Proenza Schoulerin syksyn 2016 kiitotienäyttely New Yorkin muotiviikolla. Kuva: JP Yim/Getty Images
Kun CFDA julkaisi sen (hieman ilmeisiä) tuloksia Boston Consulting Groupin New Yorkin muotiviikkoa koskevan perusteellisen tutkimuksen perusteella oli selvää-muotiteollisuus kaipasi muutosta. Toistaiseksi organisaatio on ottanut askeleita tarjotakseen vaihtoehtoja, joista sekä suunnittelijat että tuotemerkit voivat valita haluamansa esitysaikataulun suhteen. CFDA on luonut a opaskirja Siinä hahmotellaan viisi vaihetta täsmälleen syys- tai helmikuussa. Asiakirjassa kuitenkin täsmennetään, että nämä taktiikat eivät ole "jäykkiä sääntöjä" tai "virallista aikataulua" uudelle mallille siirtymiselle. Katsotaanpa, jooko?
Vaihe 1: Ensimmäinen askel edellyttää, että muotiyritykset päättävät tarkalleen, mitä he haluavat saada NYFW: stä. Jos näihin tavoitteisiin kuuluu buzzin luominen kuluttajien keskuudessa samalla kun rakennat brändiäsi ja keräät lehdistöä, olet oikealla tiellä! Siirry vaiheeseen kaksi.
Vaihe 2: Toinen vaihe ehdottaa suhteiden ylläpitämistä vähittäiskauppiaiden ja ostajien kanssa intiimin, pienemmän kautta esitykset, jotka esittävät kokoelman, jonka odotetaan saapuvan kauppoihin kuusi kuukautta myöhemmin (siis syksyn kokoelma helmikuussa). Kenen pitäisi osallistua tähän vain kutsutilaisuuteen? CFDA: n mukaan se voi sisältää rajoitetun luettelon "vaikuttajista", liikekumppaneista ja pitkäaikaisesta lehdistöstä. Lisäksi suunnittelijoiden on seurattava tarkasti kuvien julkaisemista, jotta kiinnostus säilyy, kunnes kokoelma aktivoidaan kauden aikana.
Vaihe 3: Kauden sisäinen, kuluttajille suunnattu ylellisyys! Muista kutsua "uusi media/lyhytjohto" -painike tapahtuman kattamiseksi-tai minkä tahansa sosiaalisen ympäristön mielestäsi paras brändille ja sen kuluttajille. Tee yhteistyötä jälleenmyyjien kanssa. Etsi sponsoreita, jotka tunnetaan myös nimellä käteisraha. Järjestä musiikkikonsertti! Taidenäyttely! Ayahuasca -seremonia! Mene kinkku!
Vaihe 4: Brändien tulisi määrittää "osta nyt" -muoto ja selvittää, miten siirtymäkausi hoidetaan. CFDA suosittelee kausittaisen reitin valitsemista ja nimeää sellaiset tulevat kokoelmat kuten Collection 1, Collection 2 tai Yeezy Season 3, mutta se on jo otettu. Tai ehkä tarjoa hybridikokoelma, joka sisältää ostettavissa olevia kappaleita tai tuotteita, jotka ovat saatavilla kolme kuukautta, samoin kuin kourallinen ulkonäköä, jotka näkyvät kuuden kuukauden kuluttua (ja nyt aivomme sattuu). Helpoin vaihtoehto on kuitenkin luopua kiitotieltä kokonaan ja pitää lehdistötilaisuuksia.
Vaihe 5: Nyt on aika tarkastella ja arvioida kaikkea. Mikä toimi? Mitä ei? Mitä voidaan parantaa? Sitten CFDA pyytää sinua jakamaan kaiken palautteen heidän kanssaan. Näetkö? Ei se niin paha ole.
Opas sisältää myös kätevän sanaston, jos löydät itsesi hämmentävältä "katso nyt, osta nyt" ja "osta" nyt, pukeudu nyt "tai et vieläkään voi ymmärtää eroa" risteilyllä "," lomakeskuksella "ja" keväällä " kokoelmat. (Vihje: He ovat kaikki paskoja sama.)
Voit tarkistaa NYFW: n tulevaisuus: opaskirja tässä.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.