Renderointi H&M: n Coachella -teltasta. Kuva: H&M
Coachellan luonnollinen aavikkoympäristö - täynnä kukkuloita, palmuja, kaktuksia, auringonlaskuja ja maailmanpyörä - on Instabait itsessään. Mutta kuten tuotemerkit - erityisesti suuret muodin alalla - työtä hyödyntää vuosittainen musiikkifestivaali, heille on tullut yhä tärkeämpää luoda omia Instagrammable -hetkiä. (Vain yksi tapa Coachella on muuttuu vakavasti muotiviikoksi!)
On yksi asia järjestää juhla tai pystyttää pop-up-myymälä festivaalialueelle tai sen ympärille, mutta jos vieraat eivät dokumentoi aktivointeja sosiaalisen median seuraajilleen, ROI on merkittävä alempi. Jos näin on, tuhannen hengen tilaisuus voidaan lähettää miljoonille.
Coachellan virallinen sponsori H&M järjestää jälleen vuorovaikutteisen "kokemuksen" festivaalin kävijöille - toisin kuin monet muoti- ja vaatemerkkitoiminnot, tämä on avoin yleisölle - päätavoitteena saada ihmiset jakamaan. H & M: n Pohjois-Amerikan viestintäpäällikön Marybeth Schmittin mukaan kyse on ainutlaatuisen kokemuksen luomisesta, jonka pohjimmiltaan vieraat eivät voi muuta kuin lähettää. Viime vuonna brändi menestyi "muuttavalla videokokemuksella, jossa vieraat näyttivät matkustavan mystisesti maagisen aavikkomaiseman läpi", Schmitt selittää. "Jos annat vieraille vaihtoehtoja, joita he eivät ole koskaan nähneet tai kokeneet ennen, nämä hetket saavat heidät jakamaan." Ja tämän vuoden aktivointi, kuten hän kuvailee sitä, tarkistaa varmasti "ainutlaatuisen" ruudun: "Vieraat alkavat käymällä autotallissa, jossa on kovera videokoppi, joka antaa illuusion siitä, että tanssit tanssin sisällä kaleidoskooppi. Autotalli siirtyy olohuoneeseen, jossa on elämää suurempi sohva ja erillinen huone, joka pyörii vuorenhuipun ympärillä, jossa on ripustettuja pilviä, jotka antavat vaikutelman, että kellut Coachellan päällä Laakso. "
Renderointi H&M: n Coachella -teltasta. Kuva: H&M
Kuulostaa räätälöidyltä Snap- tai Instagram-tarinaa varten (olettaen, että vieraat ovat riittävän raittiita käyttääkseen matkapuhelimia). Brändi toivoo houkuttelevansa ihmisiä "olentojen mukavuuksilla", kuten ilmastoinnilla, vesipullojen täyttöasemalla ja latausasemilla; Instagrammable -hetkien luomisen lisäksi se edistää vastuullisuussanomaa esittelemällä kierrätysmateriaaleista valmistettuja vaatteita.
