Derek Lam 10 Crosby -tuoksukokoelma. Kuva: Derek Lam
Derek Lamilla on ollut kiireinen vuosi. Sen lisäksi, että hän tuotti kokoelmia sekä samannimiselle etiketilleen että nykyaikaiselle 10 Crosby -linjalle, hän debytoi myös monikauden urheilukokoelma Athletan kanssa. Nyt hän on virallisesti kauneusliiketoiminnassa julkaisemalla uuden tuoksunsa - tai tuoksuja, tarkemmin.
Ylimääräinen Lam, lanseerasi juuri 10 tuoksua Derek Lam 10 Crosbyn monikerin alla, mikä on mielenkiintoista useista syistä. Sen sijaan, että vain käynnistäisi kalliin tuoksupilarin, hän päätti käyttää 10 erilaista tuoksua. "Monet suunnittelijat ajattelevat tuoksua. Se on odotus. Suunnittelijana en aina halua tehdä odotettua asiaa ", Lam sanoi. "Halusin, ettei se koskisi tätä monoliittista tuoksua tai tätä yksi asia, jonka pitäisi edustaa koko brändiä. Voin ilmaista erilaisia persoonallisuuksia. "
Sitten on se tosiasia, että Lam ei julkaissut sitä luksusmerkillään, vaan valitsi edullisemman 10 Crosby -merkinnän. "Tuoksumarkkinat ovat tavallaan siirtymävaiheessa - siellä on kaikki klassikot ja yläpäässä näyttää olevan paljon ääniä", hän selitti. "Tämä oli jotain erilaista. Se oli kuin voisimme tehdä todella suuren vaikutuksen näillä markkinoilla todella luovalla konseptilla. "Ja sitten tietysti on olemassa tuhatvuotiset. Lanseeraus on suunnattu 25--35-vuotiaille väestöryhmille ja brändin kutsumille "tuhatvuotista ajattelevaa". (Tämä tarkoittaa sitä, että jos olisit samanikäinen kuin Ross ja Rachel katsoi
Ystävät 90-luvulla, mutta pidät myös tuotteistasi hauskoina yksilöllisyyden elementin kanssa, olet tuhatvuotinen.)Tuoksut ovat saaneet inspiraationsa hetkistä, jotka Lam näki katsellessaan 10 Crosby -toimistonsa ikkunasta Manhattanin keskustassa. Esimerkiksi "hifiä" inspiroi hetki "kuulet jonkun puhaltavan musiikkia auton ikkunasta ja haluat liittyä", Lam sanoo. Tuoksut, joita hän kutsui "tuoksuvaatteeksi", ulottuvat muskusta kukkaisiin ja särmikkäämpään suolaiseen puu- ja meripihkakeittoon, ja ne ovat kaikki äärettömän pukeutuvia. Ja koska esittely on tärkeää, pullot ja/tai mehu sopivat yhteen tuoksun kanssa. "Sadepäivä" on vaaleanvihreä; "Silent St.", pehmeä myski, joka on saanut inspiraationsa kaupungin uudesta lumesta, on maitomaista valkoista. Kolme suosikkiani ensimmäisellä nuuskalla olivat Silent St,, joka on kauniisti pehmeä, "Rainy Day", koska minä ei voi vastustaa mitään nerolilla tai vetiverillä, ja siinä on sekä "Blackout", jossa on chai -tee olemus.
Neljä eri hajusteita kehitti valikoiman, jonka voit tällä hetkellä ostaa 10-osaisena esikatselukokoelmana hintaan 95 dollaria Sephora. (Sephora ilmoitti juuri, että se suunnittelee uudelleen tapaa, jolla se markkinoi tuoksua, joka sisältää enemmän markkinarakoa tuotemerkkejä ja myymälän yksinoikeuksia, joten luultavasti ei ole sattumaa, että he ottivat vastaan Lamin roiskuvan debyyttinsä yksinomainen.)
Viimeinen huomio: Lam teki yhteistyötä Butterfly Beautyin kanssa, jonka perusti Robin Burns-McNeill, joka auttoi käynnistämään Calvin Kleinin Obsessionin 80-luvulla. Butterfly osallistuu myös Olsen -kaksosten Elizabeth- ja James Nirvana -hajuvedon markkinointiin, jotka he ovat sittemmin muotoilleet luovilla tavoilla - siellä on tuoksuva kuiva shampoo ja käsivoide. Joten näyttää turvalliselta panokselta odottaa luovampia lanseerauksia Lamilta tämän kumppanuuden ansiosta.
"Tämä on ensimmäinen kauneuden ja kehon lanseeraus minulle. Rakastan pitää sen spontaanina ja odottamattomana ", Lam sanoi. "Sitä markkinoilta yleensä puuttuu."