Miksi valmentaja keskittyy nyt käyttövalmiuteen

Valmentaja on aina tunnettu nahkatavaramerkkinä - ensin 1940 -luvulla käsintehdyistä lompakkoistaan ​​ja laskuistaan ​​ja 60 -luvun alusta lähtien naisten käsilaukkuistaan. Mutta entisen Loewen luovan johtajan jälkeen Stuart Vevers liittyi brändiin vuonna 2013, korvaten Reed Krakoff, kaikki, joista kukaan on puhunut, ovat Coachin käyttövalmiita-nimittäin sen nahkaa ja leikkaamista päällysvaatteiden palaset ja sen värikkäät intarsianeulot - jonka Vevers on esittänyt helmikuussa alkavilla pienillä muotiviikkoesityksillä. 2013. Vastaus on ollut itse asiassa niin positiivinen, että taloudellisesti vaikeuksissa yhtiö äskettäin ilmoittanut käynnistää täyden, kalliimman linjan-nimeltään Coach 1941-, jonka se esitteli ensimmäisessä kiitotienäyttelyssään New Yorkin muotiviikolla aiemmin tässä kuussa.

Esityksen jälkeisenä päivänä pysähdyimme valmentajan näyttelytilaan ja kysyimme Veversiltä hänen suunnitelmistaan ​​uudelle linjalle, kuinka valmentajan asiakaskunta kehittyy ja pystyykö hän kuvittelemaan tulevaisuuden, jossa Coach tunnetaan ensisijaisesti jostain muusta käsilaukut.

Voitko kertoa minulle hieman kevätmallistosta ja päätöksestäsi julkaista kalliimpi etiketti?

Tämä on monella tapaa kehitys siitä, mistä olemme tulleet. Mitä olemme näyttäneet New Yorkin muotiviikon esityksissä [kahden viime kauden aikana], olemme kutsuneet "kokoelmaksi", mutta emme ole merkinneet sitä mihinkään erityiseksi. Ajattelimme, että on aika panna todellinen sitoutuminen sen taakse, ja se tuntui oikealta ajalta todella asiakkaiden ja toimittajien vastauksen vuoksi.

Joten valmentaja 1941 on ollut tiekartalla alusta lähtien?

Tiesin, että halusin [valmentajan] osallistua muotikeskusteluun, mutta en tiedä, oliko minulla tietty aikajana. Luulen, että se alkoi kokoontua luonnollisemmin, kun tunsimme, että paras tapa kunnioittaa 75 -vuotisjuhlaamme [ensi vuonna] oli tehdä jotain, joka näytti rohkeasti siistiltä. Nämä kaksi asiaa osuivat samaan aikaan.

Voitteko kuvitella tulevaisuuden, jossa Coachia ei pidetä ennen kaikkea käsilaukkubrändinä?

Mielestäni valmentajan ja nahkatuotteiden välillä pitäisi aina olla vahva yhteys - se on mitä olemme, sitä teemme. Luulen, että haluaisin, ettei se olisi vain sitä. Ja tästä kokoelmasta on kyse. En usko, että valmentajan täytyy olla vain nahkatavaroita - sen pitäisi olla sen painopiste ja vahvuus sekä tunnetuin - mutta en usko, että se rajoittaa meitä tekemästä muita asioita.

Miten käyttövalmis asiakas eroaa käsilaukkuasiakkaastasi?

