Kuva: Abercrombie & Fitch
Hei ja tervetuloa takaisin käynnissä oleva Abercrombie & Fitch -herätys, jossa myynti pysyi pettymyksenä, kun brändi jatkaa asemaansa ikonisena amerikkalaisena rento luksusbrändinä yli 20 -vuotiaille kuluttajille. Tiistaina, Abercrombie & Fitch, yhtiö kertoi, että vertailukelpoinen kokonaismyynti laski 4 prosenttia 30. heinäkuuta päättyneiden kolmen kuukauden aikana 783,2 miljoonaan dollariin. Abercrombie & Fitch, brändi (mukaan lukien Abercrombie Kids), laski jyrkimmin 7 prosenttia Hollister pärjäsi paremmin 2 prosentin laskulla. Ensimmäisen liikevaihto oli 363,1 miljoonaa dollaria, kun taas jälkimmäisen liikevaihto oli 420,1 miljoonaa dollaria. Yritys liikevaihto kasvoi vuoden 2015 viimeisellä neljänneksellä ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2012, mutta se ei ole toistaiseksi pidetty vuonna 2016.
A&F: n johtajat pysyivät luottavaisina tiistaina lähetetyssä webcast -lähetyksessä uusi strategia luo pohjan menestykselle tulevaisuudessa, vaikka tulokset ovat paperilla haastavia: uusi muotoilu ja markkinointitiimit ovat paikalla, varastot ovat hallinnassa ja uusi tuote on vahva sekä laadultaan että laadultaan esteettinen. Tavoitteena on paitsi muuttaa tuotetta myös päivittää myymäläkokemusta ja välittää se kaikelle kuluttajalle markkinoinnin avulla, joka vastaa uutta brändiä. Ja se vie aikaa. Talousjohtaja Joanne Crevoiserat sanoo, että tiimi odottaa vertailukelpoisen myynnin olevan karua myös loppuvuoden, etenkin lippulaivamyymälöiden ja matkailukohteiden vähentyneen liikenteen vuoksi.
Hyvä uutinen on, että viimeisellä neljänneksellä suoraan kuluttajille suunnattu kokonaisliikevaihto kasvoi 2 prosenttia ja mobiililaitteiden myynti 60 prosenttia. Uusi verkkokauppa, jossa on noutopalvelu, on osoittautunut suosituksi. Ja yrityksen yleinen sosiaalinen media kasvoi 30 prosenttia. Samaan aikaan Euroopassa Hollisterin liiketoiminta piristyi ja yhtiö on solminut uuden tukkumyyntisopimuksen, joka tavoittaa enemmän ihmisiä: juuri viime viikolla saksalainen sähköinen Zailer ilmoitti aikoo myydä kaikki kolme tuotemerkkiä 15 Euroopan markkinoilla. A&F, brändi, on jo myyty verkossa Isossa -Britanniassa ASOSin kautta.
Mutta se ei ollut kaikki hyvä uutinen Hollisterille, joka erotetaan A&F: stä ikonisena brändinä maailmanlaajuiselle teini -ikäinen kuluttaja, jossa "kesä ei ole vain kausi, vaan mielentila", sanoo presidentti Fran Horowitz Yhteinen markkinajärjestely. Tyttöjen topit olivat ongelma tällä vuosineljänneksellä, koska brändi luotti liian voimakkaasti "boho" -suuntaukseen ennen kuin kääntyi kevään laajalti suosittujen olkapään tyylien puoleen. Asusteet ja denim, etenkin Epic Flex -farkut, onnistuivat paremmin. Naisten topit olivat myös ongelma A&F -brändille, jossa naisten liiketoiminta on vahvempaa kuin miesten ja uinti, mekot ja asusteet ovat parhaiten menestyviä luokkia.
Myymälöiden uudelleensuunnittelu on toinen tärkeä kohde yritykselle. Tänä vuonna 32 myymälää on uusittu ja 20 muuta on tarkoitus päivittää vuoden loppuun mennessä. Horowitz sanoi, että uusi A&F -brändikaupan prototyyppi testataan vuoden 2017 alussa. Sillä välin yhtiö jatkaa terävöittämään tuotemerkkien viestintää markkinoinnin avulla, kuten "Blues"denim -kampanja julkaistiin heinäkuussa.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.