Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotiteollisuudessa ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
Alalla on muutamia kirjailijoita ja suunnittelijoita, jotka todella tekevät meistä nörttejä täällä Fashionistaja Eric Wilson — TyylissäOn ensimmäinen muotiuutisten johtaja ja entinen muotitoimittaja ja kriitikko New Yorkin ajatTyyli -osio - on yksi niistä ihmisistä.
Klo Ajat, nautimme hänen harkituista lähetyksistään muotikuukaudelta ja hänen kommenteistaan alan tilasta, varsinkin kun kyse oli muodin risteyksestä pop -kulttuurin kanssa. Itse asiassa muutamiin Wilsonin mieleenpainuvimpiin kappaleisiin kuuluivat julkkikset, kuten silloin hän kuuluisasti kysyi Anna Wintourilta mitä hän ajatteli ensimmäisestä kokoelmasta, jonka Kanye West näytti Pariisissa, ja hän yksinkertaisesti käski häntä ”kysymään joku muu." (Hän myös haastatteli kerran Courtney Lovea, kun hän oli taivuttajan keskellä, mikä todella on pakko lukea.) Mutta viime vuonna Wilsonin pitkäaikainen ystävä ja kollega
Ariel Foxman, päätoimittaja Tyylissä, tuli hänen luokseen juuri luodulla roolilla, jonka avulla hän voisi oppia alan toisen puolen, ja hän päätti ottaa haasteen vastaan.Nyt kun Wilson on paikalla Tyylissä, meitä ei ehkä kohdella niin paljon hänen kuolleisuudestaan, "mennään kaulaan" raportoimaan - "Nyt puren ikeniä, me sanomme sen näin ", hän kertoi meille - mutta hän löytää uusia tapoja tuoda huumorinsa ja äänensä eri yleisölle. Oman painetun osionsa lisäksi hänellä on kaksi viikoittaista saraketta lehden verkkosivustolla, ja muotikuukaudella hän kuvaa "Takaapäin" -videosarja, jossa hän (ja muut toimittajat) antaa heti arvostelun jälkeen kommentteja ja kommentteja. osoittaa.
Istuimme äskettäin Wilsonin kanssa hänen kahdeksan kuukautta vanhaan toimistoonsa, jossa hän kertoi meille siirtymisestä päivälehdestä kuluttajalähtöiseen kuukausilehti, kuinka hänen näkemyksensä teollisuudesta on muuttunut, kuinka hän on nostanut alan rivejä ja parhaat viisauden helmet entinen kollega Cathy Horyn koskaan antanut hänelle.
Muoti oli tahdisi urasi alusta alkaen. Kuinka päädyit sinne? Oliko se asia, josta olet ollut kiinnostunut koko elämäsi?
Kasvoin Länsi -Virginiassa pienessä kaupungissa ennen Internetiä, joten menisin kirjastoon katsomaan tiettyjä lehtiä. Kaupungissani oli Carnegie -kirjasto, ja heillä oli varastoa Haastatella aikakauslehti, jonka he laittivat lahjakasiinsa, joten otin heidät. Lukeminen Calvin Kleinistä ja kaikista näistä ihmisistä New Yorkissa - tämä oli 90 -luvun alussa tai jopa 80 -luvun lopulla. Olin ihastunut siihen.
