Kuva: Brad Barket/Getty Images
Nostalgia on valtava myyntivaltti nykypäivän markkinoinnissa - jopa muotiliiketoiminnassa. Viime kausina olemme nähneet kaiken Justin Bieberin ja Lara Stonin toistamisesta Calvin Klein'' ikoniset '' 90 -luvun denim -mainokset pääosissa Marky Mark ja Kate Moss alkuperäisten supermallien paluuseen (Naomi Campbell, Linda Evangelista, Stephanie Seymour) huippukampanjoissa Barneysin, Burberryn ja Moschino.
Vaikka se ei putoa suoraan osaksi muodin valtakuntaa, yksi Niken tunnetuimmista mainoksista, joka kuvattiin vuonna 1995, tähditti silloisia mestareita Pete Sampras ja Andre Agassi pelaavat spontaania ottelua New Yorkin kaduilla (jota voit katsella alla). TV -spotin 20 -vuotisjuhlaa ja ensi viikolla alkavaa US Openia varten urheiluvaatemerkki keräsi tenniksen suurimmat tähdet - sekä Sampras että Agassi Serena Williams, Maria Sharapova, Rafael Nadal ja Roger Federer. uusi NikeCourt -kokoelma, suunniteltu heidän lahjakkuutensa ja persoonallisuutensa huomioon ottaen.
Vaikka Sharapova oli vasta kahdeksan vuoden ikäinen, kun Niken mainos oli ilmassa, hän muistaa lämpimästi vaikutuksen, jonka se teki häneen lapsena. "Se oli silloin, kun muutin juuri Yhdysvaltoihin", hän kertoi Fashionista osoitteessa The Standard, High Line, 17 kerrosta Washington Streetin väliaikaisen tuomioistuimen yläpuolella. "Nuorelle tennispelaajalle oli todella iso juttu, että he kokoontuivat yhteen ja tekivät sen - [Sampras ja Agassi] olivat aina kilpailijoita, mutta he ampuivat sen niin hauskalla ja karhealla tavalla, että se todella tarttui siihen ihmiset."
Sharapova, joka on nyt itsenäinen supertähti, on työskennellyt Niken kanssa yli vuosikymmenen ajan, ja hänen tuotemerkkinsä kokoelma on tarkoitettu heijastamaan hänen henkilökohtaista tyyliään sekä kentällä että sen ulkopuolella. Kappaleet - jotka voivat viedä hänet ottelusta esiintymisiin lehdistötilaisuuksiin - keskittyvät valkoisen mekon ympärille hän pelaa Openilla (ja malleja yllä olevassa kuvassa) ja sisältää kevyet lenkkeilijät, siirtymäliivin ja pommikoneen takki. Kieltämättä rakastaja kerrostamasta suorituskykyään farkkujen ja satunnaisen lausuntopala Sharapovan kanssa NikeCourt-ulkonäkö ei eroa kaikista "athleisure" -inspiraatioista, joita olemme nähneet monilla kiitotiellä äskettäin.
Näytettyään kourallisen toimittajia kokoelmansa Sharapova, Williams ja muut ryhtyivät oikeuteen - kadulle - sekoitettu tupla-ottelu, joka houkutteli paitsi uteliaita ohikulkijoita myös joitakin rohkeita kasvoja sisältäviä nimiä muodin ja Urheilu. Eturivissä Victor Cruz keskusteli Anna Wintourin kanssa, joka hurrasi ystäväänsä Federeriä ja Vogue kannen tähti, Williams. Jokainen, joka väittää, että pokerinaamainen Wintour ei koskaan hymyile, ei ole koskaan nähnyt hänen katsovan tennistä.
Etusivun kuva: Brad Barket/Getty Images