikään niistä ei ole hienovaraista: suuret neonpainetut iskulauseet, pääkallot ja nastat näkyvät usein yhdessä paidassa. Eikä kukaan voi saada tarpeekseen. Julie Rice, yksi SC: n perustajista, sanoo, että vaatteiden myynti on kasvanut noin 126% vuodessa vuodesta 2008.
Yksi ylellinen muotijulkaisija, jonka kanssa puhuin (joka halusi pysyä ennätykselliset), poliisit omistamaan 15 SoulCycle-villapaitaa. Erica Domesek, perustaja PS Tein tämän, sisältää useita housujen ja paitojen yhdistelmiä. Ja minä, joka vannoin, ettei hän antautuisi kuuman vaaleanpunaisen sireenin kutsuun, omistan nyt kaksi paitaa ja olen varma, että ne eivät jää viimeiseksi. Joten mikä on vetoomus?
Yksinoikeus yhdelle. Ihmiset tyhjentävät aikataulunsa maanantaisin keskipäivällä ilmoittautuakseen luokkiin, joista osa täyttyy heti. Ja tietysti 32 dollarin hintalappu on tarpeeksi kohtuuton useimmille. ("Kirjaimellisesti kaikki rahani, jotka menivät käsilaukkuihin, menevät nyt SoulCycleen", ylellinen PR -tyttö kertoi minulle.) Voit verrata sitä siihen, miksi ihmiset käyttävät tiettyjä luksustuotteita. "Se on samalla tavalla kuin näet ihmisiä kävelemässä kadulla uusimman Céline -laukun kanssa", hän jatkoi. "[Vaatteet] puhuvat sen yksinoikeudesta ja siitä, että olet tietoinen."
Larry D. Compeau, markkinoinnin professori Clarksonin yliopiston kauppakorkeakoulu ja toimitusjohtaja Kuluttajapsykologian yhteiskunta on samaa mieltä siitä, että yksinoikeus on yksi näkökohta. Hän jopa meni niin pitkälle, että kutsui SC: tä kultiksi, mutta "ei negatiivisessa mielessä". "Tuntuu kuuluvan melkein yksinoikeuteen. Sinun on maksettava jäsenmaksusi ", hän sanoi minulle.
Se menee jopa syvemmälle kuin tila-ilmiössä on myös melko voimakas psykologinen komponentti. "Kyse on jonkinasteisesta katartisesta kokemuksesta", Compeau kertoi minulle. "Aion kutsua [SoulCycle]" suoritusharjoitukseksi ". Siitä tulee osa identiteettiäsi. Tästä kokemuksesta tulee osa sitä, mitä olet. "
Domesek on samaa mieltä. "Voit pukeutua t-paitaan ja tuntea olevani osa yhteisöä. Voit antaa paidan puhua ", hän kertoi minulle. "SoulCycle on ehdottomasti jotain, joka on tuonut ihmiset yhteen. Se, että siellä on muotia, he ajattelevat kaikkia tapoja puhua tälle yleisölle. "Mitä tapahtuu, jos muut kuin SoulCycle-jäsenet alkavat * hengittää * yllään vaihde? "Ihmiset, jotka käyttävät vaatteita, jotka eivät ilmaise [ryhmän] ihanteita, voivat vaikuttaa kielteisesti", Compeau sanoi. Tämän yksinoikeuden pitäminen voi olla hankalaa, mutta SoulCycle käsittelee tätä jo tavallaan. SoulCycle tarjoaa studiossa paljon laajemman valikoiman esineitä kuin verkossa, mikä varmistaa, että oppitunnille osallistuvat pysyvät "toiveikkaina" vaaleanpunaisessa parvekkeellisessa t-paidassaan.
Toinen tapa on, että SoulCycle-tuotteet pysyvät markkinoilla. He tekivät jo kynsilakkayhteistyön huippuluokan Tenoverten-salongin kanssa. Ja he tulostavat logonsa Nikelle ja Lululemon (ei halpaa!) suorituskykyvarusteet-SoulCycle's Rice kertoi minulle, että nuo housut ovat myydyimpiä.
"Voisin ehdottomasti nähdä [SoulCyclen] tekevän kashmirikokoelman", nimettömäni PR -tytöni sanoi. "Tai voisin nähdä heidän tekevän yhteistyötä Supergan tai kanssa Rivi."
Cashmere -pyöräilyvarusteet? Tällä $ 30+ harjoitusluokkien aikakaudella se ei todennäköisesti ole kaukaa haettua. Katso tätä tilaa.