Vuosien liiallisen jakelun ja alle luxe-kiillon jälkeen Etienne Aignerin talo suljettiin lähes kahdeksi vuodeksi vuonna 2011, uusittiin viime vuonna jonka tehtävänä on tuoda brändi takaisin esille. Viimeisin vaihe prosessissa? Esittelemme täyden käyttövalikoiman syksyllä 2014 niiden käsilaukkujen lisäksi, jotka tekivät Aignerista suunnittelijan kaltaisia suunnittelijoita, kuten Hermès ja Christian Dior.
Aignerin luova johtaja Daniela Bardazzi istui kanssamme ensimmäisen täyden kokoelmansa alla ja puhui suunnitelmistaan uudelleen pysäyttää brändi.
Kun Bardazzi ryhtyi työhön, hän sukelsi talon arkistokuviin ja Aignerin omaelämäkertaan, julkaisemattomaan teokseen, jonka hänen vaimonsa tilasi jonkun kirjoittamaan suunnittelijan viimeisinä päivinä. Vaikka brändi itsessään oli laimeutunut viime vuosina, hän huomasi, että Aignerin ratsastussaappaat, lippalakit ja vartalopussit sopivat siihen, mitä naiset haluavat juuri nyt.
Kirjasidonnassa koulutettu Aigner aloitti käsilaukun suunnittelun tarpeesta: Hän teki ensin vaimostaan lompakon annoskortille ja myöhemmin rakensi hänelle kiristysnauhalaukun kahvalla polkupyöräänsä varten. Tuotemerkin tunnusomainen viininpunainen nahka syntyi, koska Aignerilla oli rahaa vain yhteen väriainesäiliöön.
"Hänen laitteistonsa oli aina hieman kooky, koska se oli muotoiltu saranoista ja löydetyistä esineistä", Bardazzi sanoo. "Jos katsot arkistokirjaa, hänellä oli sulkijana jääkaapin lämpömittari."
Vaikka Aigner syntyi nykyisessä Slovakiassa vuosisadan vaihteessa, tämä käytännöllinen selviytymishaluinen lähestymistapa elämään on tarina, joka saattaa vaikuttaa kaikkeen, joka laskeutuu, vaikka kuinka kaukana, amerikkalaisesta maahanmuuttajia.
"[Aignerin] ahkera asenne rakensi alkuperäisen tuotteen", Bardazzi sanoo. "Sen on oltava tuoretta, sen on oltava uutta, mutta sen on toimittava. Uskon, että tällä markkina -alueella se osoittautuu. "
Uudessa Aignerissa on valikoima kauniita nahkalaukkuja, joissa on osastoja, taskuja ja käyntikorttikoteloita. Bardazzi haluaa monin tavoin tehdä Aigner-naisista "parhaan ystävän" laukun-kukkaron, joka tallentaa elämäsi ja matkustaa kaikkialle kanssasi. Vaikka Aignerin laukut eivät välttämättä saa pulsseja kilpailemaan samalla tavalla kuin kauden huippuluokan "It" -laukku, tavoitteena on voittaa päivittäisen elämän markkinoilla.
"Luulen, että jos voit tehdä tuotteen, jonka voit saada ihmisten käyttöön - ja sille on vaikea löytää korvaavaa -, he tulevat takaisin samaan paikkaan ja katsovat, voivatko he vain virkistää sen. Sitten voitat ", Bardazzi sanoo.
Uudelleenkäynnistyksen jälkeen Aignerin superhyödyllinen Polttarit laukku on osoittautunut suosituimmaksi, Bardazzi sanoo. Miesten laukku Aignerin päivinä, Bardazzi on antanut sille naisellisemman siluetin säilyttäen sen 24/7 toiminnallisuuden. Asioiden käyttövalmiilla puolella myydään mitä tahansa nahkaa, mikä tarkoittaa, että kuluttajat tunnistavat sen brändin kulmakiveksi.
Valmisvaatteiden ja asusteiden markkinaosuuden ulkopuolella-vaatteet riippuvat Vince- ja Burberry Brit -merkkien, kuten pussien alle 600 dollarin hinta tekee siitä kilpailijan Coachille tai Kate Spadelle-uuden Aignerin tehtävänä on kouluttaa kuluttajia uudelleen historia. Kun brändi kehittyy, Bardazzi sanoo haluavansa opettaa asiakkaille paitsi tuotteiden kauneutta myös niiden hyödyllisyyttä.
Tämä sisälsi uuden SoHo -myymälän avaamisen, jossa on lukusali, jossa naiset voivat hypätä WiFi: hen ja viettää aikaa. Kun tarkastellaan tiloja, etiketti valitsi suuremman jalanjäljen paitsi vakuutuksen siitä, että Aigner on palannut liiketoimintaan, myös tarkoituksena tehdä siitä tapahtumatila. Tiimi suunnittelee sarjan keskusteluja alkuperäisten, työskentelevien naisten kanssa WSJPreetma Singh tällä hetkellä.
Bardazzi pyrkii myös myöntämään uudelleen laukkuja arkistoista tavoitteena tuottaa ne tavalla, joka vastaa Aignerin ensimmäistä tapaa, mieluiten ajoissa syksyyn 2015. Aignerin ensimmäiset pussit tehtiin puristimissa, joita hän käytti kirjansidonnassa, joten on vaikea löytää kumppaneita, joilla on koneet tämän ilmeen luomiseksi.
"Haluamme, että tuntuu siltä, että se vain hyppäsi sivulta", hän sanoo. "Teimme joitain tänä syksynä alkuperäisen innoittamana, mutta haluan patinan, vanhentamisen ja kiillotetut reunat."
Brändin elvyttäminen on usein paluuta alkuun ja selvittää, mikä toimi ensin, Bardazzi sanoo. Jos tämä on totta, uudelleenjulkaisut voivat olla vain lippu.