Katsaus Theory 2.0: n debyyttikapselikokoelmaan. Kuva: EDTN/Teorian ystävällisyys
Viimeksi kirjauduimme sisään Teoria vuonna 2015 kerran vilkas nykyaikainen levy-yhtiö oli juuri ilmoittanut suunnitelmistaan a päästä varpaisiin uudelleenkäynnistys, jossa on päivitetty logo ja uusi verkkosivusto. Siitä on kulunut yli kaksi vuotta, mutta 20-vuotias vähittäiskauppias ei ole kuitenkaan saavuttanut asiaankuuluvaa tasoaan neljän vuoden aikana ennen vuotta 2014, jolloin Olivier Theyskens toimi taiteellisena johtajana. Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että kyllä, teoria tekee kaikki oikeat asiat, mutta se johtuu silti jonkinlaisesta sumusta. Se on hyvä asia, joka saattaa olla jo matkalla.
New Yorkissa toimiva brändi julkisti tiistaina Theory 2.0 -hankkeensa, uuden aloitteen, joka luotiin luovan johtamisen seuraavan sukupolven voimaannuttamiseen. Yhteistyöhön perustuvalla startup -mentaliteetilla 2.0 pyrkii omaksumaan innovatiivisen hengen, joka toi Theoryn ensimmäisen kerran kartalle sen perustamisen jälkeen kaksi vuosikymmentä sitten. Yhtiö oli loppujen lopuksi ensimmäinen markkinoilla, joka työskenteli yksinomaan Lycrasta valmistettujen kankaiden kanssa ja lanseerattiin vain yhdellä housulla vuonna 1997. Tämä on mentaliteetti, johon 2.0 perustuu.
"2.0 -konsepti sai alkunsa keinona, jolla yksittäiset yritykset voivat toteuttaa heille merkityksellisiä projekteja, jotka ympäröivät heidän visiotaan teoriasta ja konsepteista ja innovaatioista, jotka todella vievät yritystä eteenpäin ", vanhempi kauppias Jacqueline Holden kertoo minulle puhelimessa soittaa puhelimella.
Holden selittää, että 2.0 -aloite alkoi, kun kahdeksan nuorta Theory -työntekijää eri puolilla yritystä - osastoilla tukku- ja vähittäiskaupasta IT ja sähköinen kaupankäynti-huomasivat jakavansa konkreettisen käsityksen siitä, miltä työskentelevän naisen vaatekaappi voisi näyttää, ja yhdessä he voisivat tehdä siitä todellisuutta.
"Se on asia, jota me kaikki tunsimme erittäin voimakkaasti", hän sanoo. "Meillä oli niin selkeä visio siitä, kuka tämä Theory -asiakas on, ja että halusimme luoda kapselin. Oli niin mielenkiintoista päästä työskentelemään yhdessä yhteistyönä ja muiden yrityksemme ihmisten ohjaamana. "
Theory 2.0 lanseerataan kapselimallistolla, joka on huolellisesti kuratoitu ammattinaiselle, ja bonuspisteitä, jos hän haluaa rakentaa kaapinsa uudelleen. Kappaleiden on ennen kaikkea tarkoitus olla monipuolisia, jotta ne voivat kuljettaa kuluttajia "vaivattomasti ja tyylikkäästi" eri toimintojen läpi koko päivän. Holden väittää, että 2.0: n avulla sinun ei tarvitse miettiä liikaa asuasi.
"Halusimme istua yhdessä kollektiivina ja päättää, jos aloittaisit tuoreesta vaatekaapista, mitkä palaset menevät siihen? Mitkä ovat näiden vaatteiden ominaisuudet? Miten tämä nainen käyttää niitä? Miten hän muotoilee ne? Otimme todella aikaa päättääksemme, mitä nämä kappaleet ovat ", Holden sanoo.
Kun kapselin tuotelinja saatiin päätökseen, 2.0 -tiimi toimi yrittäjänä suuremmassa yrityksen johtamaan kaikkea markkinointistrategian kehittämisestä mikrosivuston rakentamiseen klo Theory.com/2.0. Mutta mitä Holden sanoo, erottaa useimmat 2.0-projektin "Piilaakson" ruohonjuuritason käynnistyksestäsi, on mentorointi, joka tarjottiin yrityksen sisällä.
