Olitpa vai et malli fani tyttö kuin muutamat meistä ovat täällä Fashionistaolet luultavasti enemmän perehtynyt alan yleisimpiin tyttöihin kuin luuletkaan. Mutta tämä on suhteellisen tuore ilmiö.
Kun aloin ensin työskennellä muodin parissa, pyrin tietoisesti oppimaan haluamieni mallien nimet nähdä uudelleen ja uudelleen pääkirjoituksissa ja mainoskampanjoissa, koska tuolloin niitä nähtiin usein, mutta harvoin kuullut. Tämä tapahtui ennen kuin sosiaalisen median ihmeellinen maailma oli räjähtänyt, ja monet nykypäivän huippumallit esittävät persoonallisuutensa ja ehkä vielä tärkeämpää rakentaa omia kukoistavia tuotemerkkejä.
Osana tätä brändin rakentamista mallit panevat nyt oman leiman tuotteisiin, joita heidät on palkattu myymään: vaatteisiin ja asusteisiin. Parin viime vuoden aikana sekä suosittuja että indie-levy-yhtiöitä markkinoiden molemmissa päissä on odottanut bisnestaitoisten tainnuttajien tekevän yhteistyötä kapselikokoelmia, ja se tapahtuu niin usein, että tällä hetkellä markkinoilla saattaa olla enemmän malliyhteistyötä kuin niiden kanssa suunnittelijat tai taiteilijoita.
Suuntaus alkoi hitaasti-vuonna 2007 Kate Moss teki yhteistyötä High Street Street -brändin Topshopin kanssa pienessä kokoelmassa ja julkaisi juuri uusin valikoima Lontoossa sijaitsevalle jälleenmyyjälle huhtikuussa. Vuonna 2012 Agyness Deyn julkaisi erittäin julkisen kenkäyhteistyön Doc Martenin kanssa, mikä oli sopiva esitys hänen henkilökohtaisesta tyylistään.
Sittemmin malleista kääntyneiden suunnittelijoiden määrä on moninkertaistunut. Warby Parker ilmoitti juuri julkaisevansa Karlie Klossin suunnittelema kehyssarja- joka julkaisi viime vuonna myös sarjan farkkuja korkeille naisille Frame Denimin kanssa. Kaliforniassa toimivalla surffaus- ja luistelumerkillä RVCA on tehnyt yhteistyötä mallien kanssa: vuosina 2009 ja 2010 se yhteistyössä Erin Wassonin kanssa useissa kokoelmissa jotka saivat vaihtelevia arvosteluja, ja tänä vuonna se kääntyi texasilaisen Ashley Smithin puoleen kollegiaalisen inspiroidun valikoiman käyttövalmiita vaatteita varten.
Victoria's Secretin enkelit, jotka ovat itsebrändäyksen asiantuntijoita, ovat suosituimpia kokoelmien suunnittelussa. Lily Aldridge on suunnitellut valikoiman Velvet by Grahamille ja Spencerille kahdeksi kaudeksi. Coachellan rakastaja Alessandra Ambrosio käänsi rakkautensa boheemi, musiikkifestivaalien tyyli omaan kokoelmaansa yhdessä Planet Blue -yhtiön kanssa. Viimeksi Behati Prinsloo-jonka työtyyli on laajalti dokumentoitu-julkaisi denimin, tankkien ja t-paitojen yhteistyön Los Angelesissa toimivan THVM-tuotemerkin kanssa.
Mallit viettävät valtavan osan työpäivistään vaatteiden ympärillä, joten näyttää luonnolliselta, että heillä olisi silmät siitä, miten asiat sopivat ja peittävät kehon. "Behatilla on hienoja ideoita ja hän oli hyvin käytännöllinen luomisprosessissa, joten hänen persoonallisuutensa todella tulee ", THVM: n suunnittelijat Brian Kim ja Olga Nazarova kertoivat tiedotteessa yhteistyöstä malli. "Tämän kokoelman avulla voit ottaa hieman Behatia kotiin."
Jopa ylellisyysala on osallistunut, ja Cara Delevingne on työskennellyt Mulberryn kanssa käsilaukkujen kokoelmassa. Hän on kiusannut sosiaalisessa mediassa (5 miljoonalle Instagram -seuraajalleen), että hänellä on vielä enemmän tulossa brittiläisen perintöbrändin kanssa.
On järkevää, että tarrat kilpailevat työskennelläkseen näiden kauniiden naisten kanssa: Ne eivät ainoastaan takaa upeaa ulkoasukirjaa, vaan monilla on myös verkkoseuranta (Twitterin, Instagramin lisäksi heillä on usein fanisivustoja ja Tumblreja, jotka on omistettu dokumentoimaan jokaisen liikkeen) miljoonia. Ei paha ilmaisen mainonnan kannalta. Sosiaalisen median maailman ansiosta fanit tuntevat nyt tuntevansa tytöt henkilökohtaisemmalla tasolla, ja heidän suosikkimallinsa suunnittelema pala auttaa heitä muodostamaan yhteyden.
Kuitenkin, vaikka näiden naisten tunnetuksi tekemä off-duty-tyyli on suurelta osin rento, se on silti erittäin toiveikas: heidän tyylinsä toimii, koska he ovat malleja. Heissä kaikki näyttää upealta. Joten vaikka heidän suunnittelemansa kappaleet toimivat epäilemättä heille, se ei välttämättä päde keskivertoasiakkaalle.
Se tosiasia, että Aldridgen, Deynin ja Wassonin kaltainen yhteistyö ulottui monen vuoden ajan-ja nopea vilkaisu Net-a-Porterin Klossin varastosta "Forever Karlie" -farkkumallisto osoittaa, että useimmat koot ovat loppuunmyytyjä - viittaa siihen, että kuten useimmat asiat, joihin nämä naiset kiinnittävät kasvonsa, palaset ovat myymällä. Oletko ostamassa?