Kampanjakuvia Frank Bodyin uudesta kampanjasta. Kuva: Frank Body
Virallisten markkinointisääntöjen mukaan Gen Z, jos "yksisarvinen", ne tulevat. Viimeisin esimerkki tästä ilmiöstä? Australian kauneusbrändi Frank Body (kuuluisa siitä sotkuinen mutta tehokas kahvikuorinta) on tulossa "Shimmer Scrub"-jota monet kutsuvat "yksisarviseksi" kuorintaksi-joka on kerännyt 50 000 hengen odotuslistan ennen julkaisuaan, Fashionista on oppinut yksinomaan. Viisikymmentä. Tuhannet. Anteeksi, jos pakotin sinut sylkemään-vie yksisarvinen Frappuccinosi koko yksisarvisen korostetuille kasvoillesi.
Joten miten yksisarvinen tulee kahvikuorintaan, saatat napauttaa yksisarvisen manikyyriäsi työpöydälläsi ja ihmetellä? "My Shimmer Scrub on valmistettu Glow Dustista", lukee tuotteen markkinointimateriaaleissa. "Ne ovat pieniä kulta- ja hopeahiukkasia, jotka halaavat ihoasi, aivan kuten korostuskynä vartalollesi." Kuorinnan on myös tarkoitus "tehdä" ihosi hohtaa, kuten diskopallo, "eli vuoden 2017 versio roll-on-kehon glitteristä, jota meillä kaikilla oli varastossa Limited Too -kaupassa 90 -luku.
Frank Bodyin hohtava kuorinta. Kuva: Frank Body
Uusi kuorinta, joka julkaistaan virallisesti 1. toukokuuta tuotemerkin verkkosivustolla ja jonka vähittäismyyntihinta on 19,95 dollaria, sisältää joitain yhtäläisyyksiä alkuperäisiin kahvivalmisteisiin. Vaikka sillä ei ole samaa suklaan sävyä, se sisältää itse asiassa jauhettua kahvia yhtenä kuorintana sekä sekä suolaa että sokeria lisää huuhtelua ja kiillotusta varten. Ja kuten Frank Bodyin alkuperäiset kaavat, se on myös kosteuttava voide, johon on lisätty rypäleen siemenöljyä ja E -vitamiinia ihon pehmentämiseksi ja suojaamiseksi. Mutta tämä jättää jälkeensä kimalluksia kiillestä, mineraalista, jota on käytetty kosmetiikan hohtamiseen vuosikymmenien ajan. Frank Body viittaa kiille "lähimpänä hehkuvaan pölyyn", ja huomauttaa myös, että "pieni kulta ja hopeahiukkaset [ovat] täynnä sähköisiä ominaisuuksia, jotka sytyttävät ihon - ja ylöspäin "lehdistössä vapauta.
"Hehkuva iho on jokaisen kauneustytön etsintälistan kärjessä, ja korostavia ja stroboavia tuotteita on on ollut johtava trendi värikosmetiikkamaailmassa jo jonkin aikaa ", sanoo Jess Hatzis, Frankin perustaja Runko. "Yhdistämällä hohtavan vaikutuksen vartalokuorintamme etuihin saadaan tuote, joka antaa jo loistavia tuloksia vieläkin hauskempaa. "Mutta ei vain pussin sisällä oleva kaava ole lähtökohta brändi. Yksisarvinen elementti tulee myös leikkiin pakkauksen kanssa; Frank Boden tavalliset ruskeat paperipussit on päivitetty viimeistelyllä. "Perinteisestä pakkauksestamme luopuminen oli riski, mutta tiesimme, että asiakkaamme rakastavat holografisia pakkauksia, joilla on myös muodin hetki. Kukapa ei rakastaisi kiiltävistä asioista? "
Tuoten kiusaamisen jälkeen sosiaalisessa mediassa (brändi on kasvattanut valtavasti seuraajia erityisesti Instagramissa röyhkeiden tekstitysten ja monien vuosituhannen vaaleanpunainen), Frank Body ilmoitti virallisesti uutisesta tulevasta lanseerauksesta 19. huhtikuuta ja julkaisi sen sitten lisätietoja verkkosivuiltaan huhtikuun 20. Sittemmin Gen-Zers ovat huomanneet ja ilmeisesti vaativat muuttaakseen suihkunsa glitteripommin räjähdysmaaksi nolla.
Frank Bodyin hohtava kuorinta. Kuva: Frank Body
Vaikka odotuslistalla on epäilemättä myös paljon vuosituhansia, Frank Body leikkii nuoremman väkijoukon vetämisessä räikeän yksisarvisen taktiikan avulla. Koska muut (suuret) kauneusyritykset ovat viime vuosina kamppailleet saadakseen nuorempia kuluttajia kiinnostumaan ihonhoitotuotteiden ostamisesta, Frank Body voittaa-sekä ihmisten puhumisen saamiseksi ja saada ihmiset ostamaan - heittämällä kimalluksia sekoitukseen ja "menemällä yksisarviseksi", jos haluat. Joten ehkä Ann Perkins oli jotain tekemässä, kun hän laittaa glitteriä kaikkiin Tom Haverfordin kosteusvoiteisiin ja loi Sparkle Skin By Annen. Huh.
Sparkle Skinin keksijä, Annie.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.