Eilen. Suunnittelija Anya Hindmarch oli Manhattanilla todistamassa henkilökohtaisesti kaaosta, jonka "Not a Plastic" -pussit loivat. Ja vain siltä varalta, että unohdit sen: New Yorkin Whole Foods -myymälöissä oli myytävänä 20 000 tota, kukin 15 dollaria. Tunnin sisällä, kaikki heistä oli poissa - huolimatta niin eeppisestä sateesta, se pelotti Fashionistaa ostamaan arkin eBayssa. Samaan aikaan rouva Hindmarch otti PR -tiiminsä ja sateenvarjonsa (ella, ella ...) ja lakaisi Bowery -hotelliin. Siellä meillä oli tilaisuus kysyä häneltä, mitä jotkut teistä ovat kysyneet meille koko ajan - onko tämä ylityö? Ja Pekingissä, väärennetyt "muovipussit" ovat jo tulleet kaduille... mutta se on toinen tarina. Meidän on julkaistu alla.
Anya, sano nimesi meille. Se on Hind-marsh, kuin takajalka. Se näyttää hyvin saksalaiselta, mutta se on vain englantilainen sukunimi! Joten sano "hi-nd". Ja nyt selitä, miten muovipussioperaatio alkoi... Se alkoi, kun minut esiteltiin järjestölle nimeltäOlemme mitä teemme
. Tämä on suuri organisaatio, hyvin nuori, ei kelvollinen tai saarnaava, ja he julkaisivat kirjan nimeltä "Kuinka muuttaa maailmaa viiden tähden". Ja yksi asia, jonka he sanoivat, oli muovipussien hylkääminen. Ja he sanoivat jotain, joka tarttui minuun, että kun heität jotain pois, ei ole mitään keinoa. Ja silloin aloin ajatella, että voisimme tehdä jotain. Se oli laukku. Tiesit varmasti, että se olisi iso. Toki, mutta kaikkien linjojen ja väkijoukkojen kanssa... Koko ruoka täällä oli niin täynnä, ja luulen, etten odottanut äänestysaktiivisuutta. Olemme tulleet suoraan Tokiosta, jossa vastaus oli samanlainen... se on ollut uskomaton kokemus. Olemme koskettaneet tällaista sointua ja olemme luoneet tietoisuuden villeimpien unelmiemme ulkopuolelle. Entä ihmiset, jotka sanovat, että se on vain yksi markkinointitemppu tai statuspussi? "Tilalaukku"... hyvin... Asia on, laukku on väline käyttäytymisen muuttamiseen. Se on kuin ihmiset alkoivat käyttää baseball -lippisään takaa edestä, se alkoi viraalisesti. Tällä hetkellä pussin omistaminen on siistiä, mutta vaikka ihmisillä olisi niitä, koska he luulevat olevansa trendikkäitä, he ovat silti mainostaulu. Mielestäni on melko vaikeaa olla vaikuttamatta viestiin, vaikka se vain kulkee ohitsesi useita kertoja. Laukun on tarkoitus luoda käännekohta, jossa et voi olla ajattelematta sitä. Ja onko? Ehdottomasti. Olin eilen ostoksilla, ja kaksi vieressäni olevaa naista kieltäytyivät ottamasta muovipusseja ostokseensa, ja vannon, että he olivat täysin vieraita eivätkä he tienneet kuka minä olin. Mielestäni laukku on todellakin vain tuote, joka vie toiminnan kotiin. Mutta se on myös kultti muotituote. Olisit voinut myydä sen paljon enemmän... Eikö julkaisijallesi Isabelille tarjottu sata dollaria? Niin ja Englannissa... se on ollut outoa. Ihmiset, joita en ole nähnyt nelivuotiaani jälkeen, ovat löytäneet minut ja pyytäneet minulta laukkua! Olemme saaneet kaikenlaisia lahjuksia ja puheluita, ja haluan aina olla: "Älä kutsu minua illalliselle, tiedän, että todella haluat vain laukun!" Se on iso juttu. Emme tarkoittaneet sen olevan yksinoikeus, emme vain odottaneet heidän menevän niin nopeasti. Jos jotain, olisimme voineet tehdä enemmän. Yritimme tehdä omia... Mutta se on hienoa! Siitä on kysymys - on miljoona tapaa saada viileä olla käyttämättä muovipussia. Voit tehdä oman laukun, voit jopa käyttää muovipussia uudelleen ja uudelleen, se on hyvä, älä vain ota niitä. Joten jos toinen suunnittelija tekisi samanlaisen pussin, välittäisitkö siitä? Se olisi aivan loistavaa. On monia syitä, jotka tarvitsevat apua. Luuletko, että useammat naiset ymmärtävät, että he voivat auttaa ympäristöä vain tuomalla oman laukkunsa? Jopa supermarketit ymmärtävät... Whole Foodsissa tänään näimme ihmisten ostavan laukkumme ja sitten ostavansa muutamia muita kangaskasseja myymälästään, ja se oli hienoa... ja jos yksi supermarket voi lopettaa muovipussien jakamisen kokonaan, lopulta ne kaikki lopettavat. Mitä sinulle seuraavaksi tapahtuu? Rehellisesti? Tarvitsen lomaa. Mutta sitten se palaa normaaliin tapaan. Meillä on 20 uutta myymälää Venäjällä, Amerikassa, Englannissa... ja uusia kokoelmia on tulossa. Tämä laukku on ollut fantastinen, mutta nyt on aika palata muihin laukkuihimme... ehkä tulevaisuudessa julkaisemme toisen tällaisen tuotteen, mutta ei varmasti tänä vuonna! Anyan toimittaja katsoo alaspäin Blackberryansa ja nostaa sitten katseensa. "Sain juuri uuden sähköpostin toimittajalta", hän sanoo. "Hei, onko sinullaminkä tahansa niistä pusseista jäljellä? "