Viimeksi kuulimme verkkokaupan kerääjältä Lyst, se oli nostanut 14 miljoonaa dollaria pääomasijoitusrahoituksessa, työskenteli PayPalin kanssa siirtyäkseen offline -tilaan majakkatekniikan avulla ja oli allekirjoittanut yksinoikeudellisen vähittäiskauppasopimuksen Mary Katrantzou. Se ilmoitti äskettäin helpottaneensa yli 10 miljoonan dollarin myyntiä yhdessä kuukaudessa. Nyt neljä vuotta käynnistämisen jälkeen käynnistys on ottanut uuden - ja kauan odotetun - haasteen: antaa sivustolleen muodonmuutoksen.
"Tuntui siltä, että kävelimme jonkun toisen ihossa", perustaja ja toimitusjohtaja Chris Morton sanoi puhelun yhteydessä puhuakseen uudelleenbrändämisestä.
Kun Lyst lanseerattiin vuonna 2010, tiimin tärkein huolenaihe oli toimivan tuotteen luominen, ja yrityksen brändi ja esteettisyys olivat jotain jälkikäteen. Logo suunniteltiin muutamassa tunnissa, Morton sanoo, yrittämällä luoda jotain, joka teki selväksi, että Lyst oli muotiyritys teknisen hankkeen lisäksi. Tuloksena oli täysikokoinen serif-kirjasintyyppi, joka on vakava esteettinen viittaus perintötavarataloihin.
Mortonille ja hänen tiimilleen se alkoi kuitenkin tuntua tukkeelta, karkealta ja yksinoikeudelta - vastakohta sille, mitä Lyst, joka on määritelmän mukaan kattava, on kyse. Sivusto johtaa edelleen mustavalkoisella värimallilla, mutta logo on ystävällisempi. Ei sinänsä tekninen, mutta varmasti vähemmän selvästi muoti.
Vielä tärkeämpää on, että Lystin uudistus asettaa alkuperäisen sisällön etusivulle etusivulleen, Lystin brändin alueelle, jota se ei ole vielä alkanut painostaa. Morton sanoo, että tiimi on parhaillaan selvittelemässä, miten parhaiten käsitellä sisältöä, mutta on selvää, että tämä on alue, jota se on valmis kehittämään entistä paremmin, vaikka hän ei olisi valmis puhumaan siitä syvällisesti. Koska "1,5" ihmistä on tällä hetkellä omistautunut sivuston blogiin, emme olisi yllättyneitä, jos Lyst alkaisi kohdentaa enemmän henkilöresursseja sisältöön tulevina kuukausina.
Kuva: Imaxtree