Tiesin haluavani mennä yliopistoon New Yorkissa, joten menin NYU: han. Kävin harjoittelussa klo Haastatella. He sanoivat, että voin tulla niin kauan kuin en odottanut saanani maksua, ja se sopi minulle. Koska opiskelin journalismia ja historiaa NYU: ssa, sain viimeisenä vuotena kokopäiväisen harjoittelun Newsday ja se onnistui todella hyvin. Puhuin politiikasta, rikollisuudesta - kaikesta, mitä he pyysivät minua tekemään. Kun valmistuin, jäin pariksi vuodeksi työskentelemään vain kaikenlaisten projektien parissa. Kun he sulkivat New Yorkin Newsday painos ja keskittyi vain Newsday Long Island, minun piti löytää uusi työ. Päädyin talousuutiskirjeeseen, joka oli hyvin lähtötason työ New Yorkissa raportoinnissa tuolloin. Yleensä päästäksesi suuriin sanomalehtiin jouduit menemään johonkin pikkukaupunkiin nimeäsi varten, mutta halusin asun New Yorkissa, joten jäin ja katin rahoitustoimia ja investointipankkeja 11 kuukautta ja olin kurja. Minulla ei ollut kiinnostusta siihen.
Milloin sait ensimmäisen oikean muotikeikkasi?
Naisten vaatteet päivittäin oli shampoo -reportterin avaus, jonka todella halusin, ja kun menin haastatteluun, toimittaja oli erittäin epäilen, että olin yhtä kiinnostunut shampoosta kuin sanoin - vaikka käytin sitä joka päivä - enkä saanut tuo työ. Mutta tiesin, että halusin työskennellä siellä, joten kiusasin jatkuvasti toimittajia, kunnes he lopulta antoivat minulle työpaikan kuukausia myöhemmin. Ja se oli juuri sitä mitä luulin sen olevan, vain kaikenlaisia kiehtovia tarinoita tapahtui tuolloin muotisuuntausten muuttuessa tällaisesta lumoavasta mutta pienestä riippumattomasta teollisuudesta New Yorkissa ryhmittymiin ja miljardin dollarin tuotemerkkeihin ja kaikkiin että. Se puhui monista eri intresseistä, joita minulla oli - persoonallisuudet, vaatteet, julkkis, glamouri, yöelämä. Se ei ehkä sovi kaikille, mutta se oli juuri se, mitä halusin käsitellä.
Miten maksoit jäsenmaksusi työskennellessäsi WWD ja vasta aloitetaan?
Luulen, että kaikki tietävät, että heidän täytyy kiivetä hieman tikkaita ja sinun on opittava, miten ja miksi asiat tehdään tekemällä. Klo Haastatella, Olin liian ujo ja hermostunut pyytämään taksin hintaa, joten minun piti mennä metrolla ympäri kaupunkia jonain päivänä hakemaan sadetakkeja, mikä oli erittäin ironista, koska satoi ja minulla ei ollut apua. Kannoin näitä erittäin raskaita vaatepusseja ympäri metroa ja kun saavuin takaisin toimistoon, olin märkä, tarkoitan tippumista märkä. Pudotin ne kaikki aulassa ja menin kotiin nukkumaan ...
Karl Lagerfeld tuli eräänä päivänä ja hän halusi Diet Cokea. Toimistomme oli, kuten nytkin, Prince ja Broadway. Tuolloin Dean ja Deluca eivät myyneet Diet Cokea, eikä naapurustossa ollut herkkuja, joten kävelin ja kävelin ja kävelin yrittäen löytää deliä ostaa Diet Coke. Se kesti luultavasti yli puolitoista tuntia ja kun tulin takaisin, hän oli juuri lähdössä ja tiedätte, hyvä työ. Joten se oli loistava hetkeni.
Mitä opit ollessaan WWD?
Kun menin WWD, siihen mennessä olin itse raportoinut, joten minun piti todella oppia alan mutterit ja pultit. Käsitin käyttövalmiita vaatteita, jotka olivat enemmän 70- ja 80-luvun ajatuksia muodista, kuten takit, mekot, turkikset-joten kattaisin tuotemerkit eri hinnalla oli todella hyvä tulo muotiin, koska näit mitä tapahtui Jonesissa ja Claibornessa ja aina Oscar de la Rentaan ja Billiin asti Blass. Ja koska olin kunnianhimoinen, ryhdyin vapaaehtoistyöhön aina, kun silmäkirjoitustoimittajat saattavat olla ylikuormitettuja tai jollakin heistä oli terveysongelmia. En usko, että maksan jäsenmaksujani, koska pidin siitä. Käytin vain kaikkia tilaisuuksia ja iloiten, kuten et koskaan sano ei, kun sinulla on tällaisia mahdollisuuksia.
