Katsaus Madewellin kevään 2016 lookbookista. Kuva: Madewell
Kuten olemme käsitelleet täällä melko laajasti Fashionista, useat luksusbrändit ja massamarkkinoiden vähittäiskauppiaat ovat ottaneet käyttöön muunnelmia "katso nyt, osta nyt"kalenterimalli kuluttajien väsymyksen vähentämiseksi tuotteista - ja lopulta myynnin lisääminen. Esimerkiksi suunnittelija Rebecca Minkoff päätti näyttää kevään 2016 kokoelmansa jälleen muotiviikolla, jotta se olisi lähempänä vaatteiden toimituspäiviä, ja Banaanivaltio teki kuusi ulkoasua heti ostettavaksi viimeisimmässä NYFW syksy 2016 esitys. Maanantaista lähtien Madewell on viimeisin vähittäiskauppias, joka on saanut kiistanalaisen uuden järjestelmän käyttöön, alkaen syksyn 2016 kokoelmasta.
Yhtiö ilmoitti pienellä muistiinpanolla lehdistön esikatselukutsussa toimittajille ja totesi: "Madewell -kokoelma näytetään pitkiä liiditarkoituksia varten, pyydämme sinua olemaan jakamatta kuvia esityksestä sosiaalisessa mediassa media." Ja seuraavassa lausunnossaan
WWD, Joyce Lee, Madewellin suunnittelupäällikkö, kertoi julkaisulle: "[Osta nyt, käytä nyt] mielessä olemme päättäneet pitää syksy/talvi 2016 -mallistomme julkaisun yleisölle, kunnes tuote on saatavilla kaupoissa. Tällä muutoksella sallimme asiakkaidemme olla mukana kokoelman julkaisua ympäröivässä jännityksessä ja tehdä ostoksia aina, kun vaatteet ovat kausiluonteisia. "Tämän kehityksen perusteella olisi mielenkiintoista nähdä, ovatko J.Crew - Madewellin sisarbrändi ja säännöllinen juontaja NYFW: llä - hyväksyy "osta nyt, käytä nyt" -käytännön (ehkä samanlainen kuin Banaanitasavalta) myös seuraavassa esityksessään. Katso tätä tilaa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.