Michael Kors kokoelma keväällä 2012 oli nimeltään "Afriluxe". Se sai inspiraationsa "Lebombo Lodgen maalaismaisesta modernismista", jonka kerrotaan olevan 1500 dollaria per yö Etelä-Afrikan lomakeskus niitä. Jälkeen Donna Karanin mainoskampanja meidän olisi pitänyt ennakoida, että hänen Haitin innoittamansa kokoelman tulen alla tuli myös Korsin kokoelma, joka mahdollisti hankalan mainoskampanjaskenaarion. Ja olisimme olleet oikeassa.
Tämä ensimmäinen kuva yllä kuvatusta Korsin kevään 2012 kampanjasta ilmestyi Muotipaikka eilen. Otimme yhteyttä Michael Kors -tiimiin vahvistaaksemme, onko se laillinen mainos, mutta emme ole vielä saaneet vastausta. Sillä välin huomasimme muutamia yhtäläisyyksiä Karanin kanssa:
Valkoiset mallit (Kyllä, Adriana Lima on brasilialainen, mutta useimpien brasilialaisten standardien mukaan se on valkoinen) kalliissa vaatteissa jotka ovat saaneet inspiraationsa alikehittyneeltä alueelta, jolla ammunta tapahtuu, ja jossa he ovat selvästi oikeudenmukaisia vierailevat. Molemmissa mainoksissa on taustalla myös tummaihoisia uroksia, jotka on tarkoitettu paikallisiksi-laita ne auttamaan ympäristön pyöristämisessä. Karanin mainoksessa he ovat paikallisia ihmisiä tuhoisasti köyhtyneestä maasta. Korsin mainoksessa mies on safarioppaan rooli, mutta näyttää myös olevan malli, jolla on yllään Korsin kokoelman kappaleita. Se, että hän sattuu olemaan ainoa musta henkilö mainoksessa, saattaa olla kiistanalainen tai sitä voidaan pitää yksinkertaisesti realistisena.
The vastaus Karanin mainoksiin oli monipuolinen. Jotkut syyttivät häntä rasistisuudesta, kun taas toiset väittivät, että etuoikeutetun valkoisen mallin rinnastaminen köyhtyneiden haitilaisten viereen oli väärin, ja silti toiset antoivat Karanille, joka on tehnyt huomattavan määrän hyväntekeväisyystyötä Haitin jälleenrakentamiseksi ja joka on ollut avoin hänen intohimostaan maata kohtaan. epäillä.
Otimme yhteyttä muutamaan työtoveriin kuullaksemme heidän ajatuksiaan Korsin mainoksesta. Clare Sulmers, kaupunkimuodin blogin perustaja Muoti pommi päivittäin, joka kuvailee itseään "ykköseksi verkkokohteeksi monikulttuurisille kulttuureille, joilla on taipumus kaikkeen upeaan", antoi meille mahdollisuuden:
Gut reaktio on: se on kaunis mainos. Kuten Donna Karan -mainos, on hieman hämmentävää nähdä satunnainen afrikkalainen mies taustalla. Jos hän on ode Afrikalle, hienoa, mutta (epäselvästä kuvastani-anteeksi, jos olen väärässä), näyttää siltä, että hän on ehdottomasti ei-malli, avainhenkilö Korsin afrikkalaisessa superluksifantasiassa. Olisin henkilökohtaisesti halunnut nähdä esimerkiksi Liya Kebeden mallina. Miksi ei? Hän on taipuisa, kaunis ja afrikkalainen. Mutta kuka tietää? Ehkä Kors julkaisee lisää kuvia monipuolisella näyttelijäkaartilla.
Kors kunnioittaa mainoksessa Afrikkaa yhden yksinäisen afrikkalaisen miehen kanssa, joka näyttää olevan jonkinlainen avustaja tai opas. Tämä ajatus on hyvin heikko; ei kaikkein luovin; ja se näyttää ehdottomasti vanhentuneelta ja takaiskuilta kolonialismille. Toivon, että mainokset kehittyvät ja tuovat esiin uusia kuvia sen sijaan, että he jatkaisivat näennäisesti pahoinpitelyä tähän suurelta osin tuskalliseen ja kiistanalaiseen aikaan Afrikan historiassa.
Toisaalta Tiffany Lorde, toimittaja Kauneus on monipuolista, ei nähnyt kummassakaan mainoksessa mitään vikaa:
Itse en pidä kumpaakaan rasistisena. Adriana Lima ja Michael Kors -kampanjan mallit eivät tee mitään erityisesti kuvassa, mikä tekisi sen rasistiseksi.
Nämä eivät ole ainoita tapauksia, joissa muotikuvauksia arvostellaan värillisten ihmisten esittämisestä stereotyyppisellä tai halventavalla tavalla. Esimerkkejä aiemmista kampanjoista ja pääkirjoituksista, joissa on samankaltaisia teemoja, ovat mm Tämä Prada-mainos, jossa on tumma ihoinen henkilö oudosti kauas taustalle, kun taas valkoinen pari on näkyvästi etualalla. Siellä oli myös TämäVogue Australian pääkirjoitus, jossa Isabel Lucas poseeraa ryhmän afrikkalaisten bushmenien kanssa. Ja kuka voisi unohtaa Gisele Bundchenin ja Lebron Jamesin amerikkalaisen Vogue kansi, jossa nähtiin kritiikkiä rotustereotypioiden ylläpitämisestä.
Onko näissä mainoksissa rasismia, siitä keskustellaan. Näen keskustelun molemmat puolet; mutta myös minusta monista näistä kuvista puuttuu kekseliäisyyttä. On olemassa loputtomia tapoja kuvata kaikkien rotujen ihmisiä, lukuun ottamatta ennustettavia tai ajattelemattomia tapoja, joita esitetään paitsi täällä, myös monissa muotivalokuvissa, riippumatta heidän aiheistaan.
Mitä mieltä olet näistä mainoksista?