Intiassa muoti- ja elokuvateollisuus toimivat rinnakkain, joten maan suurimmat tyylikuvakkeet ovat myös sen suurimmat elokuvatähdet.
Kun Intian talous vapautui vuonna 1991, sen vaikutus oli maanjäristys Bollywood elokuvateollisuus. Kun markkinat omaksuivat enemmän tulevaisuuteen suuntautuvan kansainvälisen lähestymistavan, elokuvien rahoitusmenetelmä muuttui, samoin kuin Bollywoodin yleisö. Kuvat, jotka nyt esitetään kuluttajille Intian ulkopuolella, kasvoivat, samoin kuin niitä edustaneet tähdet.
"Ennen vuotta 1991 meillä ei oikeastaan ollut liikaa ulkomaisia investointeja", sanoo Mumbaissa asuva muoti- ja pukusuunnittelija Manish Malhotra, joka on varustanut Bollywoodin kirkkaimmat näyttelijät lähes kolmen vuosikymmenen uransa aikana. "Mediamme oli melko saarista ja ainoat kansainväliset tuotemerkit, joita käytimme, olivat ulkomaille matkustettaessa ja silloin. Bollywood -elokuvat olivat melkein ainoa viihteen lähde intiaanien sukupolvelta. "
Intialainen elokuvaperinne on yhtä vaikuttava kuin ennen vuotta 1991, mutta se on sittemmin muuttunut ja tullut lähemmäksi pitämään itseään Los Angelesin vastinetta vastaan. Vaikka Hollywoodilla on paljon suurempia tuloja lipunmyynnissä - vuosi 2016 oli ennätyksellinen
11,17 miljardin dollarin tuotto - International Business Times raportoi, että Bollywoodin tulojen odotettiin nousevan 4,5 miljardiin dollariin vuoteen 2016 mennessä, mikä tarkoittaa huomattavasti alhaisempaa kertalipun hintaa.Ja mikä on Bollywood-elokuva ilman sen mukana tulevaa muotia, sekä kamerassa että sen ulkopuolella? Alan uskotaan usein olevan suurelta osin vastuussa tai ainakin tärkeässä roolissa suurimman osan Intian väestön tyylimakuista. Vaikka kaikki Intian suunnittelijat eivät tietenkään luo elokuvapukuja käyttövalmiiden ja couture-tuotteiden (kuten Malhotra tekee), maan vilkkaimmat muotimerkit vaikuttavat kauppaan, koska se ulottuu Bollywoodin "It" tytöt.
Bollywoodin muotiasuilla on etikettejä, joihin he usein palaavat, stylistejä, joiden kanssa he työskentelevät, ja suuntauksia, jotka he asettavat, aivan kuten monella muullakin hyvin pukeutuneet näyttelijät Yhdysvalloissa mallit) - Urvashi Joneja, Frou Frou by Archana Rao ja Payal Khandwala -palvelee niin sanottuja viileitä lapsia.
"Erityisesti Intiassa Bollywood ja muoti kulkevat rinnakkain", sanoo Joneja, joka leikkasi hampaansa National Institute of Fashion Technology (NIFT) New Delhissä ennen maisterin saamista Parsonsilta vuonna New York. Työskenneltyään useissa muoti- ja tekstiiliyrityksissä Yhdysvalloissa myynti- ja tuotemerkkitehtävissä hän päätti palata Intiaan käynnistääkseen oman tuotemerkkinsä, jonka hän teki vuonna 2014. "Luulen, että he sopivat toisilleen täydellisesti. Näyttelijät kokeilevat nyt paljon nuorten levy -yhtiöiden ja erilaisten ulkoasujen kanssa. "
Jonejan suunnittelemat mallit, joita hän kuvailee "erittäin rohkeiksi", sopivat ehdottomasti laskuun. "Vaatteet ilmaisevat tulosteita, värejä, kirjontaa, tekstuuria ja verhoilua", hän sanoo. "Mutta varmistamme, että jokainen vaate on erittäin puettava ja että kaikenkokoiset naiset voivat tuntea olonsa mukavaksi ja näyttää kauniilta."
Sonam Kapoor Cannesin elokuvajuhlilla 2016. Kuva: Tristan Fewings/Getty Images
Tämä yksilöllisyyden tunne on keskeisten intialaisten elokuva- ja muotiteollisuuden avainperiaate, ja Bollywoodin muodin viereisimmät näyttelijät heijastavat tätä. Archana Rao, joka johtaa Archana Raon Frou Frou -nimistä samannimisen Archana Rao Label -brändin rinnalla, keskustelee tuotemerkkiensä herkkyydestä samalla tavalla. Samoin kuin Joneja, hän suunnittelee naisille, mukaan lukien monet Intian "It" -tytöt, jotka "[eivät] ota muotia liian vakavasti" ja "haluavat nauttia vaatteiden muotoilusta".
