Muuton, uusien strategioiden ja terveellisen nostalgiaannoksen ansiosta brändi on nähnyt uudelleensyntymisen Instagramissa-ja sukupolven Z-ersissä.
Yksikään 2000 -luvun tyylin herätys ei todellakaan olisi täydellinen ilman suurta paluuta Von Dutchilta, brändiltä, joka onnistui tekemään rekkakuskihattuista halutun muodin.
Heti tunnistettavan logon, keilalaukkujen, vauvan t -paitojen ja edellä mainittujen snapbackien ansiosta etiketti hallitsi keski-ikäisten A-listojen vaatekaapit, kuten Paris Hilton, Dennis Rodman, Ashton Kutcher, Gwen Stefani ja Britney Keihäät.
Vaikka joillekin se liittyy olennaisesti julkkisten aikakauteen, Von Dutch on löytänyt uusi yleisö seuraavan sukupolven makujen valmistajien joukossa, joka ilmestyy Gen Z -tähtien Instagram -syötteisiin Kuten Jordyn Woods, Emma Chamberlain, Megan the Ori ja Alexa Demie.
Tämä moderni elpyminen alkoi itse asiassa jo vuonna 2016, jolloin Kylie Jenner mallinneli hameet, paitojaja hatut sosiaalisen median tuolloin lepääneeltä brändiltä. Mutta vasta kun Von Dutch avasi uudelleen tiili- ja laastikauppansa Melrose Avenuella Los Angelesissa vuonna 2018, sen suosio todella alkoi heilua.
Ed Goldman, Von Dutchin toimitusjohtaja, pitää brändin viimeisintä räjähdystä muotinäytöksellä strategisella valinnalla siirtää tuotemerkkinsä toimistot Coronasta, Kaliforniasta Los Angelesin sydämeen. Yrityksen johtamistapaan on myös tehty muutoksia: Vuonna 2019 Von Dutch päätti lisenssinhaltijarakenteen sijasta, jotta se voi saada hallinnan brändin jakelusta ja luovasta suunnasta talossa. (Vuodesta 2009 lähtien se on ollut ranskalaisen jalkineyrityksen Groupe Royerin omistuksessa.)
Von Dutch alkoi myös investoida LA -yhteisöön pukeutumalla ja tekemällä yhteistyötä paikallisten taiteilijoiden kanssa. Kaikki tämä Goldmanin mukaan on johtanut siihen, että heidän myymälänsä VIP -alueesta on tullut tämän päivän kuumin hangout Hollywoodin kuka. Tämä yhdistettynä paljon onnea - ja vielä parempaa ajoitusta - on tehnyt reseptin Instagram -kultaa varten.
"Se on antanut meille mahdollisuuden kylvää paljon tuotteita ja rakentaa yhteistyötä, samalla kun olemme yrittäneet olla erittäin älykkäitä ja strategisia ja vaalia renessanssia eikä vain antaa sen mennä hulluksi", hän sanoo brändin upottaminen L.A: han. "Yritämme ripotella muutamia uudelleen esittelyjä siitä, mikä oli hyvin perinteistä Von Dutch -tuotetta 2000 -luvun alusta - logosta hoitoja, kankaita, värejä, denimin käyttöönottoa - samalla kun yritetään olla merkityksellistä katumuodin suunnassa tapahtuvalle, joka hallitsee muotia ja kulutusta tänään."
"Se tapahtuu hyvin nopeasti ja raivokkaasti", Goldman lisää. "Se on hyvin ainutlaatuinen ilmiö... En ole koskaan nähnyt tällaista uteliaisuutta ja rakkautta tähän pop -kulttuurin ilmiöön, mutta se on palannut niin monista kummallisista syistä ja ne ovat kaikki hyviä. "
Goldman viittaa nostalgian tunteeseen menneestä pop-kulttuurikaudesta, jota Von Dutchin uusi asiakaskunta-lähinnä 12–24-vuotiaat-eivät kokeneet ensimmäistä kertaa brändin avaintekijänä herätys. "Luulen, että se on ajatus uudesta ja raikkaudesta, jossa on ripaus" Mitä se sitten oli? ", Hän sanoo ja huomauttaa, kuinka tiimi on "muistikirja", joka on täynnä kuvia tuon ajan suurimmista julkkiksista (ajattele Britney ja Justin), jotka käyttävät alkuperäistä kappaletta. Nostalgian lisäksi brändin tarina ja sen juuret Kalifornian autokulttuurissa vetävät myös mahdollisia ostajia, Goldman lisää.