Onko sinulla koskaan ollut urasi hetkeä, jolloin sinusta vain tuntui: "Okei, olen oikealla tiellä, tätä haluan ehdottomasti jatkaa?"
Aloitin tämän helmikuussa '97 ja sitten luulen, että se oli vain kolme tai neljä kuukautta myöhemmin, kun Gianni Versace murhattiin. Olimme aamukokouksessamme ja ihmisiä tuli jatkuvasti ovelle. Meillä kaikilla ei ollut aavistustakaan siitä, mitä oli tapahtumassa, ja sitten kokous päättyi. Tulin ulos ja he sanoivat: "Mene La Guardiaan, sinulla on lentolippu Miamiin. Sinun täytyy mennä peittämään tämä. "
Joten nousin koneeseen ja menin Miamiin ja katoin sen kohtauksen, joka oli kiehtova. Mutta olin todella hyvä siinä - tiesin mitä tehdä vaistomaisesti ja arkistoin sieltä tarinoita, ja olimme kilpailla kaikkien muiden sanomalehtien ja tiedotusvälineiden kanssa tästä tarinasta, joka oli tietysti yksi tärkeimmistä tapahtumista sillä hetkellä. Joten sieltä tiesin todella rakastavani tekemääni.
Mitkä ovat parhaita journalistisia neuvoja, joita olet oppinut matkan varrella?
Jotain opin Arthur Friedmanilta, joka oli toimittajani WWD, että sinun ei tarvitse olla kova olemaan kova. Voit olla vakuuttava, voit olla hyvin selkeä siitä, mitä haluat ja voit esittää todella vaikeita kysymyksiä - ja voit tehdä sen tavalla, joka ei tarkoita selittämistä miksi haluat tietää asioita ja miksi on tärkeää saada tietoja, joita haluat saada. Hyvä neuvo selittää, miksi haluat tietää, mitä haluat tietää.
Toiseksi, Cathy [Horyn] muistan yhden hyvin, erittäin hauskan asian, jonka hän sanoi pitäneensä aina mielessäni: sinä voisi kattaa tämän alan 30 vuoden ajan, ja olet edelleen aina yllättynyt siitä, mitä löydät, jos kuorit pois vielä yhden kerros. Ja hän kuvaili sitä kuin sipulia, jonka sisällä on loputtomia tietokerroksia. Joten jatkat vain kuorimista ja opit jotain uutta joka kerta kun kysyt. Ja luulet tietäväsi, miten asiat toimivat, ja olet aina yllättynyt, kun huomaat, että siinä on aina vähän enemmän.
Kuinka Foxman vakuutti sinut tulemaan Tyylissä ja siirtyä sanomalehdestä aikakauslehtiin?
Yksi hänellä oli hyvä ajoitus - olin Ajat yhdeksän vuotta ja olin ollut WWD kahdeksalle. Olen aina ajatellut, että kun kaikesta on tullut liian helppoa, et tee asioita oikein. Ja olin varmasti päässyt siihen pisteeseen, että vaikka minulla oli hauskaa, en todellakaan haastanut itseäni. Joten ajattelin, mitä voisin tehdä ja joista voin oppia, ja olin aina ollut kiinnostunut aikakauslehdistä - WWD Olin työskennellyt sarakkeen parissa W - niin se antoi minulle sen maun. Ajattelin, että se olisi loistava tapa nähdä, mitä muuta siellä on. Kun hän tuli luokseni, se ei ollut heti työtarjouksen kanssa, vaan se, miltä ääneni näyttäisi Tyylissä? Ja puhuimme siitä pitkään ja se oli, tiedätkö, en voi olla joku, jota en ole.
