Liikkeessä, joka on linjassa monien muiden pikamuotikauppiaiden strategioita, Forever 21 suunnittelee suurta laajennusta.
Sisään haastattelun kanssa WWD, perustaja ja toimitusjohtaja Don Chang sanoi, että hän aikoo kaksinkertaistaa yrityksen koon seuraavien kolmen vuoden aikana ja laajentaa sen vähittäiskaupan jalanjäljen 1200 kauppaan maailmanlaajuisesti. (Tällä hetkellä niitä on 600.) Suuri osa tästä kasvusta todennäköisesti liittyy F21 Punainen, uusi kauppakonsepti, joka sisältää syvemmän luettelon brändin halvimmista tuotteista, kuten 1,80 dollarin kameroista, 3,80 dollarin T-paidoista ja 7,80 dollarin farkkuista.
Alle 2 dollarin tankkitopit syrjään, strategia on samanlainen kuin kilpailijat, kuten H&M ja Uniqlo. H&M aikoo avata useamman kuin yhden myymälän päivässä Tämä vuosi. Vuoden 2014 loppuun mennessä Uniqlolla on lähes kaksinkertaisti vähittäismyyntinsä Yhdysvalloissa alle vuodessa.
Se on myös liike, jonka yritys toivoo auttavan estämään kilpailua. "Missä on kysyntää, siellä on tilaa lisää pelaajille", Chang kertoi kaupalle. "Keskitymme tunnistamaan huone markkinoilla ja, jos mahdollista, täyttämään se mahdollisimman nopeasti."
Nopean laajentumisen aikana jotakin on yleensä annettava. H&M: n tapauksessa kyseessä oli voitto, jonka käyttökustannukset hillitsivät. Ja vaikka Forever 21 ei paljasta myyntilukuja tai taloudellisia tietoja, analyytikot ihmettelevät, kuinka paljon voittomarginaalia vähittäiskauppias voisi tehdä tuotteista, jotka maksavat alle 5 dollaria. Luultavasti ei paljon, mutta ehkä avain on määrä (siis myymälän aukioloajat) ja alhaiset tuotantokustannukset - joista jälkimmäinen on toinen huolenaihe. Yhtiö on jo kohdannut kohtuullisen osan työvalituksista väitetyistä vaarallisista työoloista sekä myymälöissään että tehtaillaan, ja on yksi vähittäiskauppiaista, joka kieltäytyi allekirjoittamasta Bangladeshin työntekijöiden turvallisuussopimuksia oman tutkimuksensa suorittamiseksi. Laajentuminen edellyttää, että yritys tuottaa enemmän tuotteita halvemmalla, mikä ei kuulosta reseptiltä työntekijöiden paremman korvauksen ja olosuhteiden parantamiseksi.