Treffisovellusten ja verkkosivustojen maailmassa Tinder on osoittautunut eräänlaiseksi menestykseksi. Ihmiset lataavat sen lukemattomista syistä: Jotkut etsivät rakkautta, toiset satunnaisia kytkentöjä tai egon tehostamista. Jotkut vain haluavat pelata "Hot or Not" ystäviensä kanssa baarissa. Oli syy mikä tahansa, se toimii. Sovellus tyhjennettiin 10 miljoonaa ottelua helmikuussa päivässä.
Ei siis pitäisi tulla yllätyksenä, että muut startupit ovat matkineet Tinderin erittäin yksinkertaista käyttöliittymää, johon kuuluu pyyhkäiseminen kuvakortilta vasemmalle ei ja oikea kyllä. Niiden joukossa on useita muodiin keskittyviä sovelluksia, jotka keräävät vaatteita useista verkkokauppasivustoista ja antavat käyttäjille mahdollisuuden käydä läpi kymmeniä kohteita yhdellä istunnolla. Hylkää mekko pyyhkäisemällä vasemmalle ja tallenna se toivelistalle oikealle.
Korttien selaaminen sovelluksessa ei ole toisin kuin ostokset kaupassa, huomauttaa Brian Louko, yksi Tinder-for-fashion -sovelluksen perustajista
Kwoller. Kaupassa selaat vaatteita telineessä ja mitoitat ne nopeasti suolen vaiston mukaan. Kun jokin asia kiinnittää katseesi, voit tarkastella tarkemmin hintalappua, joka vastaa kortin napauttamista nähdäksesi muutamia lisätietoja sovelluksesta. Mutta toisin kuin tosielämän ostoksilla, näiden sovellusten takana olevat oppimisalgoritmit voivat auttaa tuottamaan osuvampaa sisältöä pyyhkäisemällä.Nyt on vaikea toistaa positiivista vahvistusta pyyhkäisemällä suoraan kuvaan joku söpö Tinderissä ja selvittää, että he ovat kiinnostuneita myös sinusta. Se on henkilökohtaista ja imartelevaa. Tällainen dopamiini -osuma aiheuttaa valtavan riippuvuuden.
Nämä annokset puuttuvat, mutta nämä sovellukset tarvitsevat jonkinlaista lisäarvoa löytönä toimimisen lisäksi työkalu, joka on vähän sitoutunut ja mieletön käytettäväksi metrossa tai jonossa odottaessa Starbucks. Kwoller, joka julkaistiin viime viikolla TechCrunch Disruptissa, palkitsee käyttäjiä myyntihälytyksillä, kun heidän pitämänsä tuote merkitään alas, samoin Tyylikäs, sovellus, joka keskittyy jalkineisiin.
Samaan aikaan Isossa-Britanniassa Mallzee on lisännyt sosiaalisen komponentin Tinder-kaltaiseen käyttöliittymään. Käyttäjät voivat jakaa haluamiaan kohteita ystäviensä kanssa, joilla on myös sovellus, saadakseen palautetta yl- ja alas-äänestysten muodossa, tai he voivat pyytää neuvoja Mallzeen muotoilutiimiltä. Ajatuksena on luoda yhteisö, joka antaa käyttäjille rehellisiä mielipiteitä, jotta he voivat palata.
Vaikka nämä sovellukset ovat täydellisiä yhdestä kahteen minuuttiin, kun vietät jonossa paikallisessa kahvilassasi joka aamu, istuntoajat venyvät usein paljon pidempään. Stylectin perustaja Giacomo Summa sanoo, että vaikka istunnon keskimääräinen kesto on noin seitsemän minuuttia ja mediaani on suunnilleen sama, jotkut käyttäjät pyyhkäisevät sen yli. Yksi virrankäyttäjä on lyönyt 45 000 pyyhkäisyä, Summa sanoo.
Istunnon kesto vaihtelee Mallzeessa, sanoo Mallzeen toimitusjohtaja Cally Russell. Mielenkiintoisinta on, että sovellusten käyttö huipentuu perjantai- ja lauantai -iltaisin, kun ihmiset katsovat televisiota kotona tai ulkona pubissa - toisin kuin Tinder itse.
Ostavatko ihmiset siis näiden sovellusten kautta? Kyllä, mutta ei niin paljon kuin ne voisivat olla. Yleisesti ottaen ihmisten vakuuttaminen tekemään ostoksia mobiililaitteilla eikä työpöydän näytöllä on pähkinä, jota verkkokauppayritykset eivät ole vieläkään onnistuneet murtamaan. Mallzee käyttää tablet -sovellustaan ja työpöytäsivustoaan alustoina, joilla ostajat voivat tarkastella toivelistojaan toisen kerran ennen ostamista.
"Luulen, että mobiilikokemus on räätälöity paljon enemmän vain selaaville ihmisille", Russell sanoo. "Meillä on iPad -versio. Näemme näiden kahden kanssa, että ihmiset selaavat matkapuhelimellaan ja ostavat iPadillaan. "
Russell ei sanoisi, mitä Mallzeen muuntokurssit ovat, koska sovellus on ollut saatavilla vain vuonna nykyisessä muodossaan joulukuussa, mutta pani merkille, että sen kuukausittaisia aktiivisia käyttäjiä on kymmeniä tuhansia.
Stylect puolestaan on sataprosenttisesti mobiili. Sovellus julkaistiin lokakuussa 2013, ja huhtikuussa noin 1,5 prosenttia sen käyttäjäkunnasta oli tehnyt ostoksen.
"Emme ole tehneet liikaa työtä työpöytäkomponentin mainostamiseksi", Summa sanoo. "Kaikki käyttäjät perustuvat mobiililaitteisiin, mikä on myös jotain, mistä vähittäiskauppiaat pitävät paljon, koska heillä ei ole monia todella hyviä tytäryhtiöitä mobiililaitteilla."
Summa sanoo, että Stylect voi tehdä vielä paljon parantaakseen konversioprosenttiaan, kuten sallia käyttäjien ostaa sovelluksessa sen sijaan, että he linkittäisivät ne kumppanisivustoon. Myös Mallzee pyrkii kannustamaan käyttäjiä ostamaan mobiililaitteilla.
Kolmesta sovelluksesta Stylect on kaikkein kypsin, puhtain ja intuitiivisin kokemus - sillä on myös 530 000 dollarin riskipääomarahoitus. Kwoller on edelleen melko buginen ja vetää tuotteitaan vain kourallisista verkkokauppasivustoista, mutta se on myös vain viikon vanha. Jotkut Mallzeen kuvista ovat rakeisia, mikä todennäköisesti johtuu vähittäiskaupan kumppaneiden heijastuskuvista, ja sen lukuisat välilehdet voivat olla hieman ylivoimaisia ensimmäistä kertaa käyttäville. Mutta ne ovat hauskoja, ja se on se pointti: Gamified shopping tien päällä.