Nyt kun Internet on tehnyt muotiviikosta paljon helpommin saatavilla massoille, ja high street -kauppiaista on tulossa yhä taitavampia nopeasti kopioimaan kiitotien suuntauksia kauan ennen kuin suunnittelijaversiot saapuvat kauppoihin, brändit ovat (tai pitäisi olla) etsivät tapoja palvelemaan kuluttajia aikana muotiviikko. Ja IMG on saattanut keksiä toimivan ratkaisun, joka debytoi ensi huhtikuussa aikana Mercedes-Benzin muotiviikko Australiassa.
Uusi kaksipäiväinen kuluttajakeskeinen show-show nimeltä Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition seuraa kiitotienäytösten aikataulua, joka kestää 7. – 10. Huhtikuuta, WWD raportteja. Yleisö voi ostaa lippuja tapahtumaan, joka pidetään 12. ja 13. huhtikuuta. Se sisältää kiitotie-esityksiä, muotoiluja, bloggaajakeskusteluja ja ponnahdusikkunan, jolle suunnittelijat ovat tuottaneet ainutlaatuisia tuotteita juuri julkistamastaan kokoelmasta. Se ei ole toisin konseptikaupat järjestää British Fashion Council Lontoon muotiviikolla - vain tällä kertaa ostajat voivat ostaa tavaroita suoraan kiitotieltä viime kauden tavaroiden sijasta.
Sen ulottuvuus on myös mahdollisesti paljon suurempi, koska ostajat, jotka eivät pääse tapahtumaan henkilökohtaisesti, voivat tehdä ostoksia verkossa MBFWA -alustalla. Se on toiminnassa jopa kuusi kuukautta tapahtuman jälkeen.
Alusta voi tarjota kilpailua Moda Operandille, jonka avulla muodin ystävät voivat myös ennakkotilata tavaroita suoraan kiitotieltä verkossa monista muotipääkaupungeista. Modalle tehtyjä tilauksia ei kuitenkaan yleensä toimiteta asiakkaille ennen kuin ne on toimitettu kauppoihin, joten noin kuusi kuukautta myöhemmin. IMG: n verkkokauppa-alusta lupaa toimituksen 8-10 viikossa, mikä on melko mahtavaa.
Australia ei tietenkään ole ainoa maa, jonka muotiviikko IMG tuottaa. Esittelevätkö muut kaupungit vastaavia "osta kiitotielle" -ominaisuuksia tulevaisuudessa? Kuulostaa siltä, että se on vahva mahdollisuus.
"Tämän ohjelman opit jaetaan globaalin tiimin kanssa ja ne ovat osa tietopohjaa tapahtumien seuraava inkarnaatio muilla alueilla ", IMG: n brändi- ja strategiajohtaja Elle Turner kertoi WWD. "Jotta voisimme helpottaa tulevia mahdollisuuksia, verkkokauppa-alusta on rakennettu a osa globaalia mbfashionweek.com -keskusta, joka pystyy hallitsemaan useita valuuttoja ja Kieli (kielet."
Toivomme, että tämä tarkoittaa myös sitä, että australialainen verkkokauppa toimii kansainvälisesti. Australiassa on paljon hienoja suunnittelijoita, joiden tuotteita on turhauttavan vaikea löytää osavaltion puolelta.