Katso niiden muotilehtien piikit, joiden mainossivut laskimme kolme kertaa. Kuva: Fashionista
Syyskuun numeroiden osalta koolla on väliä.
Tai ainakin aiemmin, Association of Magazine Media (MPA) väittää. Tänä vuonna muotinimikkeitä Condé Nast, Hearst ja Time Inc. ovat kollektiivisesti kieltäytyneet julkaisemasta syyskuun numeroissa myytyjä painettuja mainoksia, tyypillisesti vuoden suurimpia ja tärkeimpiä numeroita. Vaikka syyskuun mainossivujen lukumäärää on käytetty pitkään mittapuuna aikakauslehtibrändien suorituskyvyssä suhteessa edelliseen vuoteen sekä toisiinsa, MPA sanoo, että painetut mainokset syyskuun numerossa ovat nykyään huono mittari brändin terveydelle, koska mainostulot tulevat nyt monien eri kanavien kautta, mukaan lukien verkko- ja natiivimainokset mainonta.
Vaihtoehtoisesti MPA alkoi julkaista a kuukausittainen brändiyleisöraportti nimeltään "Magazine Media 360" viime syyskuussa. Raportti laskee yhteen painetun ja digitaalisen painoksen lukijat, ainutlaatuiset online -kävijät tietokoneella ja mobiililaitteilla sekä ainutlaatuiset videon katselukerrat. MPA uskoo, että yleisömäärät ovat ainoa tapa arvioida mediabrändin terveyttä "ilman uskottavia, tarkkoja ja kolmannen osapuolen tietoja, jotka seuraa mainonnan suorituskykyä aikakauslehtimedian kaikilla alustoilla ja muodoissa (ja kaikissa muissa tiedotusvälineissä) ", organisaatio sanoi a lausunto. Mary Berner, MPA: n toimitusjohtaja vuodesta 2012, sanoo, että mainossivut eivät enää ole välittäjä terveydelle. "Hän sanoi nähneensä sisäisiä numeroita, joissa tulostetut sivut olivat laskussa, mutta mainostulot olivat lisääntynyt.
Mielestämme mainossivut ovat silti laskemisen arvoisia. Ilman todellisia tulonumeroita se on ainoa mittari, joka valaisee mainostajien kysyntää perinteisissä painetuissa mainoksissa jokaisessa lehdessä. WSJ aikakauslehti ja T:New Yorkin ajatTyyli -lehti pitävät niitä edelleen tärkeinä; molemmat lähettivät lehdistötiedotteita syyskuun numeroissa myytyjen mainossivujen määrä - jotka ylpeinä sanoivat, olivat tänä vuonna poikkeuksellisen vahvoja.
Koska meiltä evättiin pääsy virallisiin numeroihin, ostimme kopioita 10 johtavasta yhdysvaltalaisesta muotilehdestä ja laskimme käsin jokaisen näytetyn mainoksen. Koska numeromme ostettiin lehtikioskeista, numeromme (jotka voit lukea kokonaan alla) eivät ota huomioon mainoksia, jotka näytetään vain tilausongelmat, mainokset, joita näytetään vain tietyillä maan alueilla, muut mainossponsoroinnit tai natiivimainosohjelmat. Näin ollen siinä oli joitain eroja. Esimerkiksi laskemme mukaan GlamourSivut olivat litteitä, mutta lähteen, joka tunsi otsikon mainosnumerot, mukaan ne todella lisääntyivät 7 prosenttia vuoden takaisesta. Laskimme laskuja molemmissa Elle ja Harperin basaari, mutta Hearstin tiedottaja sanoo, että he olivat itse asiassa heidän suurimmat ongelmansa.
