Kun keskustelu muodista ja mallinnuksesta syntyy, monet ihmiset usein ihmettelevät, miksi yritykset ja aikakauslehdet eivät käyttää enemmän "oikeita" naisia (eli naiset, jotka eivät ole malleja).
San Franciscossa toimiva Betabrand käyttää jo ystäviä ja asiakkaita vaatteidensa mallintamiseen, joten se päätti viedä konseptin uudelle tasolle. Sen sijaan, että pelkästään palkkaisi malleja tai rekrytoisi asiakkaita, Betabrand kehotti naispuolisia tohtorikoulutettavia mallintamaan kevään tarjontaansa.
The kevätkokoelman aloitussivu sisältää kuvia "oikeista" naisista ja lukee: "Viisitoista upeaa uutta naisten esinettä, jotka on mallinnettu hurmaavassa luettelossamme Väitöskirjat ja tohtorikoulutettavat"Sasha, ydintekniikan tohtorikoulutettava, mallinntaa koralliraitaisen popover-paidan; Sosiologian tohtorikoulutettava Karina mallinntaa savukkeen farkut.
Se on tehokas markkinointitoimi. En ollut kuullut Betabrandista ennen tätä, ja olen valmis arvaamaan, että tämä paljastaa heidät laajemmalle yleisölle pienellä (tai ei - tohtorit kaikki vapaaehtoisesti työhön) rahalla. Lisäksi Betabrandin vaatteet ovat perustyyppisiä, helposti pukeutuvia vaatteita.
Tämän kääntöpuoli on tietysti se, että nämä ovat edelleen naisia, jotka sopivat tiettyyn muottiin: kauniita, hoikkaita ja suurimmaksi osaksi valkoisia. Siinä ei ole mitään vikaa, vain Betabrand tuskin keinuttaa venettä monimuotoisuusrintamalla.