Off-Whiten kevään 2019 kiitotien finaali Pariisin muotiviikolla. Kuva: Imaxtree
Kun olet lukenut numerot viiden miljoonan ostajan tiedoilla ja analysoinut mitä he etsivät, selaavat ja ostavat verkossa, Lyst julkaisi uusimman tuotemerkkien ja tuotteiden neljännesvuosittainen sijoitus keskiviikkona. Maailmanlaajuinen muotialusta käsitteli myös Googlen hakutietoja ja sosiaalisen median mittareita kolmen kuukauden aikana, mukaan lukien brändin seuraajien kasvu ja tuotemerkinnät.
Ensimmäistä kertaa koskaan Luonnonvalkoinen virallisesti vuoden 2018 kolmannen vuosineljänneksen kuumin muotibrändi, joka hyppäsi 33 sijaa Lyst -indeksissä viime vuoden aikana. Virgil Ablohluksuslinja on nyt ylittänyt Gucci ja Balenciaga, joilla on toinen ja kolmas paikka:
1. Luonnonvalkoinen
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Joo
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Lystin analyytikot huomaavat Off-Whitein yhteistyön Niken kanssa-"The Ten" -tossusarja sekä Serena Williamsin "Queen" kokoelma joka debytoi US Openin aikana-oli avainasemassa bränditietoisuuden kasvattamisessa sähköisessä kaupankäynnissä ja sosiaalisessa mediassa. (Off-White-tuotteiden liikenne verkossa kasvoi 10 prosenttia yksin elokuussa Lystin mukaan.) Molempien merkkien välinen synergia myös auttoi Nikea nousemaan muutaman pisteen Lyst-indeksin sisällä pitäen neljännen sijan Pradan, Versacen ja Kanye Westin Adidas-moottoripyörän yläpuolella Joo.
Lyst suodatti läpi tietyn suunnittelijan nimen tuotteen, joka herätti eniten online-kiinnostusta kolmannella neljänneksellä 6 miljoonaa tuotetta ja tuhansia verkkokauppoja, joissa arvioidaan sosiaalisen median mainintoja, hakuja, näyttökertoja, vuorovaikutusta ja myynti. Vaikka Off-Whitea pidetään tämän hetken tyylikkäimpänä brändinä, Dior on ykkönen "It" -kohteessa, kiitos herättää eloon sen aikojen satulalaukun ja a massiivinen vaikuttajamarkkinointikampanja sosiaalisessa mediassa heinäkuussa.
Vaikka lukemattomat online -sijoittelut saavuttivat suuren kyllästymispisteen Instagramissa, strategia todella kannatti: 48 tunnin aikana laukun etsiminen kasvoi huimasti 957 prosenttia.
Off-Whiten osalta sen nykyinen vaikutusvalta auttoi sijoittamaan kolme tuotemerkin tuotetta 20 pisteen listalle, joista kaksi on kymmenen parhaan joukossa, mukaan lukien teollisuusvyö (#2) ja farkkutakki (#6):
1. Dior Satulalaukku
2. Luonnonvalkoinen logovyö
3. Birkenstock Madridin sandaalit
4. Jonathan Simkhai pitsihousut
5. Nike M2K Tekno Tennarit
6. Luonnonvalkoinen farkkutakki
7. Staud Shirley -laukku
8. Gucci Flashtrek Tennarit
9. Ganni Dainty Georgette Wrap -hame
10. Saint Laurent LouLou aurinkolasit
Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.