Erilainen brändi, joka toivoo saavuttavansa samalla tavalla merkittävän yleisön Coachellan sosiaalisen median kautta, on Popsugar, joka järjestää kolmatta vuotta peräkkäin vain kutsutun poolibileen sekä brunssin yhdessä vaikuttajien CFDA: n kanssa. "Coachella on toimituksellisesti telttahetki Popsugarille; Se on jotain, jota olemme käsitelleet jo vuosia, ja se herättää yleisömme kuulumisia ", selittää Popsugarin CMO Anna Fieler päätöksestä tehdä live -aktivointi. "Kuten voitte kuvitella, vaikka meillä on suuri aktivointi, voimme saada vain ehkä 1000 ihmistä Popsugar Cabana Clubin kautta; sosiaalinen media auttaa meitä tavoittamaan enemmän yleisöämme. "
Lauantaina Popsugar aloittaa päivän eksklusiivisemmalla brunssilla vaikuttajille, joissa voi olla vähemmän ihmisiä, mutta mahdollinen ulottuvuus on edelleen suuri, koska mainitut vaikuttajat seuraavat. Sitten allasjuhlat avautuvat laajemmalle yleisölle ja vieraille annetaan heti rannekorut hashtageilla; hashtag-merkkejä on myös sijoitettu koko tapahtuman ajan, ja siellä on "Popsugar Studios pop-up", jossa vieraat voivat saada todellisen sosiaalisen median video -ohjaajan luomaan videoita erityisesti heidän sosiaalista mediaansa varten tilejä. The pääruoka on uusi 360 asteen kamera-samanlainen kuin E!: n palkintonäytöksen punaisen maton esityksissä-vieraille, jotka voivat kuvata (ja jakaa) heidän Coachella-ilmeensä kaikista kulmista. "Se tuottaa tämän hämmästyttävän 360 hidasmoefektin, joka on tehty musiikille ja jossa on kaunis, hassu värikäs tausta, joka muistuttaa Cabana Clubin kohtausta", Fieler selittää. "Se tekee vastustamattoman sosiaalisen hetken jakaa." Snapchatille, jonka yritys "tuplaa" tästä Ulta sponsoroi "Beauty Cabanaa", josta yksi sivuston kauneustoimittajista raportoi alustalle.
Viime vuoden Popsugar -kamera. Kuva: Getty Images for Popsugar
Revolve, jonka Coachella -kaivaukset ja juhlat ovat rutiininomaisesti festivaalin suosituimpia, saa tietysti Un myös toiminnassa, tuomalla vaikuttajia osallistumaan ja jakamaan useita kokemuksia koko ajan viikonloppu. Vieraat yöpyvät #hotelRevolvessa ja tapahtumiin kuuluu kahden päivän päiväinen #Revolvefestival-juhla (Revolven brändikieli sisältää paljon hashtageja) ja "Desert Nights" juhlien jälkeen. Ja fyysisen ympäristön vuoksi Instagrammability on aina tavoite. "Instagrammable -hetkien luominen on aina mielessä kun suunnittelemme sosiaalista toimintaa. Revolve Social Clubista vaikuttajabrunsseihin ja festivaalibileisiin pyrimme luomaan esteettisen kannustavia kokemuksia, jotka kannustavat orgaanisesti jakamiseen sosiaalisessa mediassa ", sanoo Raissa Gerona, pääbrändi upseeri. "Kaikki mitä teemme, teemme sen" gramman "vuoksi." Yksi brändin menestyneimmistä hetkistä oli viime vuoden jättimäinen "Revolve" -kyltti, joka oli tehty kukista. Tämän vuoden Instabait -elementteistä ei ollut yksityiskohtia, mutta brändi huomasi, että tämän vuoden #Revolvefestival -aktivointi sisältää rullaluistinradan.
Kun videoalustojen, kuten Instagram Storiesin, Snapchatin ja Facebook Liven, suosio kasvaa, näyttää siltä, että tuotemerkit keskittävät voimansa kokemuksellisempiin ja liikkuvampiin hetkiin. ja useimmissa tapauksissa se todennäköisesti vaatii vielä enemmän aikaa, vaivaa ja rahaa. Aktiviteetit suunnitellaan tyypillisesti kuukausia etukäteen, rakennetaan muualle ja kuljetetaan tapahtumapaikalle pari päivää etukäteen saadakseen kaiken valmiiksi.
Nämä eivät tietenkään ole ainoita tuotemerkkejä, jotka kilpailevat Coachellan osakkeista. Tapahtumia on enemmän kuin tarpeeksi, jotta vaikuttaja olisi kiireinen kolmen päivän viikonlopun joka minuutti-ja se on lukuun ottamatta itse musiikkifestivaaleja - kaikki saavat alkunsa brändeistä, jotka toivovat tavoittavansa miljoonat ihmiset sosiaalisessa mediassa media. Kaiken tämän kilpailun myötä on mielenkiintoista nähdä, kenen aktivointi tulee ylhäältä ja onko Coachella vaarassa Instabait -väsymykseen, jonka olemme nähneet viime muotiviikoilla.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.