"Julkkikset ovat tyyliinspiraattoreita, ja suunnittelijana on hämmästyttävää, kun kappaleet on muotoiltu julkkikselle ja se jatkuu tulla muodin trendiksi ", sanoo Rao, joka myös opiskeli sekä NIFT: ssä että Parsonsissa ennen oman liiketoimintansa lopettamista. maahan. "Pidän siitä, että ihmiset ottavat nämä trendit, tekevät niistä omia ja kokeilevat ympärillään. Se osoittaa, kuinka tärkeää heidän on näyttää yksilöllisyyden tunne vaatteissaan. "
Vaikuttajakulttuuri on yhtä yleistä A-listan näyttelijöiden keskuudessa Intiassa kuin valtiopäivillä, jos ei enemmän. "Yleisö seuraa tarkasti, mitä julkkikset pukeutuvat ja suosittelevat", sanoo Payal Khandwala, jonka nimimerkki korkean muodin etiketissä on "minimaalinen, mutta myös dramaattinen" ja "luontaisesti intialainen" sielu. "Kun sosiaalinen media on nyt niin suuri osa populaarikulttuurista, Bollywood -julkkiksista tulee liikkeiden kulmakivi muotimaisemassa. "Kuten Malhotra tiivistää:" Suurimmat tyylikuvakkeemme ovat poikkeuksetta myös suurin elokuvamme. tähtiä. "
Intian off-duty cool-girl estetiikka ei ehkä täsmälleen vastaa Monica Rose -menetelmä näemme täällä Yhdysvalloissa, mutta molempien perusta on melko vertailukelpoinen. Aivan kuten Rao ja Joneja ovat rakentaneet etikettinsä kokeilun perusteella, niin sanotut "viileimmät" merkit ovat niitä, jotka kannustavat ostajia kehittämään omaa yksilöllisyyttään. "Jokaisella näyttelijällä on selkeä tyylitaju ja se erottuu heidän asuistaan", Malhotra sanoo. "He ovat unelma, jonka kanssa he voivat työskennellä-he tietävät, mikä näyttää hyvältä heidän parissaan, ja työskentelevät kanssani improvisoidakseen näytöt näytöllä."
Raon nimen tarkistukset Sonam Kapoor, 31-vuotias megatähti ja yksi alan parhaiten palkatuista näyttelijöistä. Yli 19 miljoonaa seuraajaa Viserrys ja Instagram ja hänen oman Kardashian-Jenner-tyylisen mobiilisovelluksensa, Kapoorin kuuluisuuden luokka ylittää joitakin suurimpia amerikkalaisia näyttelijöitä. "Hän todella nauttii muodista ja se näkyy", Rao sanoo. "Hän kokeilee myös uusia ja mielenkiintoisia tarroja ympäri maailmaa."
Alia Bhatt, entinen lapsinäyttelijä, joka nousi jälleen kuuluisuuteen vuonna 2014 ja johti useita kaupallisesti menestyneitä elokuvia, on toinen suosikki Bollywoodin muodin joukossa. Vain 24 -vuotiaana Bhatt on yksi nuorimmista Bollywood -näyttelijöistä, jotka työskentelevät julkkiksen tasolla. "Se on helppoa ja vaivatonta, mutta siinä on aina pieni elementti", Rao sanoo Bhattin tyylistä. Deepika Padukone, "täydellinen museo suunnittelijalle", on toinen Raon suosikki, koska "hän ei pelkää lähteä mukavuusalueeltansa". Samaan aikaan Malhotra mainitsee Kangana Ranaut, joka "rakastaa kokeilua ja on tunnettu taipumuksestaan huippumuotiin" Anushka Sharma, joihin myös Khandwala ja Joneja viittaavat.
Bollywood ja sen tähdet toimivat yhdessä Intian muotiteollisuuden kanssa, ja nämä kaksi ruokkivat toisiaan tavalla, joka ei ole täysin nähtävissä osavaltion puolella. Aivan kuten "tyylikkäimmät" brändit suunnittelevat itsevarmoille naisille, niitä käyttävät näyttelijät ilmentävät samaa käyttäytymistä ja inspiroivat siten kyseisiä merkkejä.
Tätä varten Malhotra kuvailee muusaansa "globaaliksi kansalaiseksi", joka on tietoinen hänen juuristaan, mutta joka katsoo niitä nykyaikaisesta linssistä. "Muoti hänelle on tapa ilmaista itseään, ja hän pukeutuu tavalla, joka korostaa hänen persoonallisuuttaan", hän sanoo. "Tämä [kehittyy] jokaisen kokoelman kanssa, jonka luomme progressiivisen naisen kehittyneiden mieltymysten perusteella." Tämä keskittyy vaikutusmahdollisuudet ovat Bollywoodin omia, ja näyttelijälle, jonka ura on rakennettu elokuvan ja muodin väliselle sillalle "viileämpää" kuin se?
Kotisivun kuva: Suunnittelija Manish Malhotran ulkonäkö Lakmen muotiviikolla Mumbaissa. Kuva: Stringer/AFP/Getty Images
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.