Buzzin luominen uuden tarran ympärille voi olla vaikeaa, olipa suunnittelija kuinka lahjakas tahansa. Mutta silloin tällöin tulee kokoelma, joka resonoi toimittajien ja ostajien keskuudessa edes yrittämättä. Rakastan energiaa Sophia Websterin kokoelma niin paljon että ostin äskettäin pari hänen kevätkorkiaan. Se auttaa, että - vaikka se on edelleen esteettinen, istuvuus ja laatu - Nicholas Kirkwoodin alumnin hinnat ovat noin puolet siitä, mitä useimmat suunnittelijakengät maksavat nykyään. Webster kertoi tarinansa linjan lomakeskuksen 2014 kokoelman lanseerauksessa aiemmin tällä viikolla.
Fashionista: Julkaisusi oli melko hyvin dokumentoitu, mutta haluatko antaa meille lyhennetyn version siitä, miten aloitit? Sophia Webster: Olin työskennellyt Nicholasin kanssa noin kolme vuotta hänen suunnitteluohjaajanaan. Pääsimme eräänlaiseen sopimukseen siitä, että aloitan oman linjan ja lopetan työskentelemisen hänelle. Nicholas ja Christopher, hänen liikekumppaninsa, päättivät haluta auttaa minua pääsemään alkuun. Tiesin, että se oli oikea aika. Minulla oli todellinen, selkeä käsitys siitä, mihin halusin sijoittaa itseni markkinoilla, hintapisteen. Ja sitten se oli vain tapa löytää oikea valmistaja, joka voisi saavuttaa haluamani laadun ja viimeistelyn oikeaan hintaan.
Hintasi ovat todella hyvät verrattuna kilpailijoihisi. (Useimmat Sophia Webster -kengät maksavat alle 400 dollaria.) Miksi se oli sinulle tärkeää? En halunnut olla todellisessa huippuluokan hintatasossa. Halusin linjani olevan hauskaa ja ylellistä. Se sopii siihen - se on erittäin värikäs, leikkisä. Jos ne olisivat 600 puntaa... on helpompaa ostaa jotain niin yksityiskohtaista ja värikästä, kun ne eivät ole siinä hintapisteessä. Se vain tuntui oikealta toiminnalta. Jos säästät kuluttaaksesi 300 puntaa kenkäpariin, et säästä 600 £: n kenkien ostamiseen.
Kuinka kauan kesti löytää oikeat valmistajat? Tiesin, että Italia ei olisi vaihtoehto. Usein nuoria, pienempiä merkkejä työnnetään taakse ja se on melko vaikeaa. Joten se oli Kiinan ja Brasilian välillä, ja aloin juuri mennä Brasiliaan. Vietin paljon aikaa ulkona. Otin yhteyttä muutamaan eri tehtaaseen - jotkut paljon isompi, osa pienempiin - ja sitten otin vain näytteitä samoista kahdesta kengästä. Valitsin tehtaan, joka oli mielestäni parasta laatua, ja ymmärsin linjan parhaiten.
Tuntuuko sinusta siltä, että kokoelmasi on saanut inspiraation Brasiliasta siellä tekemäsi työn takia? Kyllä, kevät 2013 oli ehdottomasti. Kaikki on todella värikästä, ihmiset ovat todella elinvoimaisia. Jopa talot on maalattu hulluksi, pastelliväreiksi.
Olet onnekas, että sinulla on suuri tuki ympärilläsi, mutta kaikilla suunnittelijoilla on haasteita. Mitkä ovat sinun? Se on vaikea kysymys. Luulen, että olen ehdottomasti onnekas saadessani tuen. Sinun on todella asetettava itsesi sinne ensiksi. Mielestäni haaste oli enemmän siihen asti. Olen harjoittanut kenkäsuunnittelijoita, olen suunnitellut high street -yrityksille rahoittamaan tutkintoni. Haasteet muuttuvat jatkuvasti. Sinun on oltava rohkea.
Sinulla on niin vahva näkökulma. Kuinka pidät sen tuoreena säilyttäen kuitenkin sen yleisen vision? En tee sitä itsevarmasti, se ei ole keinotekoisella tavalla. Teen vain mitä haluan ja se tulee lopulta yhteen. Se on intuitiota.
Mitä brändille sitten tapahtuu? Haluaisin todella siirtää sen muihin luokkiin. En usko, että ajoitus on vielä oikea. Yritän edelleen saada jakelun ja valmistuksen oikein kengillä ja pusseilla.
Yhteistyö on niin suuri osa muotiliiketoimintaa. Onko ketään, jonka kanssa haluaisit tehdä jotain? Muodissa vai missä tahansa?
Missä tahansa. Ehkä Apple.