Kaiken kaikkiaan tämän vuoden luvut eivät olleet suuria. Vain edellä mainitut otsikot - WSJ, T, Glamour ja Elle - näki mainossivun kasvavan tänä vuonna. Vogue mainossivut pienenivät hieman 615,02: een, mutta saivat silti eniten kokonaisuutena. Tyylissä oli pahin osuma, ja se laski 30 prosenttia edellisvuodesta, minkä lähde vahvisti. KosmopoliittinenSamaan aikaan lasku oli 34 prosenttia, mutta edustaja selitti, että tämä johtuu suurelta osin siitä, että vuoden 2014 raportoitu määrä mukaan lukien Kosmopoliittinen latinalaisillemyös mainossivut.
Nyt kun olemme kaikki tietoisia tämän harjoituksen rajoituksista, katsotaanpa mainoksen sivunumeroita. Viidessä tapauksessa lukuja korjattiin sisäisillä lähteillä; olemme sisällyttäneet alla oikaistut numerot. Lisätietoja sivujen laskemisesta on huomautuksessamme. **
Beyoncé elokuvassa Vogue. Kuva: Mario Testino/Vogue
VOGUE
Syyskuu 2014: 631 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 615.02 (Fashionista Kreivi)
Keira Knightley elokuvassa Elle. Kuva: Paola Kudacki/Elle
ELLE
Syyskuu 2014: 465 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 439.33* (Fashionista Kreivi)
*Se on otsikon suurin ongelma koskaan Hearstin mukaan.
Katy Perry elokuvassa Harper's Bazaar. Kuva: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPERIN BAZAAR
Syyskuu 2014: 444 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 435.33*(Fashionista Kreivi)
*Se on otsikon suurin ongelma koskaan Hearstin mukaan.
Anne Hathaway elokuvassa InStyle. Kuva: Michelangelo Di Battista/InStyle
TYYLISSÄ
Syyskuu 2014: 448 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 314.5 (Fashionista Kreivi)
Gigi Hadid elokuvassa W. Kuva: Steven Meisel/W
W
Syyskuu 2014: 303 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 294 (Fashionista Kreivi)
Miley Cyrus elokuvassa Marie Claire. Kuva: Mark Seliger/Marie Claire
MARIE CLAIRE
Syyskuu 2014: 261 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 228.33 (Fashionista Kreivi)
Karlie Kloss elokuvassa Glamour. Kuva: Tom Munro/Glamour
GLAMOUR
Syyskuu 2014: 215 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 230 (lähteen vahvistama)
Taylor Swift elokuvassa Vanity Fair. Kuva: Mario Testino/Vanity Fair.
VANITY FAIR
Syyskuu 2014: 232 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 212 (Fashionista Kreivi)
Cate Blanchett elokuvassa T. Kuva: Karim Sadli/T.
T MAGAZINE
Syyskuu 2014: 158 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 164 (raportoitu)
Demi Lovato elokuvassa Cosmopolitan. Kuva: Tesh/Cosmopolitan
KOSMOPOLIITTINEN
Syyskuu 2014: 185 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 122.2 (Fashionista Kreivi)
Ansel Elgort elokuvassa Teen Vogue. Kuva: Boo George/Teen Vogue
TEEN VOGUE
Syyskuu 2014: 112 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 112 (Fashionista Kreivi)
Freja Beha Erichsen, WSJ. Aikakauslehti. ' Kuva: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. LEHTI
Syyskuu 2014: 90.08 (raportoitu)
Syyskuu 2015: 100.4 (raportoitu)
** Laskimme jokaisen erillisen mainossivun yhdeksi mainokseksi, mikä tarkoittaa, että levitteet lasketaan kahdeksi mainokseksi. Laskimme taitettavien mainosten molemmat puolet omiksi sivuiksi. Laskimme lisäyksissä olevat mainokset myös yksittäisiksi sivuiksi, vaikka lisäsivun koko olisi pienempi kuin lehden koko. Emme antaneet lisäarvoa paksumman tai kiiltävän paperin mainoksille. Laskimme sponsoroidun sisällön vain silloin, kun se esitettiin sellaisenaan sanoilla "mainos", "mainos" tai "X: n esittämä".
Huomautus: Tämä tarina päivitettiin Hearstin kommentilla koskien Kosmopoliittinenmainossivut.