Kävellen läpi AllSaints -kokoelma luovan johtajan Wil Beedlen kanssa on vähän kuin kielen oppiminen kulttuurin upottamisen kautta.
Beedlellä on syviä viittauksia ja kielen kaunopuheisuus, toisin kuin monet alan ammattilaiset - tuskin yllättävää, kun otetaan huomioon, että hän opiskeli kerran kirjallisuutta Cambridgessa. Mutta enemmän kuin hän on erittäin omistautunut antamaan kokoelmilleen kontekstin luomalla koko maailman ympärilleen.
Joten varten tuotemerkin toista kertaa muotiviikolla, Beedle toi New Yorkiin teollisen Lontoon kaupunginosan, jossa brändin pääkonttori sijaitsee. "Haluamme sen tuntevan yhteyden siihen, mikä inspiroi meitä, ja halusimme jakaa sen kanssasi", Beedle sanoo, selittäen, että syksyn kokoelmassa on kyse siitä, mitä hän näkee päivittäin AllSaints -ateljeessa.
"Väitimme todella kaduilla, jotka ympäröivät meitä Itä -Lontoossa", hän sanoo. "Viemme kokoelman takaisin luontoon, joka inspiroi sitä."
Tätä varten kaikki - seinän silmukoista, lookbookista ja jopa tilassa toistuva ääniraita (se muuttui) kadun melusta kappaleeseen, jonka Beedle sanoo soittavan naapuruston levykaupasta)-tehtiin 100 jaardin säteellä studiosta.
Vaikutus oli niin suuri, että tuli mahdottomaksi olla näkemättä teollisten Lontoon kattojen linjaa helmikuvioidulla kaapelineulepuserolla tai silkkipainatettujen julisteiden kerroksittain. Jopa kauniin kashmir -takin olkapäät "revittiin" pois saumoista, jolloin saatiin "repäisty" vaikutus.
Ja kyllä, siellä oli upeita nahkatakkeja, AllSaintsin katkottua. Mutta myös he saivat korotetun kosketuksen uudistettujen nahkien, kulmikkaiden muotojen ja kashmirliitoksen ansiosta. Tämä johtuu siitä, että Beedle ei tyydy lepäämään laakereillaan.
"Se, mitä teemme nyt, on todella tislata niitä tekijöitä, jotka tekevät meistä ja määrittävät brändimme, ja tiedämme, että nämä perusarvot voidaan mukavasti välittää muulle maailmalle", hän selittää. "Näemme tällä hetkellä todella positiivista vetovoimaa brändin kanssa kaikkialla maailmassa, ja olemme todella innoissamme siitä, että voimme jatkaa tätä vuoropuhelua."