Onko Britannian johtava "namia muumio" -varustaja Boden valmistautumassa suureen työntöön Yhdysvaltojen maaperään? No ehkä.
Vanessa Friedman paikassa Financial Times — pian olla New Yorkin ajat — ilmoitti torstaina että perustaja Johnnie Bodenin mukaan brändi on "parhaillaan suunnitteluvaiheessa" Yhdysvaltojen ensimmäisen myymälän avaamisen yhteydessä. Niille, jotka eivät tunne tuotemerkkiä hyvin, ajattele sitä brittiläisenä vastauksena J.Crew'lle.
Ei niin nopeasti.
Yhdysvaltain osavaltion edustajan mukaan Boden, tiilirakentaminen Yhdysvalloissa on aina pöydällä, mutta konkreettisia suunnitelmia ei ole vielä tehty. Tämä ei tarkoita sitä, että emme näe Boden -myymälää tulevaisuudessa lammen puolella (lähellä tai kaukana), mutta brittiläinen jälleenmyyjä ei tee mitään liikkeitä tällä hetkellä.
Kuten Friedman huomauttaa, Boden voisi hyvin löytää turvapaikan Yhdysvaltojen markkinoilta sen ulkopuolella verkkokauppasivusto. (Se myy jo 160 miljoonaa dollaria Yhdysvalloissa.) Brändi on lähestyttävä, värikäs ja hieman outoa, sopien samaan suunnitteluperheeseen kuin Jenna Lyonin uber-suosittu uudelleen keksiminen J.Crew. Lisäksi amerikkalaisilla ostajilla ei ole samaa muistoa Bodenista kuin äitibrändistä kuin heidän brittiläisistään vastapuolet saattavat, mikä voisi antaa vähittäiskauppiaalle jalan, jos se todella onnistuu ottamaan USA: n markkinoida.
Takeaway: Yhdysvaltain myymälän avaaminen ei ole ei tapahtuu - se ei vain tapahdu vielä. Saitko sen?