"Jos kävelet ylös ja alas Melrose, Hollywood, Fairfax, Le Brea, näet vain tonnin lapsia, jotka keinuvat lentävää silmämunan lenkkeilijää. Se on hullua ", hän jatkaa. Von Dutchin vetoomus on myös sukupolvien välinen: "On todella nautittavaa, että äiti-tytär, isä-tytär, isä-poika tulevat kauppaan ja molemmat ikäryhmät ottavat sen omakseen. Pieni maku menneisyydestä vanhemmille ja lapsille, jotka taistelevat vanhempiaan luottokortistaan. "
Trendien ennustaja Louise Stuart Kouluttaja yhtyy Goldmanin arvioon tämän brändin vetovoimasta uudelle sukupolvelle. "Yksi helpoimmista tavoista erottua valtavirrasta on löytää jotain hienoa toiselta aikakaudelta", hän sanoo Z -sukupolven uudesta kiinnostuksesta levy -yhtiötä kohtaan. "On kulunut tarpeeksi aikaa tehdä Von Dutchista kiinnostava nuoremmalle sukupolvelle. Toisin kuin aiemmilla vuosikymmenillä, 2000-luvun alku on jonkin verran saavutettavissa, kun otetaan huomioon Internetin leviäminen ja MSN Messengerin ja MySpacen viehättävä mutta suhteellinen käyttö tuolloin. "
Samantha Hince, toinen trendiennustaja, täsmentää edelleen: "Yksikään sukupolvi ei ole aiemmin saanut pääsyä lapsuusmuistoihinsa samalla tavalla kuin tuhatvuotiset tai tuntenut olevansa niin yhteydessä heihin. Milleniaalit ovat luoneet #throwbackthursday- ja #flashbackfridays -kulttuurin, etsien lohtua lapsuudenmuistoistamme ahdistuksen ja epävarmuuden aikoina... Tämä herättää emotionaalisen reaktion, jonka ansiosta tuotemerkit voivat päästä markkinoille. Yhdistämällä kuluttajien muistot omaan bränditarinaansa se luo emotionaalisen yhteyden ja vuoropuhelun heidän välilleen. Tämä puolestaan luo mahdollisuuden brändeille tehdä tuotteistaan merkityksellisiä ja toimivia nykypäivän elämässä. "
Nuoremmalle asiakkaalle Trainor väittää, että kyse on myös osallistumisesta julkkiskulttuurin aikakauteen, joka "näyttää melko hedonistiselta ja holtittomalta nuorten näkökulmasta vuonna 2020. Elämä painaa raskaasti nykypäivän nuoria, ja siellä on tuomiota - mikään ei ole niin ilmeistä kuin ekologisen ahdistuksen lisääntyminen. Von Dutchin kaltaiset tuotemerkit edustavat näennäisesti leikkistä ja seuraamuksetonta aikaa. "
Aiheeseen liittyviä tarinoita:
Näemme keski-tyttärien paluun ja 10-luvun alun aterian
90 -luvun ja varhaisten tyttärien herätys on paljon enemmän kuin trendi
Miksi kollegiaalituotteet ovat nyt muotia
Mutta kuten äskettäiset herätykset, kuten Baby Phat ja Juicy Couture, ovat osoittaneet, nostalgia yksin ei riitä pitämään asiakkaita kiinnostuneina varhaisen aikakauden brändistä. "[Nostalgia] on menestys brändeille, jotka pysyvät uskollisina identiteetilleen", Hince selittää. "Kuluttajat haluavat läpinäkyvyyttä ja laatutietoa brändeiltä, joihin he voivat luottaa… [jotka] on säilytettävä tarjoamalla jatkuvasti aitoja kokemuksia."
Trainor on samaa mieltä: "Kyse on vain asianmukaisen luomisesta ja kuluttajien tasoituksesta. Tieto on saatavilla, eikä varsinkin nuoria kuluttajia saa markkinoida millään tavalla, joka näyttää vilpilliseltä tai yrittää huijata heitä... Uudistettujen tuotemerkkien ei pidä ottaa itseään liian vakavasti. "
Tämä on oppitunti, jonka Von Dutchin viimeisin iteraatio näyttää ottaneen sydämeen, asettamalla asiakkaan Uudelleenkäynnistyksen keskus, jossa tiimi hakee myymäläänsä asiakaspalautetta ilmoittaakseen tulevasta tuotteesta tarjontaa. Goldman sanoo. "Jokaisena päivänä voimme nähdä jotain tapahtuvan, joka on mielestämme mielenkiintoista [kadulla], ja yritämme ottaa nämä tiedot huomioon ja soveltaa niitä siihen, mitä meidän pitäisi tehdä suuntiin."
Kaikki edellä mainittu on johtanut Von Dutchin viimeiseen kiertueeseen julkkisten keskuudessa ja loputtomaan kamppailuun tuotteidensa säilyttämiseksi varastossa. Olipa kyse heidän allekirjoituskuvioistaan, jotka on peitetty plastisolilla ja laastareilla tai uudemmalla solmuvärien ja tekojalokivellä peitettyjen lahjojen tarjonta, Goldman korostaa: "[Julkkikset] rokkaavat brändi. Yritämme olla hyvin nöyriä ja olla ylimielisiä, mutta meillä on paljon menestystä tällä hetkellä. "
Suunnitelmissa on esitellä uusia malleja Coachellan avainartisteille sekä strategisia kumppanuuksia LA: n kanssa katumuotibrändi La Ropa ja nuorille suunnatut vähittäiskauppiaat, kuten Doll's Kill, näyttää siltä, että Von Dutch-aissance on vain varustautua.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.