Ja en voi tulla tänne ja sanoa: "Minä kerron sinulle, mitä sinun täytyy pukeutua tällä viikolla." Mutta minä voi Kerro sinulle, mitä Donna Karan todella tekee tällä viikolla, koska voin mennä kysymään häneltä, voin kertoa sinulle, mitä 12 muuta suunnittelijaa sanoo. Voin kertoa, miksi he tekevät mitä tekevät. Ja me molemmat todella tiesimme, että Internetin räjähdyksen myötä, kun kaikki tämä tieto tulee ihmisille, monet asiakkaat todella haluavat tietää miksi heidän on mentävä ostamaan tämä juuri ilmestynyt kokoelma, miksi kaikki ovat yhtäkkiä innoissaan ekomuodista. He haluavat, että joku tuo heille uutiset ja kertoo heille, mitä tapahtuu ja mikä vaikuttaa suunnittelijoiden päätöksiin esitellessään kokoelmia. Se, mitä tapahtuu, saa aikaan nuorten suunnittelijoiden trendin. Kaikki mitä tapahtuu, johtaa siihen pisteeseen aamulla, kun kotona oleva henkilö lukee Tyylissä menee kaappiinsa ja he sanovat: "Mitä minä käytän tänään?" Joten on kiinnostusta tietää, miten muoti toimii. Ja voin tuoda lukijoihin paljon tietoa tästä hauskoilla ja vilkkailla tavoilla, joista innostuin.
Yleisemmässä mielessä, mitä mieltä olette sanomalehden kattavuudesta muotiuutisista verrattuna lehteen?
Sanoisin historiallisesti, että lehden vastuulla oli lopulta kertoa teille, mitkä kauden uutiset olivat trendien suhteen. Nykyään mielestäni kyse on enemmän isosta kuvasta. Heidän roolinsa ovat luultavasti hieman samankaltaisemmat kuin aiemmin, koska sanomalehdistä on tullut paljon enemmän elämäntapoihin perustuva vetovoima monille lukijoille, ja heistä on tullut hauskempia, mikä on erittäin tärkeää saada lukijat. Ja aikakauslehdet tunnustavat sisäpiiriläisten näkökulman arvon - sisäiset uutiset ja pääsyn. Joten he eivät ole niin erilaisia, mutta jokainen tarvitsee yksilöllisen äänen. Mielestäni tämä on todella kriittistä juuri nyt, kun aikakauslehdillä on taipumus hämärtyä toisiinsa. Mikään ei tee minua sairaammaksi kuin hankkia neljä eri lehteä ja lukea neljä eri näkökulmaa samaan uutiseen. Joten tietysti kilpailu kiristyy saadakseen nämä tarinat ensin ja yksinomaan ja tuomaan ne riippumattomalla tavalla.
Kuinka olet joutunut vaihtamaan äänesi kirjoittamatta sarakkeita osoitteeseen New Yorkin ajat tulemaan Tyylissä?
Sanoisin, että ääni ei ole muuttunut niin paljon kuin luulin, mutta näkemykseni on muuttunut. Luulen, että olen juuri nähnyt toisenlaisen muotimaailman, joka on enemmän suuntautunut katsomaan vaatteita ajatus: "Miltä se näyttää, kun se on kaupassa ja miten ihmiset reagoivat se? Mikä tässä on jännittävää? "Voin kannustaa asioita nyt, jotta minun ei tarvitse olla niin puolueeton. Voin olla hieman toimituksellisempi siinä mielessä, että voin valita asioita, joista olen todella innoissani, ja tuoda ne lukijoillemme sen sijaan, että olisin vain niin kliininen.
