Kuva: Arnold Soshkin/Fashionista
Oman etiketin perustaminen voi olla vaikea, mutta palkitseva yritys, eikä kukaan tiedä sitä paremmin kuin ne, jotka ovat tehneet sen itse. "How to Get Your Fashion Label Off the Ground" -paneeli perjantaina "Kuinka tehdä se muodissa"Konferenssi kokosi yhteen joukon suunnittelijoita, jotka ovat aloittaneet omat linjansa - ja eläneet kertoakseen tarinan.
Baja East suunnittelijat ja perustajat Scott Studenberg ja John Targon, yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja La Ligne Molly Howard, Rachel Roy ja Timo Weiland kokoontuivat tänä aamuna keskustelemaan Fashionistan Dhani Maun kanssa bisneksestä kaikkea siitä, miten he löysivät liikekumppaninsa, miksi heidän eklektinen, ei-muotoilutausta on auttanut heitä kukoistaa. Lue heidän parhaita viisauden sanojaan brändin rakentamisesta alusta lähtien.
1. Sinun ei tarvitse olla suunnittelutaustaa menestyäksesi.
Usko tai älä, yksikään paneelin suunnittelijoista - jotka ovat yhdessä pukeutuneet Kim Kardashianin, Justin Bieberin, Karlie Klossin ja muiden kaltaisiin - eivät ole lähtöisin suunnittelustausta. Mutta oliko Weiland vetämässä historiaa investointipankkitoiminnasta tai Howard piirtäen hänen päivistään Rag & Bone -liiketoiminnan kehittämisessä he kaikki löysivät tapoja hyödyntää ainutlaatuisia taitojaan hyödyttääkseen tuotemerkkejä käynnistyksen yhteydessä.
Roy, jolla oli tausta vähittäiskaupassa ennen oman linjan aloittamista, uskoo, että asiakkaiden kanssa vietetty henkilökohtainen aika on ollut hänen yritykselleen vakava siunaus. "Kaikki ne vuodet vähittäiskaupassa ja pukuhuoneessa työskentely todella [opettivat minulle], mikä saa jonkun tuntemaan olonsa onnelliseksi ja luottavaiseksi", hän selitti. "Kaikki tämä on niin hyvää ja hyödyllistä omissa varusteissani nyt."
2. Valmistaudu tekemään kovaa työtä - todella kovaa.
Olivier Rousteingin, Riccardo Tiscin ja Marc Jacobsin kaltaisten suunnittelijoiden tähdistö turvottaa pimennyksen pukeutuneista julkkiksista "luovan johtajan" tittelin glamouri voi olla houkutteleva. Mutta kaikki eivät ole cocktailjuhlia ja täydellisesti valaistuja selfieitä. Weiland vertasi työaikojaan nyt hulluihin, joita hän työskenteli sijoituspankkiirina Wall Streetillä. "Työetiikka perustuu siihen, että pystymme ilmestymään aikaisin ja jäämään myöhään", hän sanoi. Studenberg ja Targon, jotka pitivät muita töitä ensimmäisen vuoden ajan työskennellessään brändinsä parissa, sopivat. "Työskentelisimme joka ikinen viikonloppu ja joka ilta", he sanoivat.
Kuva: Arnold Soshkin/Fashionista
3. Tiedä mitä olet hyvä ja pidä siitä kiinni.
Uusien hienojen tuotemerkkien ilmestyminen päivittäin voi tuntua pelottavalta, kun yrität löytää markkinarakoasi jatkuvasti muuttuvilla (ja ylikyllästetyillä) markkinoilla. Mutta asian ei välttämättä tarvitse olla suosituin brändi siellä, Royn mukaan. "Sinun on oltava kunnossa, ettet ole mediarakka", hän sanoi. "Siellä on erittäin menestyviä yrityksiä, joiden suunnittelijoista emme edes tiedä nimeä, mutta heillä on todella laadukkaita tuotteita ja he voivat hyvin itselleen."
Targon korosti, että tämän pitäminen mielessä on tärkeää silloinkin, kun on houkuttelevaa hypätä kuumien trendien puoleen, jotka näyttävät kulkevan ohi. "Vision luominen ja pysyminen uskollisena sen pitäisi olla ytimessä", hän väitti. "Kaikki muu seuraa."
4. Hyvien suhteiden ylläpitäminen on avainasemassa.
Olipa kyse liikekumppanista, ostajasta, suunnittelijasta tai valmistajasta, ihmissuhteilla on valta tehdä tai rikkoa tarra päivän päätteeksi. Oikeiden valitseminen - ja osaaminen hyödyntää aiemmin rakentamiasi - on ratkaisevan tärkeää.
"On todella tärkeää hyödyntää kaikenlaista suhdetta, mutta aidolla tavalla", Weiland sanoi. "Aiot käsitellä todellisia asioita reaaliajassa näiden ihmisten kanssa, joten jos se ei ole joku nautit työskentelemisestä päivästä toiseen, kehotan sinua olemaan tekemättä sitä henkilö."
Howard, Studenberg ja Targon lisäsivät, että he kaikki löysivät valmistajia ottamalla yhteyttä jo verkostossa oleviin yhteyshenkilöihin saadakseen vinkkejä - joten ei ole koskaan haittaa pyytää ohjeita. "On sellainen vaikutelma, että muoti on leikattu ja narttuinen, mutta se ei todellakaan ole näin", Howard sanoi. "Kaikki ovat niin halukkaita tapaamaan ja antamaan neuvoja kokemukseni mukaan. Joten uskon, että avun pyytämisen pelkääminen on uskomattoman tärkeää. "
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.