Onko Singaporen muotiviikko?
Teknisesti sitä kutsutaan Audi Fashion Festival Singaporeksi. Se on myös osa Aasian muotipörssiä, viikon mittainen tapahtuma, johon kuuluu perinteinen messu (Blueprint), Audi Star Creation (kaupungin vastaus Muodin huipulle) ja Asia Fashion Summit (aasialaisille vähittäiskauppiaille suunnattu konferenssi, jota johtaa WGSN). Mutta kyllä, selvyyden vuoksi on Singaporen muotiviikko, ja kuten monet alueelliset muotiviikot järjestäjät yrittävät uusia muotoja ja taktiikoita saadakseen sen seisomaan korkealla Bigiä vastaan Neljä. (Tiedätkö: New York, Lontoo, Milano ja Pariisi.)
Berliinin, Tokion ja Sydneyn kaltaisilla kaupungeilla on riittävästi kansainvälisesti tunnustettuja paikallisia lahjakkuuksia piirtääkseen pienen mutta vaikuttavan joukon toimittajia ja ostajia Yhdysvalloista, Euroopasta ja yhä kasvavista luksusmarkkinoista, kuten Venäjästä, Etelä-Amerikasta ja tietysti Aasiasta. Mutta kun Singaporen kaltainen kaupunki järjestää muotiviikon, siellä on oltava muutakin kuin teollisuuden buzz. Täytyy olla kuluttajakulma.
Tässä on lippujen myynti. Se on oikein-aivan kuten rock-konsertti, osa viiden vuoden vanhan Audi Fashion Festival Singaporen istuimista myytiin yleisö, mikä tarkoittaa, että jokainen, joka oli jonossa riittävän aikaisin, voi ostaa lippuja 40 SGD: sta (noin 30 dollaria) 100 SGD: hen (noin $80). Tästä kohtuullisesta hinnasta maksavat asiakkaat saivat kurkistaa viimeisimpiä kokoelmia Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, ja muut. "Vaikka menisit Lontooseen, New Yorkiin, Pariisiin tai Milanoon muotiviikolle, et pääse osallistumaan näyttelyihin", tapahtuman perustaja Tjin Lee selitti Fashionistalle. "Tuomme ne tänne ja annamme kuluttajille mahdollisuuden."
Vieraat saivat myös Belvedere -cocktaileja ja samppanjahuiluja, joita välitettiin aula -alueella tunnin ajan ennen esitystä. Tapahtumaa käsitteleville kauppiaille tämä ei ollut ihanteellinen. Se tarkoitti, että esitys alkoi tunnin myöhässä, mikä oli todellinen rikos niille meistä, jotka tarvitsivat tarinoita. Mutta tiedätkö mitä? Minulle oli alusta asti selvää, että toimittajat ja ostajat eivät olleet tärkeimpiä ihmisiä Audi Fashion Festival Singaporessa. Sen sijaan asiakkaat hallitsivat.
Ja aivan oikein näillä markkinoilla. Klo Peter PilottoLauantai -illan esityksessä vakoilin vähintään 15 suunnittelijan mekkoa, ehkä enemmän, yleisön jäseniä. Nämä eivät olleet mekkoja, joita Piloton julkaisijat olivat lainanneet. Ne olivat mekkoja, joita nämä naiset olivat todella ostaneet, todennäköisesti luksusboutique Club 21: stä, joka on yksi Piloton paikallisista tileistä. "Club 21 on meille tärkeä kumppani täällä" Pilotto kertoi minulle esityksen jälkeen. "Heillä menee todella hyvin brändin kanssa, joten halusimme aina tulla tänne."
Esitykset mahdollistavat myös alueellisten suunnittelijoiden yhteydenpidon paikallisiin asiakkaisiinsa. Vaikka kansainvälisiä suunnittelijoita "isännöivät" Singaporen matkailuneuvosto ja Audi Fashion Festival, paikalliset yritykset, kuten Raoul ja Zardoze—Maksavat lähtöpaikkansa aikataulussa ja hyötyvät sekä alueellisesta näkyvyydestä että mahdollisuudesta, että heidän nimensä ovat valoissa maailmanlaajuisesti tunnustettujen muotisupertähtien rinnalla.
Toistaiseksi strategia toimii. Vuonna 2013 Singaporen muotiviikolle osallistui yli 20 000 ihmistä, kun se oli 13 000 vuonna 2012. Leen seuraava tavoite on saada muutama aasialainen amerikkalainen suunnittelija listalle. "Viimeisen viiden vuoden aikana kiinnostus kansainvälisiin aasialaisiin suunnittelijoihin on ollut paljon suurempi. Uskon, että moni asia liittyy aasialaisten asiakkaiden ostovoimaan ", hän sanoi. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: haluaisimme saada nämä suunnittelijat tänne."