Asia siitä Tyylissä Minua vetoaa se, että se on kohottavaa, se on erittäin iloista muodista. Se ei yritä tuoda sinua kuin 360 astetta maailmaa ja alaspäin. Sen on tarkoitus olla jotain, joka tekee ihmiset onnellisiksi. Ja tiedän, että jotkut ihmiset tulevat onnellisiksi kuuntelemalla, kuten snarkia... mutta se ei ole täällä.
Ja onko olemassa tarinoita, joita kaipaat kirjoittamista ja joita kirjoittaisit Ajat jota et välttämättä kirjoita sinulle Tyylissä yleisö?
Minä en tiedä. On kulunut kahdeksan kuukautta ja tapaukset, joissa meillä on ollut suuri tarina, kirjoitan niitä edelleen sivustolle. Ja reaktio on ollut loistava. Saat tunteen asioista, kuten silloin, kun Olivier Theyskens lähti teoriasta, se on jotain InStyle.com lukijat eivät välttämättä välitä, minun on mietittävä sitä hetki: voinko tuoda tähän jotain, joka kiinnostaa tavallista lukijaa? Minun on soitettava, kun on suuri suuntaus, haluan saada siitä ääneni, haluan ihmisten pystyvän sanomaan: ”No, mitä Tyylissä ajattele sitä?" Tai anna Tyylissä lukijat tietävät siitä, koska he ovat erittäin kiinnostuneita muodin tapahtumista. Kun L’Wren Scott kuoli, ajattelin, että on tärkeää punnita sitä ja kertoa lukijoille, miksi heidän pitäisi olla tietoisia tilanteesta, koska se on tärkeä suunnittelija ja joku, jolla oli erittäin vahva julkkisyhteys hyvin. Tuomme siis paljon uutisia. Joten tältä osin en ole nähnyt tiettyä tarinaa tällä kaudella, jossa ajattelin, että minun ei olisi oikein kirjoittaa.
Olen erittäin kiinnostunut julkkiskulttuurin ja muodin risteyksestä.
Olen pakkomielle siitä. Ja luulen, että jokainen, joka ei ole sopeutunut punaisen maton tapahtumiin, jää paitsi kiehtova hetki, koska muodissa tapahtuu suuria muutoksia persoonallisuuden kannalta. Eliza Doolittles siellä, jonka kuvat ovat näiden ihmisryhmien tekemiä - stylistejä ja julkaisijoita, jotka todella luovat kuvakäsikirjoituksia julkkiksille ja heidän muodilleen. On todella, todella kiehtovaa seurata tämän tapahtuvan. Ja luulen, että siitä on myös paljon kerrottavaa lukijoillemme. Joten kyllä, katson punaisen maton raportteja joka aamu.
Onko muita asioita, jotka sinun on otettava huomioon kirjoittaessasi aikakauslehdessä, olipa kyse sitten mainostajista, verkosta, kirjoissa olevien tarinoiden näkökohdista tai verkkokaupasta?
Ajoitus on se, mitä pidän mielessäni useimmiten, koska et halua kirjoittaa tarinasta niin pian, että lukija ei voi mennä ulos ostamaan jotain kuuden kuukauden ajan - he eivät muista sitä. Se on suuri haaste, koska olemme vakuuttuneita siitä, että mahdollisimman paljon aikakauslehdessä esillä olevaa tuotetta löytyy kaupoista, koska emme halua vieraannuttaa lukijoita. Ja siksi monet ihmiset turhautuvat muotiin, vaikka ymmärtäisivät sen, he eivät voi ostaa sitä. Joten se tavallaan voittaa tarkoituksen, jos yrität innostaa ihmisiä kokeilemaan uutta suuntausta. No anteeksi, sitä ei todellakaan ole saatavilla. Se ei riitä. Ajoitus on siis iso ongelma. Verkko- ja aikakauslehtipainotteisuutemme yhdistäminen on nykyään kaikkien lehtien haaste. Meillä on melko hyvä lähestymistapa siihen, että olemme todella kehityksen keskellä, joka on miettiä jokaista tarinaa ja mitkä ovat tämän online -komponentit? Mitä voimme saada tablet -versiollemme? Mitä elementtejä voimme poistaa raportoinnistamme, jotka voidaan sitten siirtää online -viestiin, kun ongelma on esillä?
