Estee Lauder raportoi tasaisen liikevaihdon vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä, joka päättyi 30. syyskuuta ja jonka liikevaihto oli 2,63 miljardia dollaria verrattuna viime vuoden 2,68 miljardiin dollariin. Ennakoida useita haasteita tulevina kuukausina - Yhdysvaltain dollarin heikkous, geopoliittinen jännitteitä ja pehmeyttä Hongkongissa, joka on tärkeä markkina - yhtiö myös leikkasi ohjeensa täysimääräisesti tilikausi. Tässä vaiheessa Estée odottaa liikevaihdon kasvavan 2–3 prosenttia vuonna 2015 verrattuna alkuperäiseen 3–4 prosentin ennusteeseen.
Estée Lauderin ihonhoitoliiketoiminta kamppailee tällä hetkellä eniten, ja liikevaihto laski 7 prosenttia neljänneksen aikana. Toimitusjohtaja Fabrizio Freda myönsi tiistaiaamuna yhtiön tulospuhelussa, että hänen tiiminsä on lisättävä innovaatioita tällä alalla ymmärtää, että kehitystä tapahtuu useammassa kategoriassa kuin koskaan: Kyse ei ole enää vain seerumeista ja kosteusvoiteista, vaan myös kasvoöljyistä ja naamioita.
Mikä herättää kysymyksen: Kuinka Estée Lauder, pitkäaikainen amerikkalainen yritys, aikoo kilpailla
Korealaisia merkkejä, jotka ovat vakiinnuttaneet asemansa ihonhoitotilojen johtajina jo jonkin aikaa ja ovat nyt murtautumassa Yhdysvaltojen markkinoille?"Olemme nähneet tämän tulevan jo pitkään", Freda sanoo. "Tapa kilpailla Korean kanssa on omaksua [nämä suuntaukset] ja tuoda ne ympäri maailmaa. Tuotemerkkimme - Clinique - ovat olleet ensimmäisten joukossa tuoneet BB -voiteita ja CC -trendejä Yhdysvaltoihin, mikä oli itse asiassa korealainen trendi. "
Se on totta. Ja kuten Freda huomauttaa, MAC Cosmetics on lainannut ulkonäköä korealaisesta popkulttuurista, ja itse Estée Lauder -brändi kasvaa Koreassa, koska se näyttää palvelevan enemmän kyseisiä markkinoita. Mutta toinen kysymys: Miksi et vain ostaisi korealaista tuotemerkkiä suoraan? Neljä vuotta ostamatta Estée nappasi molemmat Le Labo ja Rodin Olio Lusso - kaunis lisä Estéen ihonhoitovalikoimaan- lokakuussa, joten korteissa voi hyvinkin olla toinen, suurempi hankinta.
Mitä tulee viimeaikaisiin hankintoihin, yhtiö ei ole vielä julkistanut tietoja kaupoista, jotka päättyivät vuosineljänneksen päätyttyä, vaikka Freda totesi, että perustajat jatkavat kautta siirtymiä. Fredan mukaan molemmat on suunnattu Estéen "erittäin arvostetulle kuluttajalle, joka on [strategian] ydin". Suunnitelma on kasvattaa näitä kahta samalla tavalla kuin La Mer ja Jo Malone, kaksi yhtiön korkealuokkaisista tuotemerkeistä.