Median silmissä Hedi Slimanen kaksi ensimmäistä vuotta Saint Laurentissa eivät ole sujuneet sujuvasti. Ensinnäkin siellä oli Cathy Horyn asia. Sitten oli Colette asia.
Mutta Slimane on myös saanut osansa lehdistöhitteistä. Eikä pinnallista. Lokakuussa, Fashionista raportoitu että useita hänen syksyn 2013 kokoelmiaan oli jo myyty vähittäiskauppiaissa, mukaan lukien Net-a-Porter ja Saks. Se oli kuuman toistoa Kevään 2013 tarina, jossa New Yorkin ajat puhui useille nousujohteisille ostajille Slimanen työ.
Mutta siirrytään sen yli, mitä yksi prosentti ostaa, ja katsotaan Saint Laurentin taloa kokonaisvaltaisemmasta näkökulmasta. Nämä 1290 dollarin tähtipainetut mohair-neuleet saattavat olla hyvin loppuunmyytyjä, mutta se johtuu myös siitä, että niitä ei ole kovin paljon.
Tarvikkeet ovat eri tarina. Niitä on paljon ja paljon. Ja Hedi Slimanen suunnittelemat tyylit kehittävät kultti-seuraa muoti-sisäpiiriläisten keskuudessa. Toimittajat ja ostajat, joilla on tietty estetiikka "olin grunge -jumalatar, kun grunge oli itse asiassa asia", kantavat hillittyjä pussit. (
LeikkausTulee mieleen Stella Bugbee ja oma Stephanie Trong.) Ja kengät ovat myös suosittuja. Etsiessäni paria Chelsea -saappaita tänä syksynä kiinnostuin Saint Laurentin "Blake" -tyylistä, joka oli ohut ja kapea ja jossa ei ollut kelloja tai pillejä. Kattavan tutkimuksen jälkeen Chelsea-saappaiden markkinoilla päätin, että Blake oli 855 dollarin arvoinen, koska se oli juuri sitä mitä halusin. Jokaisen parin kanssa oli jotain, joka ei vain ollut oikein: joko pohja oli liian leveä tai nahka tuntui roskalta, tai oli jotain typerää tuotemerkkiä, joka pilasi muuten kunnioitettavan kengän. Toisaalta nämä olivat täydellisiä. Blake on tällä hetkellä loppuunmyyty YSL.com. (Ostin omani Saks.com; Vielä löytyy muutamia kokoja.)Muita Slimane-bestsellereitä ovat mm "Pariisi", klassinen pumppu, joka on saatavana useissa väreissä, materiaaleissa ja korkeuksissa ja joka alkaa 625 dollarista "Janis", alustapumppu, joka alkaa 775 dollarista.
Takaisin laukkuihin: Ei ole yllättävää, että "Sac de Jour" - tutun muotoinen kahvapussi - ja "Klassinen Duffle" - jonka nimi on itsestään selvä- myyvät parhaiten.
Eivät vain muotityypit osta näitä asioita. Vuoden 2013 ensimmäisellä puoliskolla Saint Laurent myi 255 miljoonaa dollaria; Se on 32 miljoonaa dollaria enemmän kuin vuoden 2012 ensimmäinen puolisko ja 103 miljoonaa dollaria enemmän kuin vuoden 2011 ensimmäinen puolisko. Toisin sanoen tavara tekee jälkiä. Erityisesti tarvikkeet, jotka ovat minkä tahansa ylellisen muotiliiketoiminnan kulmakivi. "[Slimane] on kasvattanut uuden asiakkaan, jota ei ehkä ollut aiemmin YSL -merkillä", sanoo Roopal Patel, muodin konsultti. "Hän on herättänyt brändin kiinnostuksen niin monella tasolla."
Talo on myös hoitanut aiempien hittiensa poistamisen (ja pitämisen kiinni) uskomattoman hyvin. "Muse"-keski-tuhma käsilaukun jäänne-ei löydy mistään sivustolta. Mutta "Tribute" -alustan sandaali on edelleen hyvin olemassa. Niin "yli" kuin Tribute saattaa tuntua, se on edelleen suosittu kenkä. Ja Saint Laurent on ollut fiksu siinä, miten se on sijoitettu. Tyyliä on tällä hetkellä saatavilla 23 eri versiota brändin omassa verkkokauppasivustossa, mutta aina kenkäsivun alareunassa. Yläosassa on erilaisia saappaita, mukaan lukien "Wyatt" -tyyli, Chelsea -kenkä, jossa on vaatimaton kantapää ja joka on saatavana sekä miehille että naisille. Wyattin hinta on 995 dollaria mokkanahka ja nousee ylös 2395 dollaria pythonille.
Mutta mikä Hedi Slimanen työ Saint Laurentissa houkuttelee ihmisiä? Ehkä se on, että Slimane ei luo mitään uutta. Sen sijaan hän tekee parhaan version asioista, jotka hän jo tuntee. Se on innovatiivinen strategia, koska sen pääosa on tervettä järkeä. "Täydellisessä kengässä ei ole liikaa hälinää", Patel sanoo. "Ja se toimii selvästi."