Tähän mennessä olemme kaikki kuulleet (melkein ad nauseum) kuinka Pinterest on nopeimmin kasvava sivusto ja kuinka yhä useammat tuotemerkit yrittävät ansaita rahaa räjähtävällä sosiaalisen median alustalla. Mutta ajaako Pinterest todella myyntiä?
Toki, alustalla on miljoonia käyttäjiä ja venekuormia tuotteita kiinnitetään ja kiinnitetään uudelleen minuutti minuutilta-mutta johtavatko nämä tosiasiallisesti myyntivoittojen kasvuun? Toistaiseksi on todennäköisesti liian aikaista sanoa, mutta The TelegraphJulian Green väittää, että Pinterestin nykyinen rakenne, jonka avulla kiinnittäjät voivat kuratoida omat levynsä tavalla, joka on järkevää niitä mutta ei välttämättä markkinoinnin johtaja, on valtava este. "Jotta Pinterest onnistuu kannustamaan ostamista, heidän on yhdistettävä kuvakokoelma tuoteluetteloon", hän kirjoittaa. "Tämä on vaikea tehdä."
Green mainitsee esimerkkinä eBayn ja huomauttaa, että e-tailer "aloitti strukturoimattomalla tuoteluettelokokoelmalla, ja siitä tuli iso ja sitten piti palata ja jäsentää kaikki tiedot, "jotta ostajat voisivat helposti löytää tuotteita ja rajoittaa hakua tuloksia. Pinterest, Green posits, ei pysty keräämään tarpeeksi tietoa ihmisten kiinnittämistä kuvista, joten he eivät voi luoda ostosystävällistä ympäristöä.
Sitten taas, sähköisen kaupankäynnin edelläkävijä Kullattu on ehkä löytänyt keinon ansaita rahaa sosiaalisen median alustalla. Mukaan TechCrunch, Gilt on aloittanut uuden "Kiinnitä sen lukituksen avaamiseksi" -ominaisuuden, joka edellyttää tuotteen kiinnittämistä 50 kertaa (yhteensä), ennen kuin asiakkaat voivat ostaa sen. Gilt on aloittanut myynninedistämisen Gilt Kids Pinterest -taululla, mutta voidaan kuvitella, että he toteuttavat samanlaisia strategioita laajemmissa luokissa pian.
”Olemme suurenmoisia faneja Pinterest", Gilt Kidsin toimitusjohtaja Rachel Jarrett sanoi. "Mielestämme se on tulevaisuus. Tämä on uusi ja jännittävä tapa tarjota tarjousta. Tiedämme, että äidimme ovat erittäin sitoutuneita siellä, ja se on loistava tapa olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Mielestämme tämä on vasta alkua loputtomille Pinterest -mahdollisuuksille. ”
Giltin ponnistus on varmasti jalo, ja vaikka olemme varmoja, että se rohkaisee Pinterestin käyttäjiä kiinnittämään enemmän tuotteitaan, odotamme uteliaasti, johtavatko nämä nastat myyntiin. Useimmat Pinterestin käyttäjät kiinnittävät visuaalisesti houkuttelevia kuvia-eivät tuotteita, joita he aikovat ostaa. Se on ero inspiraatiotaulun ja ostoslistan välillä-ja vaikka näiden kahden välillä on varmasti ristikkäisiä, strategia ei ole missään tapauksessa turvallinen veto.
Joten mikä voisi toimia? Green väittää, että "[Pinterest] onnistuu paremmin, jos he eivät häiritse sitä, mistä käyttäjät nauttivat jo [yrittämällä myydä heille tavaraa suoraan] ja vain auttaa tuotemerkkejä mainostamaan tavalla, joka lisää kokea."
Toinen ratkaiseva tekijä siinä, miten tuotemerkit yrittävät hyödyntää Pinterestin vaikutusvaltaa, on sosiaalisen median alusta käyttöehdot, jossa todetaan, että kiinnittimet eivät saa "käyttää Palvelua mihinkään kaupalliseen tarkoitukseen tai kolmannen osapuolen hyödyksi, ellei toisin nimenomaisesti toisin mainita Pinterestin sallima tai millään tavalla, jota Ehdot eivät salli. "Olemme ottaneet yhteyttä Pinterestiin kommentoidaksemme ja odotamme kuulevamme takaisin.
On selvää, että Pinterestillä on vielä paljon tehtävää-ja sillä nopeudella, jolla he menevät, epäilemättä on tulossa suuria muutoksia. Kysymys sen kyvystä edistää myyntiä on kuitenkin vastattava, mieluiten ennen kuin useat brändit alkavat hypätä sokeasti kelkkaan. Mitä mieltä olet?