Fashionistan avustaja Long Nguyen on yrityksen perustaja/tyyliohjaaja Pöyhistellä.
Viime yönä, pitkän ajomatkan jälkeen Washingtonista, DC: stä-missä kävin ystäväni Robin Givhanin luona-ja juuri ennen suuren sademyrskyn vuoksi menin ostamaan ruokaostoksia toisen ystäväni kanssa Trader Joen uudessa mammuttikaupassa 6th Avenuella ja 21. Street. Paluumatkalla pysähdyimme Universal Newsiin. Lattialla ja seinällä sisäänkäynnin lähellä oli uusia himoittuja syyskuun numeroita, joista jokainen taisteli huomion puolesta.
Koko on tärkeintä kaikille aikakauslehdille. Koska markkinointibudjetit ovat yleensä suurempia syksyllä kuin keväällä, nämä syyskuun numerot osoittavat paitsi yksittäisten julkaisujen terveyden myös sen suunnan. painettu media. Kaiken kaikkiaan tämä syyskuu on valtava askel eteenpäin syyskuusta '09, jolloin BKT oli edelleen negatiivinen ilman loppua. Nyt sitä on vaikea kutsua elpymiseksi, koska ostajat ovat edelleen huolissaan suurista tuotteista. Monet luksusbrändit ovat edelleen riippuvaisia Kiinan katteista täydentääkseen alijäämiä muualla.
Tällä kaudella tunnen, että muotibrändeistä on tullut kovaa kilpailua heikoista talousnäkymistä huolimatta. Mainostajat kuluttavat jälleen. Pienen ja riippumattoman lehden näkökulmasta voin sanoa, että kiilto, indies ja verkko Kaikki julkaisut ovat merkityksellisiä eri tavoilla, mikä tarkoittaa sitä, että mainostajien on tavoitettava yleisönsä jokainen katu.
Mutta takaisin kiiltoihin. "Se on paljon ulkonäköä", ystäväni osoitti Harperin basaari Syyskuun numero, joka ylpeilee 937 Uutta Jennifer Anistonin kansissa. "Totta, mutta muoti on valintoja, ja luulen, että he yrittävät välittää lukijoille kaiken kauden laajuuden", kerroin hänelle.
Kuitenkin, minä omistaa Olen aina ihmetellyt, miten jokainen julkaisu keksii nämä numerot. Olen varma, että niiden on tarkoitus tehdä vaikutusta lukijoihin, erityisesti niihin, jotka ostavat lehtiä lehtikioskeista.
Vogue, Elle ja Tyylissä kaikki mainostivat sivujensa kokonaismäärän. vastaavat numerot: "726 sivua Sumptuous Fall Fashion -laitetta jokaiseen hintaan" sanoi Vogue, "562 sivua must have mekkoja, takkeja ja korkoja", paljastui Elle, ja "600 sivua Fall Fashionin parhaista uusista trendeistä ja niiden käyttämisestä" ylpeilee Tyylissä.
Harperin basaari jossa on Jennifer Anistonin kaksoiskannet, ja yhdessä kannessa lukee "937 New Looks", Marie ClaireMary Kate Olsenin kannessa on "516 uutta ulkoasua jokaiseen vartaloon ja budjettiin" ja. Glamour Jennifer Lopezin kannessa on "587 Fall Outfits & Ideas".
Mitä standardeja käytetään ulkoasujen kokonaismäärän laskemiseen? "Sivut ovat täynnä ongelmaa - ja hyvä, että lukijamme katsovat ideoita. Tiedämme tutkimuksesta, että muotilehdissä mainokset, erityisesti suurissa muotiasioissa, ovat lukijalle tärkeitä tietoja; he ovat hyvin tietoisia siitä, että se on mainos. Jos katsot allekirjoituksia, on selvää, että se on koko kirjan koko, johon viittaamme, " Robbie Myers, päätoimittaja Elle, kertoi minulle sähköpostitse, kun hän oli poissa kaupungista. ”Toimitukselliset kohteet lasketaan käsin jokaiseen numeroon, kun käytämme tätä numeroa. "Pakko saada" -rivi on implisiittinen... Tämä tarkoittaa sitä, että lukija on varsin tietoinen siitä, että on myös monia muita asioita, joita ei mainita - jos mainitsisimme jokaisen kohteen, kannessa olisi satoja sanoja. Tämä on vakio käytäntö kaikkien joukossamme; Olen nähnyt sen 20 vuoden ajan, kun olen ollut alalla. ”
nostin Glamour, Basaari ja Marie Claire suorittaa manuaalinen uudelleenlaskenta nähdäksemme, pystymmekö päättämään kunkin lehden allekirjoituksen ulkoasujen määrän. Kansilehden allekirjoitusmerkkiriviltä minun on oletettava, että aikakauslehdet laskevat vain sen toimitussivuilta ehdotetut ulkoasut. Mainossivut eivät siis ota huomioon ulkonäköä. Tässä ovat parametrit, joita käytän määritelläkseni ulkoasun manuaalisessa uudelleenlaskennassa Glamour, Marie Claire ja Harperin basaari numerot:
Pääkirjoitus: jokainen malli/julkkiskuva koko sivulla lasketaan yhdeksi ulkoasuksi; Hiukset, meikit ja asusteet ovat osa yhtä ulkonäköä, ellei tarjota vaihtoehtoisia ehdotuksia hiuksille, meikille ja/tai pusseille, koruille; kaksi mallia yksi sivu lasketaan kahdeksi ulkoasuksi; jokainen kiitotien valokuva lasketaan yhdeksi ulkoasuksi; jokainen asetelma lasketaan yhdeksi ilmeeksi; sisällysluettelosivuilla jokainen kohde lasketaan yhdeksi ulkoasuksi, jos kohde hyvitetään; 10 julkkista yhdellä sivulla lasketaan 10 ulkonäöksi vain, jos ulkonäkö hyvitetään; kauneuden kannalta jokainen ehdotus on ilme - yhdellä sivulla kuusi huulipunatuotetta on kuusi ulkonäköä, jos kohteet hyvitetään.
Tässä on tulos kolmen hengen tiimin kolmesta erillisestä laskennasta.
Glamour: 335; 319: 334 = keskiarvo = 329. Lehden raportoimasta 587 ulkonäöstä 258 ero, 44% ero.
Marie Claire: 349; 341; 360 = keskiarvo = 350. Ero lehden raportoimasta 516 ulkonäöstä, 32% ero.
Harperin basaari: 698; 676; 705 = keskiarvo = 693 Ero 244 lehden raportoimasta 937 ulkonäöstä, 26% ero.
Ehkä kertomuksemme on saattanut jättää väliin tietyt kohteet, jotka aikakauslehdet laskivat taulukoissaan.
Jos muistan oikein, suuntaus ulkonäön asettamiseen kansilehden riveille on noin kymmenen vuotta vanha. Syksyllä 2001, Basaari oli ensimmäisten korkean muodin aikakauslehtien joukossa, joka käytti useita ulkoasuja kannessaan-marraskuun 2001 numerossa oli "440 New Looks". Sillä aikaa Vogue käytti toisinaan hyvin vaatimatonta ulkonäköä-kuten "93 sensaatiomaista ulkonäköä" lokakuussa 2002, VogueSyyskuun numerot käyttivät tavallisesti sivujen kokonaismäärää ulkoasun sijaan. Mutta kultamitali menee Basaari jossa syyskuussa 2008 on "1207 uutta ulkoasua".
Sitten syyskuu 2008 oli viimeinen kuukausi runsaan aikakauden kaukaisessa muistissa.