Mitä etsit muotikirjailijalta, joka tulee työskentelemään sinulle?
Uskon, että taidot, joita kenellä tahansa työhön lähtevällä henkilöllä on, ovat syvä kiinnostus aiheeseen ja niin paljon ymmärtämään sen takana olevaa teollisuutta mahdollisimman paljon, koska puhut näissä kokouksissa tiettyä kieltä sinulla on. Sinulla on rajallinen aika suunnittelijan kanssa toimitusjohtajan kanssa. Sinun on kyettävä pääsemään asian ytimeen etkä välttämättä kysy heiltä kysymystä: ”No, miksi näytätkö kevään vaatteita syksyllä? " Se ei todellakaan ole sopiva kysymys sellaiselle että. Sinun on tiedettävä mahdollisimman paljon tapahtumista ja voitava ilmaista miksi ja mistä olet kiinnostunut.
Mitä mieltä olet muodin journalismin nykytilasta kokonaisuudessaan?
Mielestäni ihan hyvässä paikassa. Luulen, että se kohtasi pienen sähköiskun blogien kehittämisen ja online -tilassa ja yhdistämisen kanssa, ja mielestäni ihmiset järkyttivät sitä hieman. Mitä näet nyt - koska kaikkien mukavuustaso on sopeutunut ja tunnustus siitä, että koska jotain tuli verkosta, ei tehdä siitä vähemmän pätevä kuin jos se olisi peräisin sanomalehdestä tai aikakauslehdestä - onko olemassa paljon todella hyviä työkaluja siitä. Itse asiassa luulen, että alkuperäisen raportoinnin käsite on korvattu alkuperäisillä näkemyksillä ja alkuperäisellä äänellä. Tämä on mielestäni nykyään tärkeämpää sivustojen ja julkaisujen pitkän aikavälin terveydelle.
En halua devalvoida alkuperäistä raportointia, koska se on kriittistä, mutta heti kun julkaiset tarinan, se kuuluu kaikille, pidät siitä tai et. Ja sinun on sopeuduttava tähän tosiasiaan selittämällä se tavalla, joka on sinun, ja yhdistämällä joitain pisteitä, joita ehkä joku muu en nähnyt, ja annan ihmisille syyn, miksi minun pitäisi mennä katsomaan tätä sivustoa nähdäkseni, mitä he sanovat, vaikka tiesin tämän jo tuo sivusto. Olen siis nähnyt useita todella hyviä esimerkkejä sivustoista, jotka tekevät hyvää työtä. Ja he ovat lisänneet kilpailua ja tehneet aktiivisesta alkuperäisestä toimittajasta ehkä enemmän kilpailua, jossa on paljon hevosia. Mutta tämä on maailman tapa ja jos et voi hyväksyä kilpailua, et todennäköisesti ole oikeassa liiketoiminnassa.
Kun olet työskennellyt paikassa Tyylissä, Mitä olet oppinut lehdestä ja sen roolista alalla?
Se, että lukija on tärkeä henkilö eikä suunnittelija - ei sanoa sitä huonolla tavalla. Mutta sinun on todella ajateltava brändiäsi ja sitä, mitä se merkitsee niille miljoonille naisille, jotka lukevat sitä ja mihin he tulevat. Ja että olet siellä palvella heitä ja antaa heille mitä he haluavat ja tehdä heidät onnellisiksi.
Tiedän, että tulit tänne äskettäin, mutta mitä seuraavaksi sinulle? Haluatko muokata omaa julkaisuasi tai ehkä tutkia toista alan aluetta?
Haluan pysyä journalismissa. Otan selvää, kun tästä tulee helppoa.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.