Luulen, että nahkatavaroillamme tiedämme, että puhumme suurelle yleisölle, laajalle yleisölle. Valmisvaatteillamme emme yritä luoda koko vaatekaappia; emme yritä luoda kenenkään vaatekaappia päivästä iltaan, töistä leikkiin. Kyse on näkökulmasta; Kyse on valmentajan tarinan ja uuden suunnan kertomisesta. Vaatetus on siihen hyvä työkalu. Ja koska Coach ei ole tunnettu käyttövalmiudesta, jokaisen kappaleen on erotuttava itsestään, jokaisen kappaleen on oltava jotain, mitä voit saada vain Coachilta. Olemme huomanneet, että se on uskomaton työkalu asiakkaiden rekrytointiin. Mielenkiintoista on ehkä se, että he menevät Coletteen tai ovat olleet Net-a-Porterissa tai ehkä [10] Corso Comossa ja he ovat löysin kappaleen ja he tulevat valmentajaliikkeeseen ja sanovat: hei, heillä ei ole minun kokoa, ja muuten, en ole koskaan ollut valmentajakaupassa ennen. Ja se on minusta todella jännittävää. Huomasimme, että se tuo uusia ihmisiä myymälöihimme, ja he tulevat takaisin. He tutkivat brändin merkitystä uudella tavalla, ja siksi käyttövalmius on meille erittäin tärkeää.

Kävelin Prince Street -myymäläsi ohi ja siellä oli mukava valikoima syksyn kiitotieltäsi, mutta en ole nähnyt sitä muissa kaupoissa. Muiden kuin lippulaivamyymälöiden osalta tunnetko sinä ja uuden valmentajan olevan hyvin edustettuina?

Kaikkea on vaikea tehdä kerralla. Et voi fyysisesti vaihtaa 700 myymälää yhdessä yössä. Joten löydät tämän kokoelman palasia useimmista myymälöistämme, jos siirryt koruihin ja nahkatavaroihin, ja löydät kaiken verkossa, minkä jokainen voi kokea. Jotkut myymälöistämme pienemmissä kaupungeissa eivät ole suuria, joten niissä ei ole tilaa kaikelle. Jos olet pääkaupunkiseudulla, löydät tämän kokoelman valmentajaliikkeestä.

Aiemmin olet hakenut inspiraatiota American Midwestistä. Oliko se sinulle tärkein lähde vielä kevätkokoelmassa?

Se on jossain New Yorkin ja Keskilännen välissä. Aina on tämä viittaus New Yorkin sulatusuunan - kaiken eri kulttuurien ja kansallisuuksien sekoittumisen - ja Coachin välillä, joka syntyi täällä vuonna 1941, joten se on todella aito. Ja sitten on suurten amerikkalaisten maisemien romantiikka, jonka kasvoin katsellen elokuvan kautta. Kaupungin ja elokuvamaisemien välillä on aina jonkinlainen vastakohta.

Kerrotko lisää kevätmallistosta? Esittelit tällä kaudella suurella tavalla kukkia ja mekkoja sekä joitakin katseenvangitsijoita.

Olemme aloittaneet Coachin perustamisen päällysvaatteiden kohteeksi-ne leikkaavat kappaleet ensimmäiseltä kaudelta, ne olivat loppuunmyytyjä. Joka kausi haluan laajentaa sanavarastoamme hieman; neuleita on haluttu laajentaa joka kausi, mielestäni se istuu todella hyvin nahan vieressä tekstuurina, ja olen myös käsitellyt nahkaa kuin T-paitaa, jossa on aiheita ja asioita, jotka saavat sinut hymyilemään. Syksyllä meillä oli joitain kukkakuvioita mustista bandanoista viimeisimmillä ulkoasuilla, pidän todella näistä kappaleista; siellä oli kuin muotiharakka valitus niistä, joita laajensimme tällä kaudella. Ja aloimme leikkiä mekkoilla. Helppo heittää päälle pukeutuva Coach-mekko kuulosti siltä, ​​että meidän pitäisi tutkia sitä-sen pitäisi tuntua T-paidalta. Valmentajan persoonallisuus koskee helppoutta ja vaivattomuutta ja asioita, jotka todella toimivat sinulle, kuten T-paita, ei sovi, ei muodollisuuksia, ja mielestäni tämä on yksi käsityksistäni siitä, mikä tekee Coachista ainutlaatuisen. Viime kaudella olimme juuri löytäneet jalat, nyt olemme todella löytäneet ne.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.