Jason Wu ja Kate Bosworth Hugo Boss Prize -tapahtumassa Guggenheimissa New Yorkissa lokakuussa. 20, 2016. Kuva: Jamie McCarthy/Getty Images
Vieritä alas nähdäksesi päivitykset tähän tarinaan.
Sisään palkkaamalla Jason Wun naisten vaatteiden taiteelliseksi johtajaksi vuonna 2013 Hugo Boss teki suuren harppauksen tullakseen todelliseksi pelaajaksi naisten ylellisessä muotiavaruudessa. Ja vaikka saksalaisen brändin naisten vaatteiden myynti on kasvanut melko tasaisesti siitä lähtien, kuulostaa siltä, että yritys haluaa palata juurilleen miesten pukujen toimittajana (ei kuten natsien univormujen toimittaja, jos niin ajattelit).
Helmikuussa, kun hän oli antanut voittovaroituksen sijoittajille, toimitusjohtaja, joka palkkasi Wun, Claus-Dietrich Lahrs, jätti yrityksen - tai syrjäytettiin kuulemma, koska se ei saavuttanut kasvutavoitteita. Toukokuussa hänet korvasi entinen talousjohtaja Mark Langer, joka antoi juuri ensimmäisen haastattelunsa roolin ottamisen jälkeen. Tarina saksalaisessa lehdessä
Handelsblatt Keskiviikkona hahmotellaan Langerin suunnitelmat muuttaa olennaisesti Lahrsin käynnistämät muutokset keskittymällä miesten vaatteisiin ja alentamalla hintoja."Pyrkimyksemme tehdä teitä luksusmarkkinoilla ei osoittautunut erityisen hyödylliseksi liiketoiminnallemme", hän sanoi ja lisäsi: "Haluamme keskittyä jälleen voimakkaammin miesten muotiliiketoimintaan. "Hän kuulemma aikoo perustaa noin 545 dollarin lähtöhinnan puvut. Hän aikoo myös rajoittaa naisten laajentumisstrategiaa leikkaamalla tämän luokan markkinointibudjettia - joka muodostaa noin 11 prosenttia yrityksen liiketoiminnasta - 50 prosenttia.
Yhtiö on tehnyt paljon naisten linjan näkyvyyden lisäämiseksi viime vuosina-nuoren suunnittelijan palkkaamisesta korkean profiilin New York Fashionin järjestämiseen Viikoittaiset kiitotienäyttelyt pukeutumisesta julkkiksille julkaisemaan Inez & Vinoodhin kaltaisten mainoskampanjoita ja näyttelemään huippumalleja, kuten Edie Campbell ja Anna Ewers. Ja viime keväänä yritys julkistetut suunnitelmat antaa naisten asuille näkyvämmän aseman kaupoissa.
Oliko kaikki turhaa? Wun ensimmäisestä kokoelmasta, myynnin kasvu Boss naisten vaatteet on ylitti jatkuvasti miesten vaatteita, aina vuoden 2016 tilinpäätöksen ensimmäiseen puoliskoon saakka, jossa todettiin, että Boss -naistenvaatteet "jatkoivat kasvua keskimääräistä enemmän. "Naisten vaatteet ovat tietysti hyvin pieni osa yrityksen kokonaisliiketoimintaa, ja se kuulostaa Langerilta keskittää resurssit mieluummin luokkiin, jotka edustavat suurempaa osaa, kuten miesten vaatteet, jotka laskivat 2 prosenttia ensimmäisessä puolet vuodesta.
Suuri kysymys on: Mitä tämä kaikki tarkoittaa Jason Wun työhön? Langer ei sanonut, että yritys luopuisi naisten vaatteista kokonaan, mutta Wu on melko iso - ja oletettavasti kallis - henkilö johtamaan luokkaa, joka on nyt niin matalalla prioriteetilla. Tuntuisi häpeältä, että kaikki hänen kovan työnsä ja menestyksensä heitettäisiin ulos ikkunasta; mutta kanssa hänen uusi nykymerkki ja taipumaton läsnäolo punaisella matolla, olemme varmoja, että hän pärjää hyvin joka tapauksessa.
Olemme ottaneet yhteyttä Hugo Bossin edustajaan ja raportoimme asiasta, kun tiedämme enemmän. Saatamme sen ensi keskiviikkona, kun yhtiö raportoi kolmannen neljänneksen tuloksesta.
Päivitys 26.10: Hugo Bossin edustaja vahvisti, että vaikka yritys keskittyy tarkemmin miesten vaatemallistoihinsa, se jatkaa myös yhteistyössä Wun kanssa, joka "on edelleen erittäin tärkeä meille" ja lisää, että "naisten vaatteet ovat edelleen keskeinen osa keskipitkän aikavälin kasvua strategia. "
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.
Kotisivun kuva: Ben Gabbe/Getty Images