"Johtoryhmämme ehdottomasti puolusti meitä ja valtuutti meitä koko ajan ja antoi meille erittäin kriittistä palautetta", Holden muistelee. "Se oli aivan uskomaton oppimiskokemus ja se on edelleen."
Katsaus Theory 2.0: n debyyttikapselikokoelmaan. Kuva: EDTN/Teorian ystävällisyys
Siitä huolimatta se on kaukana vieraanvaraisesta vähittäiskaupan ajasta; tavarataloina kampela, kaikenkokoisia merkkejä ja ulottuvuuksia - kuten mainstream Victoria's Secretina ja huippuluokan Burberry - tekevät ylitöitä vähentääkseen tappioitaan. Monissa tapauksissa tähän sisältyy ateriapalvelut (tai toisinaan panorointi) tuhatvuotiset ja Z -sukupolvi. Onko tämä asiakaskunta, jolle 2.0 kehitettiin?
"Rehellisesti, tämä kapseli on todella suunniteltu nykyaikaiselle työssäkäyvälle naiselle", Holden sanoo. "En usko, että se on tarkoitettu yksinomaan yhdelle sukupolvelle tai yhdelle henkilölle."
Vaikka 2.0: ta ei ole luotu nimenomaiseen tarkoitukseen houkutella vuosituhansia, siinä on varmasti kerroksia, jotka rauhoittavat nuorempia ostajia, jotka ovat nyt niin kysyttyjä koko vähittäiskaupassa. Kestävyys on yksi elementti, joka leivotaan jokaiseen hankkeen osaan. kätevästi se on tärkein ostosprioriteetti tuhatvuotiaille, jotka ovat valmiita maksamaan enemmän ympäristötietoisista tavaroista.
"2.0 on käsite enemmän yleinen aloite, jonka tarkoituksena on antaa ihmisryhmille vaikutusmahdollisuuksia yritystä toteuttamaan nämä aloitteet, jotka ovat niin tärkeitä ja joista he ovat niin intohimoisia ", sanoo Holden. "Kestävyys on yksi niistä pilareista."
2.0 -kapseli sisältää sekä vegaanista mokkaa että nahkaa, ja sen ripustimet on valmistettu kierrätysmateriaaleista. "Käytimme uusia kankaita, joista olemme todella kiinnostuneita", Holden sanoo. "Olemme todella kiinnostuneita vegaanisesta nahasta ja vegaanisesta mokkanahasta, jotka olemme sisällyttäneet nykyaikaiseen motoomme. Meillä on myös vegaanisesta nahasta valmistetut leggingsit, jotka ovat erittäin siistejä. "Muita kankaita ovat kreppi, jota käytetään poikaystävän bleiserissä ja housut, joita molempia voidaan käyttää puvuna tai erillisenä. Ja kun työpaikat muuttuvat yhä arkisemmiksi, myös denim oli painopiste.
Kuten mikä tahansa todellinen käynnistysprojekti tänään, Theory 2.0 lanseerataan ensin kuluttajille suunnatulla mallilla. Aluksi kapseli on saatavana vain kuudessa Theoryn 480-parittomasta vähittäiskaupasta.
"Halusimme todella hyvin digitaalisen lähestymistavan tähän kapselikokoelmaan ja tavoittaaksemme asiakkaamme digitaalisesta näkökulmasta, minkä vuoksi mikrosivusto on suurin alustamme, jolla toivomme saavamme teorianaisen ", sanoo Holden. "Tulemme olemaan hyvin käytännönläheisiä. Olemme jopa myymälöissä, jotka myyvät tuotetta. "
Keskustelumme päätteeksi Holden korostaa, että 2.0 on paljon enemmän kuin tämä alkuperäinen kapseli. Aloitteella on pitkäaikaisia pyrkimyksiä, ja tulevaisuuteen sisältyy uusia tippaa tuotetta kolmen kuukauden välein; tiistaina julkistettavat kappaleet ovat vasta alkua.
"Se on niin moderni tapa työskennellä täällä Theoryssä", Holden sanoo. "Jatkossa haluamme tarkastella, mitkä ovat ne olennaiset osat eri vuodenaikoina ja miten voimme muuten palvella häntä."
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.